歌力思董事長夏國新談服裝業的發展

　　中國的服裝業真的難做嗎?

　　夏國新：很高興今天有機會跟大家分享自己對中國服裝業的感悟。今年是中國服裝論壇20年，巧的是歌力思品牌也正好誕生20年。93年我服裝碩士畢業后，南下深圳，95年創立了歌力思品牌。同時代也誕生了許多在今天非常優秀的服裝品牌。這20年我們都是見證者!那個年代，CPI可以達到20%，似乎沒有什么賣不出去，這成就了中國服裝業最初的快速成長。再后來，經歷過的人都有感受，每年都有人在感嘆，服裝沒有去年好做，需要更好的設計，更好的質量，還要精心的陳列和絞盡腦汁的服務。這個演變一直到今天。在這個過程中，還不斷有更多優秀的品牌誕生。

　　讓我們看一組數據。我查了國家統計局的資料，從2004年開始，中國社會零售總額的統計增加了服裝類別，到現在已經11個年頭。我統計了這11年的數據，發現每年的復合增長率達到20.2%，這個數據告訴我們，中國的服裝業并不難做，中國的服裝業是個好行業。

　　但這兩年，由于種種原因，中國的服裝業出現壓力，我們聽到最多的是某某企業業績下滑，似乎哀鴻遍野。2014年的數據告訴我們，行業的增速降至10.9%，是20年來最低的一年，但依然比GDP的增長7.4%高出3.5%，這個數字告訴我們，行業在洗牌，粗放的發展讓位于精細的管理，在一些企業不斷下滑的同時，另一些企業在不斷地開疆拓土。

　　中國的服裝企業時間還短，中國的消費還在升級。目前，一方面企業大量庫存，另一方面我聽到太多朋友說買不到合適的服裝，說明大量的需求還未被真正滿足，這就是未來我們的空間。

　　我們再看一組數據，在世界各國服裝服飾企業中，日本市值最大的是UNIQLO，2600億人民幣;美國最大的是NIKE，市值5500億人民幣;法國最大的是LVMH，市值5800億人民幣;瑞典最大的是H&M，市值4200億人民幣;西班牙最大的是ZARA，市值5900億人民幣。ZARA的老板奧特加個人資產640億美金，一度超越了巴菲特。

　　我們再看看中國的上市服裝服飾企業，我統計了大陸包括香港上市的排名前十的企業市值數據。百麗740億，海瀾之家609億，安踏404億，雅戈爾364億，森馬291億，探路者154億，美邦153億，搜于特135億，七匹狼96億，九牧王91億，這前十家最大的上市企業市值之和是3037億。也就是說，我們的前十家之和還抵不過別人一家企業。中國有近14億人口，憑中國人的智慧，未來我們有理由出現世界級的服裝企業，所以中國的服裝業空間廣闊。