低碳大勢主導中國服裝業(yè)的變革

　　中華環(huán)保聯(lián)合會環(huán)保大使洪金山

　　尋求當下生態(tài)文明

　　過去一年，國外不少服裝企業(yè)倒閉，全球服裝界都看到中國市場依然繁榮。這時，中國服裝業(yè)在思考未來該怎么發(fā)展，在尋找方向。

　　“在我的經(jīng)營領域里，方向比距離更重要。”在2010中國服裝論壇上，廣州例外服飾有限公司董事長毛繼鴻表示。

　　他指出，過去我們都在解決距離的問題。但如果方向錯了，那一切都無從談起。

　　在他看來，從西方工業(yè)革命開始，就開始犯一個錯誤，只注重競爭，只注重增長。

　　縱觀許多古文明的興衰，我們發(fā)現(xiàn)，這些文明之所以從強盛走向衰落，是因為他們在文明發(fā)展過程中沒有遵循生態(tài)規(guī)律，對自然界肆意開發(fā)和掠奪，從而導致自然生態(tài)系統(tǒng)的崩潰，最終釀成文明的衰敗。

　　所以，我們必須從中國傳統(tǒng)文化中去尋找真正的出路，這個出路必須是人與人、人與自然、自然與自然和諧的發(fā)展。我們必須重新思考文化價值。

　　而生態(tài)文化是一種以“和諧”為核心精神的文化。從人的角度來看，它意味著人與自然、人與人的關系和諧，從文化的角度看，它意味著歷史、現(xiàn)實與未來、文明與自然的和諧;從生命整體的角度看，它意味著多樣化的物種、個體、文化、彼此之間的和諧共生。

　　“關注當下的服裝向著生態(tài)文明復歸，也就是在探索服裝與人、服裝與自然、社會之間‘永恒’的關系。”毛繼鴻說。

　　事實上，早在20世紀80年代，以三宅一生、川久保玲、山本耀司為代表的日本設計師群體，就從東方服飾審美的角度與中國道家哲學觀念出發(fā)，使服裝的裁剪盡量簡化，服裝和人體之間保持一定的空間，以此來強調服裝與人體之間的關系。

　　在他們的服裝中就隱喻著東方的原始與自然相依存的生態(tài)文化觀。

　　低碳經(jīng)濟是大趨勢

　　今天，我們比任何時候都能領略到氣候變化的威脅。

　　2009年年底，世界氣候大會在丹麥首都哥本哈根召開，大會呼吁“拯救地球”，提倡綠色、可持續(xù)發(fā)展，關于“可持續(xù)時裝”的討論也由此展開。

　　“可持續(xù)”、“綠色”、“生態(tài)”、“有機”、“倫理的”、“低碳”、“循環(huán)”這些詞匯在時尚對話中出現(xiàn)得越來越多。{page_break}

　　黨的十六屆三中全會也提出了以人為本、樹立全面協(xié)調可持續(xù)的科學發(fā)展觀。指出要統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展，走符合國情、可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化道路。

　　在今年3月舉辦的《人口環(huán)境資源工作座談會》上，胡錦濤主席也指出，要大力宣傳循環(huán)經(jīng)濟理念，加快制定循環(huán)經(jīng)濟促進法。

　　在哥本哈根召開后，我國政府宣布到2020年，國內生產總值的二氧化碳排放要比2005年下降40-45%，并把這作為約束性指標納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃。

　　低碳環(huán)保已經(jīng)成為未來經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。

　　目前中國服裝市場競爭異常激烈，不同品類的服飾領域都會有幾百個品牌在競爭。“現(xiàn)在服裝市場競爭，已經(jīng)到了一個有門檻的時代，”左岸設計師洪金山表示，“我相信‘碳標簽’將是未來服裝品牌進入的門檻，會影響整個服裝品牌結構。”

　　而就在近日舉辦的“中國綠色公司年會”上，國家發(fā)改委有關專家透露，“我國碳稅專題組的基本研究工作已經(jīng)做完，目前正在與全國人大等做進一步的溝通，有望在‘十二五’期間開始征收碳稅。”

　　據(jù)了解，目前，世界上已有丹麥、芬蘭、荷蘭、挪威和瑞典5個北歐國家實施了碳稅或能源稅政策，對超過排放量的紡織服裝產品將課以重稅。

　　在這樣的大背景下，“低碳經(jīng)濟”、“循環(huán)經(jīng)濟”正式被提出來。

　　“‘低碳’本身就是一個大時尚的概念，是長期戰(zhàn)略性的話題，而不是流行話題。”中國服裝設計金頂獎獲得者武學凱表示，他一直在給自己的團隊傳遞“低碳綠色”的價值觀，希望它從口號變成一種責任，成為日常工作中自然的行為。

