企業品類營銷引領產品營銷新境界

　　10月13日訊，品類時代的營銷，注重和強調品牌是代表品類的名字或者符號這一實質，強調以品類導向來發展品牌和營銷，以主導一個品類為品牌發展的目標。創建一個全新的品類，是創建品牌的有效方法之一。定位之父杰克·特勞特一直在告誡企業家們一個道理：在顧客心智中建立定位必須做到差異性。用發現的新概念搶先占有，為自所用，創造新品類。更是發現概念、創造新品類-全球品牌網-中的經典創意之作。這個方法其實就是艾•里斯和杰克•特勞特所說的真正意義上的定位!

　　韓國把“派”這個概念帶給中國消費者，率先占有了“派”這個品類，主推巧克力派。作為這一概念跟隨者的達利食品，在派的概念中為自己搶了一個分支——“蛋黃派”，在市場中標新立異，從此聲名鵲起、走向全國。

　　五谷道場最大的特點是“差異化”，在眾多方便面企業都在細化“口味概念”市場的時候，五谷道場卻獨樹一幟——非油炸型方便面，吸引了廣大消費者的高度關注。更是在方便面市場上獨辟蹊徑。一個簡單“非”字是對在國內盛行幾十年的油炸型方便面的顛覆，從營銷理論分析，五谷道場實現了對競爭者的一種市場區隔，建立起巨大的概念差異，達到了品牌定位的主要目的。

　　展英營養黑九珍——高科技農產品中的一顆金光燦燦的明珠，開創了農產品品類營銷的先河，建立起嶄新的產品形象。在顧客心智中建立定位必須做到差異性。用新概念搶先占有市場，樹立起中國生態綠色農產品第一品牌。

　　隨著市場競爭的加劇，原有的傳統營銷方式將分崩離析、逐漸被全新的品類營銷所取代。