陳欣慰談七匹狼借助的影視文化營銷

　　主持人：陳欣慰博士也來說說，七匹狼做過什么樣的探索和實踐?

　　陳欣慰：七匹狼25年的品牌發展和傳播，跟影視行業的發展有很大關系。我們一直在借助影視這個平臺傳播我們的平臺。我們在影視方面一直請影視明星傳播我們的品牌，2002年請過北方的齊秦，后來是張震、汪峰、馮紹峰等。

　　第二，我們在跟著名的影視機構進行緊密的合作，跟華誼兄弟這些年一直保持很好的戰略合作關系。在跟華誼兄弟合作的過程中，我們在每年跨界活動中，包括代言人都中都取得很好的效果。我們也跟中國電影導演協會在2012年的時候建立了很好的關系。

　　另一方面，在所謂的影視植入方面，我們在這塊也做了一些探索，而且今年也在往另外一個層次走。說到這里，大家可以想到剛才許書記提《狼圖騰》中，可以想象跟我們的七匹狼也有很大的關系。在片尾有五個云朵，就是七匹狼的形象。大家也說我們是不是在里面做過植入，實際上我們在這個過程中跟法國的導演做過多次的溝通交流，他也來過我們的本部，他看過我們對狼文化的堅持和傳播，他也很受感動。實際上我們這幾年一直在廣告植入方面也做過品牌形象方面的動作，但是今年正在搞新的層面，不僅僅是品牌形象，看看我們能否將我們品牌基因的性質植入在我們的產品中。現在我們正跟優酷、搜狐、樂視進行合作。

　　借助影視文化一直是我們做品牌傳播非常重要，也每年在這方面投入很多的費用。

　　剛才也聽了幾位專家講的，特別是中國，以及黃健中導演對中國影視的理解，下一步可能會多關注影視投資層面。

　　七匹狼通過影視明星、影視機構和影視植入幾方面很好的進行了自身品牌的發展和傳播。