商標爭奪激戰，“芝華士”成主角

　　聽說過“芝華士”洋酒，可是你聽說過“芝華士”牌服裝嗎?溫州一市民申請注冊“芝華士”英文商標“CHIVAS REGAL”用于服裝，芝華士兄弟(美洲)有限公司(簡稱芝華士公司)上訴法院要求撤銷該商標注冊，近日一審敗訴。

　　專家指出，近期頻現的商標之爭折射出企業創新動力不足。

　　商標爭奪戰屢現

　　2003年7月15日，浙江省溫州市民溫某向中國商標局申請注冊“CHIVAS REGAL 88及圖”商標，指定用于服裝等商品。芝華士公司提出異議申請、異議復審申請被駁回并上訴法院，日前一審敗訴。

　　“這樣的事例并不少見。”長春某商標事務所負責人宋先生稱，國際品牌打入中國市場前首先會著手申請商標注冊，不過申請類別或僅局限于所屬的單一類別。而商標在其他類別注冊仍能起到區別產源的作用，并沒有違反商標法律相關規定。基于國際品牌商標知名度高，市場號召力強，企業看重“傍名牌”節省品牌宣傳費用等隱性利益等因素，導致以此走“捷徑”者不乏其人。

　　事實上，除國際品牌商標外，國內商標也難逃被搶注的境遇。

　　然而無論國內國外企業，“傍名牌”都隱含風險。當事態升級，事件雙方有了交集，一場激烈的爭奪戰在所避免。iPad之爭、姓名權爭奪、“愛馬仕”中文商標之爭……近期商標之爭頻現。

　　培育品牌應具前瞻性

　　對此，吉林大學經濟學院副教授丁肇勇分析，認為，近期頻現的商標之爭折射出企業創新動力不足。對企業來說，通過技術研發，提升企業創新能力，走出一條轉型之路是根本。隨著中國經濟的快速發展，國內優勢企業逐漸向國際市場跨越，商品、商標品牌乃至企業文化積淀將成為市場化考量企業的標準。作為企業，在創立商標品牌之時，要有前瞻性，開放性和國際化的謀略，在企業轉型升級中獨創、培育自己的品牌，才能在經濟化浪潮中立足。