阿迪達斯與耐克奧運風云對決

   阿迪、耐克和李寧在中國市場的爭戰由來已久，在奧運這個事件上，三個品牌都不甘示弱。

    借助作為北京奧運會官方合作伙伴的身份，阿迪達斯從奧運前到奧運會開幕做出了一系列的品牌戰略活動，而且強調了其在北京奧運會的專有性：獲得的特許經營產品權利，能夠在產品上使用北京奧運會的相關標識；將為北京2008年奧運會、殘奧會所有工作人員、技術官員和志愿者提供運動裝備；還將為中國奧運體育代表團提供包括領獎服在內的所有體育服裝。但是阿迪達斯所贊助的運動隊是排球隊、柔道隊和并不被人看好的足球隊。

　作為阿迪達斯的老對手，耐克在北京奧運會的路子似乎與阿迪達斯和李寧都不同，耐克贊助了網球巨星費德勒、美國男籃“夢八”，甚至德國男子籃球隊。對于中國代表團，耐克為劉翔、鄭潔、晏紫、李娜、中國籃球隊等提供比賽服（鞋）。耐克還贊助了中國28個大項中的22支代表隊，他們都將身著帶有耐克標志的運動服和運動鞋參賽。

     阿迪達斯采取了正面進攻的方式以獲取市場，而耐克則采取了側面包抄攻其不備之處，只要遵守奧運游戲規則，不侵犯、不越位，在合理的范圍內，也同樣可以把奧運的無形資源充分盤活，為其所用，因為誰能夠極限地依附奧運會，誰才有可能延續或者成為全球品牌的原動力和票房的保障。這是一場商界的奧運競技，阿迪達斯和耐克的目的都是一樣，就是最大限度地拓展全球市場尤其是中國等新興國家的市場，而絕不僅僅是為了擊敗對方。