服裝品牌形象店的財富秘訣

　　越是大牌的服裝店，在顏色的運用上越大膽，看來，沒有不適合的顏色，只有搭配不當?shù)念伾Ｄ壳埃b店的兩大趨勢，除了大型旗艦服裝店面陸續(xù)開張之外，再者即是色彩回歸服裝店面，取代流行多年的極簡主義風格。

　　服裝加盟店或者品牌形象店裝修歷經(jīng)流行趨勢的洗練，店鋪裝修日益受到重視。早期服裝品牌店一次裝潢就用個十年、二十年，幾乎是一成不變。80年代開始只能用五到七年，近兩年來，則有越來越多店家采漸進式的裝修方法，分區(qū)陸續(xù)進行重新裝潢的工程。

　　而且隨著國內(nèi)品牌旗艦店的增加，各大服裝品牌在店鋪裝修上舍得下本錢，對于店鋪的裝修更加講究艷麗與出彩。很多品牌的服裝店在裝修風格上，敢于運用多樣的顏色打造旗艦服裝店。流行服裝店的設(shè)計，色彩成為服裝店面的主要靈魂，極簡主義風格“功成身退”。

　　舉例來說，日本的Commedes Garcons以大紅做為其位于巴黎名店街;香榭大道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色;Energie店內(nèi)各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。Mandarina Duck的服裝店面采黃色與淡藍色搭配的設(shè)計;Celio Sport則以橙色為基調(diào)。國內(nèi)一些品牌服裝店的設(shè)計也在色彩上運用了艷麗的顏色。例如，361的品牌店都用明黃的顏色作為主打。而李寧的店鋪裝修偏愛的是大紅色。

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　　服裝店的兩大趨勢，除了大型旗艦店面陸續(xù)開張之外，再者即是色彩回歸店面，取代流行多年的極簡主義風格。現(xiàn)在的店面設(shè)計除色彩強調(diào)鮮艷外，寬闊的場地，并講究休閑空間及動態(tài)設(shè)施的規(guī)劃，同時，海報、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、質(zhì)材及商品陳列等方面，則少有創(chuàng)新。

　　無論是大眾化的商店或高級名店，幾乎無法抗拒這股色彩風潮，以做為店內(nèi)塑品牌風格的手法之一。舉例來說，日本的CommedesGarcons以大紅做為其位于巴黎名店街rueduFaubourg-Saint-Honor?店面裝潢的主色調(diào);香榭大道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色;Energie店內(nèi)各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。MandarinaDuck的店面采黃色與淡藍色搭配的設(shè)計;CelioSport則以橙色為基調(diào)。

　　巴黎的歐斯曼大道區(qū)的Citadium，及Burton、ForumdesHalles購物中心的Mango、Bercy的Andaska、東京的Diesel、塞納河左岸的Kooka?及MiuMiu、Rivoli大街的Etam等，無不以「大」為號召。不只店面實際面積求大，而且還要運用各種空間規(guī)劃，讓消費者強烈感受寬敞感。

　　例如Citadium寬闊的入口空間，設(shè)置了兩組可看到內(nèi)部機件的透明扶梯;Kooka□BMango等店面則強調(diào)消費者走動的寬敞自在，不會有像H&M衣服陳列擁擠的情形。不過在這股空間風潮下，各店的每平方米獲利率，則大打折扣。

　　除了寬敞的購物空間，各店也紛紛加入舒適休閑的家俱設(shè)施。如紐約SOHO區(qū)的Kenzo、巴黎香榭圓環(huán)的HugoBoss、Rivoli街的1.2.3.等。Kiabi雖然尚未正式在店面中央設(shè)置大型沙發(fā)，但試穿區(qū)設(shè)舒適座椅并運用柔和色彩設(shè)計，已為提升購物的舒適感加分。