商標(biāo)起名，僅僅寓意美好不一定能獲準(zhǔn)注冊(cè)

　　自古以來(lái)，起名字就是一門又簡(jiǎn)單又高深的學(xué)問(wèn)。但不管這門學(xué)問(wèn)有多少玄機(jī)，有一條規(guī)律是從來(lái)沒(méi)變的，那就是寓意要美好。

　　選擇商標(biāo)標(biāo)識(shí)，也算是起名的一類吧，所以很多人會(huì)選用一些本身寓意好的文字，或者對(duì)提供的商品和服務(wù)的品質(zhì)有美好表達(dá)的文字。我查了一下，僅文字“美好”商標(biāo)就有115件注冊(cè)申請(qǐng)。最早的“美好”商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)是186585，使用在卷煙商品上，目前依然有效。

　　問(wèn)題是僅僅表示了商品和服務(wù)品質(zhì)美好的文字，常常不易被消費(fèi)者識(shí)別為商標(biāo)，起不到標(biāo)示商品和服務(wù)來(lái)源的作用，也常常難以獲準(zhǔn)注冊(cè)。比如我說(shuō)溫和的化妝品、恰好的護(hù)發(fā)素，在不做特別說(shuō)明的情形下，就很難把“溫和的、恰好的”這樣的詞當(dāng)做商標(biāo)。就算我把兩個(gè)詞放在一塊，說(shuō)溫和的、恰好的的肥皂，聽(tīng)起來(lái)略有點(diǎn)拐扭，但也還是在形容這塊肥皂的品質(zhì)特點(diǎn)。

　　商標(biāo)所有人耀亨公司認(rèn)為“Pacific direct”為無(wú)含義自創(chuàng)詞組，可以起到區(qū)別不同商品來(lái)源的作用，具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，對(duì)于中國(guó)公眾而言，更熟悉“Pacific”的“太平洋”的相關(guān)含義，而在化妝品領(lǐng)域，與“溫和”含義相對(duì)應(yīng)的英文詞匯為“gentle”。

　　這個(gè)理由沒(méi)有被商評(píng)委和法院接受，北京市高院人民法院的判決中寫明：“Pacific”在作為名詞使用時(shí)，其需加前綴“the”,釋義為“太平洋”等，而作為形容詞使用時(shí)，其包括“溫和的、平靜的”等基本釋義 。“direct”在作為形容詞使用時(shí)，其基本釋義為“直接的、恰好的”等。二者連在一起使用時(shí)，可譯為“溫和的、恰好的”或“溫和的、直接的”，修飾了商標(biāo)指定使用的第3類洗發(fā)液等所有商品，即僅僅表示商品的功能、用途等特點(diǎn)，構(gòu)成商標(biāo)法第十一條第一款第(二)項(xiàng)所指情形。

　　當(dāng)然，這個(gè)判決的另一個(gè)前提是，該公司提交的證據(jù)不能證明其商標(biāo)通過(guò)使用已經(jīng)獲得顯著特征。

　　該案需要特別說(shuō)明的是，該公司還有另一個(gè)理由：其已在其他類別商品上獲準(zhǔn)注冊(cè)“Pacific direct”商標(biāo)，根據(jù)相同的審查標(biāo)準(zhǔn)，在第3類商品上亦應(yīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　這也是在評(píng)審案件中經(jīng)常會(huì)見(jiàn)到的復(fù)審理由。因?yàn)楹芏喙境３０淹簧虡?biāo)標(biāo)識(shí)在不同的商品和服務(wù)上同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，就會(huì)出現(xiàn)前一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)了，后一個(gè)商標(biāo)被駁回的情形。

　　前案是需要參照的，查詢前案也是審查員審理案件時(shí)必須要做的工作。但是，前案并不當(dāng)然是審理后案的依據(jù)，也很少有前案和后案是完全一樣的。完全一樣意味著：當(dāng)事人相同、商標(biāo)標(biāo)識(shí)相同(不僅是文字相同，而是表現(xiàn)形式也完全一樣)、指定商品相同、申請(qǐng)理由相同、答辯理由相同、證據(jù)內(nèi)容相同。這種的前案真是少之又少，我還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的印象。

　　耀亨有限公司"PACIFIC DIRECT"商標(biāo)，在第21類瓷器等商品上、第25類服裝等商品上、第35類廣告等服務(wù)上確實(shí)被核準(zhǔn)注冊(cè)了，但這并不當(dāng)然表示在在第3類漂白劑(洗衣)、洗滌劑、肥皂、洗發(fā)劑等商品上也應(yīng)該獲準(zhǔn)注冊(cè)。

　　道理也很簡(jiǎn)單，我們很少會(huì)用“溫和的”來(lái)形容瓷器、服裝和廣告的品質(zhì)特點(diǎn)，但會(huì)形容肥皂。所以，就本案而言，前案真沒(méi)有什么參照性。而且即使表示品質(zhì)特點(diǎn)的詞匯作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)了，也隨時(shí)面臨著被宣告無(wú)效的可能，根本不足以參照。

　　當(dāng)然，也不是絕對(duì)不能注冊(cè)。商標(biāo)法第十一條第二款規(guī)定，經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

　　所以，使用若干年后，耀亨有限公司"PACIFIC DIRECT"商標(biāo)也還是有能在在第3類漂白劑(洗衣)等商品上注冊(cè)。