大牌愛上抄襲風 頻出雷同款服裝

　　2012年的夏裝已全面上市。不過相信逛過商場后不難發(fā)現，夏裝卻在款式上驚人相似，碎花、蕾絲等元素侵占了幾乎所有女裝品牌的主打位置。

　　逛街購物的沒樂趣

　　“現在買衣服變成一件頭疼事。”孟女士說。過去，她為買一件衣服，可以把百貨商場一個挨著一個逛完，不知疲倦，但前兩天，她逛完一個商場就興趣索然。“品牌之間的款式更是相似度極高，挑選時甚至都分不清楚"誰是誰"。”

　　孟女士覺得，不僅商場之間品牌重合度高，品牌之間的貨品甚至都越長越像。她說，“尤其是今年夏天，那些少女品牌，鋪天蓋地的長裙和碎花款式，甚至都有了“混淆”的感覺，衣服怎么都長一個樣?讓大家懷疑設計師是不是共用一個腦子。”

　　她覺得，不僅服裝之間的元素重合度高，甚至每個品牌之間的個性都開始泯滅了，“人家流蘇你也流蘇，人家軍裝你也軍裝，人家中性你也中性，但你COPY的這些時尚元素為啥都差不多。”不僅孟女士有如此感慨，一向買東西不手軟的王女士也有些無奈，“買衣服甚至連當月的伙食費都不惜倒貼的我，你們對得起嗎?”

　　這些長得像的品牌主要體現在國產品牌上，不僅是服裝，今年的鞋子品牌之間雷同度也高，孟女士說，尤其是坡跟和厚底鞋，幾乎每個品牌都有，款式、面料、做工也相差不大。“過去一看款式就知道是哪個品牌的風格，如今不看LOGO，很難分辨，品牌的風格漸漸消失。”

　　雷同源自于“好賣”

　　“品牌的利潤越來越薄，為了節(jié)約成本，原創(chuàng)的設計師越來越少，而且，一種元素賣得比較好的話，為了保證產品的持續(xù)熱銷，往往遵循的原則是緊跟潮流而不是創(chuàng)造潮流。”百盛河南山西大區(qū)總經理張昕說。

　　“沒辦法，有的消費者嫌款式雷同，但我們賣得最好的還是這些款。”一家歐時力品牌的導購說。在談到緣何今年的款式如此雷同時，她表示“好賣”。

　　這些夏裝早在今年年初的訂貨會上就已經定下來了。雪紡、碎花類似的設計元素其實并非今年的全新設計。早在去年底，歐美各大春夏時裝周上，這些流行的元素就已經被運用到了各大品牌的2012年春夏新款設計上。

　　“你看ZARA、HM這些快時尚品牌，都是抄襲的大牌，但是賣得這么火。”這名導購說，以前品牌也嘗試過自己做設計，但后來發(fā)現目前國內的消費者，大多是以歐美的時尚大牌為選購新裝的參考標準。那些和大牌雷同的款式是賣得最好的。

　　國內的一線品牌在抄襲大牌，而百貨商場里那些國內的二三線女裝品牌更是直接拷貝前者，不僅元素照抄，連款式都是稍作改動直接上柜。這就導致了國內百貨商場的服裝分為幾大類，有的像江南布衣，有的像歐時力，有的跟ONLY、MODA長得差不多。“我在一個小牌子那買的一款蕾絲連衣裙就跟歐時力的差別不大，但價格只有歐時力的三分之一。”王女士抱怨道。

　　名氣大了質量差了

　　不過不僅長得像，連賣衣服的風格也越來越像了。孟女士說，別看衣服差不多，但是你要是去試穿，這時候銷售人員就會告訴你，我們這一個號就一件，欲購從速。“很多時候，只能買模特身上那件。”

　　感覺這兩年這個趨勢越來越明顯。記者發(fā)現現在很多服裝不僅仿大牌的設計，也仿大牌的經營道路。對此，“現在物流發(fā)達，而且查詢的方法也比較先進，廠家希望產品更安全，不希望有太多庫存。”一家百貨商場負責人說。

　　如果你覺得物以稀為貴，那就錯了。“感覺這些流行時尚的女裝質量也不如以前了。”孟女士拿著自己新買的一件碎花連衣裙說，剛穿了一周，下擺已經開線了，而且肩膀上的紐扣也松了，“真對不住1000多元的價格，要不是這個LOGO，跟那些快時尚品牌也沒太大的區(qū)別，缺少質感。”

　　不僅如此，去年11月，廣州媒體曝光了一組百貨商場的服裝品牌質量問題。

　　據當時報告顯示，包括快時尚品牌服飾H&M、ZARA等國內賣得比較火的服裝品牌被查出不合格，事實上，一些國內品牌也未能幸免。不合格項目不僅主要集中在pH值、色牢度、纖維成分含量、產品標識等方面，連對人體有害的一些安全禁用的項目，比如芳香胺染料及甲醛含量等，也被查出。

　　消費者考慮換牌子

　　品牌設計的能力比較弱，開發(fā)成本很高，導致不愿意走新路。雖然一些品牌也在調整風格和定位，但因為時尚的專利保護是個難題，很快就會被抄襲跟風。

　　“對于百貨商場來說，以少女少淑為例，賣得好的品牌就那十幾個，但是卻占據了近60%的業(yè)績，商場肯定不會放棄。”一家百貨商場的負責人透露。對于衣服的面料質量下降問題，該人士則表示，“對于那些不管是國外品牌還是國內品牌來說，都在有意無意地走快時尚的路子，設計走抄襲路線，減少庫存。”

　　孟女士在逛了一天之后，在一家專賣中年女裝的專柜買了一條豹紋女褲，“我覺得跟那些大牌差不多，價格卻更便宜。”她說，“一流設計、二流面料、三流價格。品牌之間款式雷同，風格趨同，這種情況下，平價才能流行。但是反觀百貨商場，服裝定價越來越高了。如此質量和款式，我真的考慮要換品牌了。”孟女士表示。