　　從口號變成長久戰(zhàn)略

　　當然，低碳經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟要從一個時尚的口號變成一個行業(yè)戰(zhàn)略，光靠幾個設計師做幾場環(huán)保秀、塑造幾個節(jié)能減排企業(yè)樣板，很顯然不能解決問題，這就需要一個強有力的平臺，以及一個強有力的推動力量。

　　在此情況下，作為行業(yè)發(fā)展的引導者——CHIC再一次承擔了歷史重任。

　　在CHIC2010上，CHIC主辦方圍繞“低碳、環(huán)保”打造了一系列有關環(huán)保的活動，力求創(chuàng)造出一個比往屆更環(huán)保、更綠色的展示平臺。

　　在CHIC2010的南廣場，聳立著一個直徑8米，外部全部由棉、麻、絲、毛等不同顏色的天然紡織品所構筑的巨型地球，它展現(xiàn)出CHIC一直在大力倡導的理念：關注環(huán)保、關注地球、關注我們共同的家園。

　　同時，CHIC主辦單位推出了以圍繞品牌風格和產品定位為核心，以綠色、環(huán)保、創(chuàng)意為主題的展臺設計評選活動，來實現(xiàn)保護環(huán)境、節(jié)約支出、促進創(chuàng)新的展會效果。

　　在“如意·2010中國服裝論壇”上，也傳遞了“綠色”氣息，從精神層面上倡導“低碳生活方式”。

　　另外，CHIC主辦單位與廣州例外服飾有限公司、國際知名攝影師揚·阿爾蒂斯·貝特朗藉由豐富、廣闊而震撼的鏡頭語言，靜訴地球的美麗與哀愁，給予時人以深刻的反思。

　　“我們期待著全行業(yè)協(xié)力而行，踐行低碳、負責任的環(huán)保主張，積極推動綠色經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展的歷史進程，通過品牌的力量去影響和帶動更多的人。”CHIC主辦單位負責人表示。{page_break}

　　2010-2020年，是中國服裝業(yè)新的“黃金十年”發(fā)展期，不管哥本哈根會議的結果如何，世界肯定將走向低碳經(jīng)濟的綠色發(fā)展道路。引導中國服裝業(yè)發(fā)展低碳經(jīng)濟，CHIC今年邁出了實質性的一步。

　　現(xiàn)在，低碳，不再只是停留于表面浮夸的促銷手段，它正演變成消費終端一場深刻的革命。低碳，也不再僅僅是口號而已，它已滲透到時尚產業(yè)的每一個鏈條，從上游的原料商，到中間的生產企業(yè)，再到下游的制品加工企業(yè)。

　　低碳，正由虛幻的概念變?yōu)槠髽I(yè)和個人實實在在的行為，服裝行業(yè)不少知名品牌都已悄然行動起來，開始研發(fā)新產品、調整營銷方向、改變經(jīng)營方式，將低碳真正融入到整個企業(yè)文化當中去。

　　只有更多企業(yè)改變目前的被動狀態(tài)，自覺跟進低碳經(jīng)濟的發(fā)展步伐，中國向低碳經(jīng)濟轉換才有現(xiàn)實的基礎和未來的希望。

　　變革才剛剛開始

　　“發(fā)展低碳經(jīng)濟，實現(xiàn)人與自然環(huán)境的和諧，企業(yè)的責任重大。”波司登集團董事長高德康接受采訪時說。

　　在他看來，發(fā)展低碳經(jīng)濟是加速服裝產業(yè)升級、推動我國由服裝大國到強國轉變的需要，更是一種社會責任。

　　據(jù)介紹，近年來波司登開發(fā)了符合國際環(huán)保紡織協(xié)會標準的生態(tài)羽絨服裝;積極推廣使用生態(tài)環(huán)保紡織品原材料，堅決杜絕使用低劣有害顏料和化學助劑。

　　李寧則與日本著名的纖維制造商帝人株式會社合作，使用環(huán)保的ECOCIRCLE面料推出了全新的環(huán)保服裝系列，引起了人們對低碳服裝的關注;安莉芳建設環(huán)保工廠，推出生態(tài)紡織產品，杜絕對人體和環(huán)境有害的紡織成分……

　　作為中華環(huán)保聯(lián)合會環(huán)保大使，2009年，洪金山帶去了一件“紙質夾克”，奔赴哥本哈根宣傳環(huán)保理念。所謂“紙質”，是指夾克面料的外面涂層中包含紙漿成分，這種紙漿的使用可以加速面料的降解，縮短降解時間，減少化纖成分材料對環(huán)境造成的污染。

　　洪金山告訴記者，每年公司都會以環(huán)保為主題進行設計，這樣做更多的是要讓我們的消費者，一起來認識到什么是環(huán)保，環(huán)保要如何來執(zhí)行。

　　在他看來，企業(yè)的營銷環(huán)境作為一種交換的介質，它對消費者起著重要的傳遞信息的作用，消費者在購買服裝的同時在接受信息的輸出，一個生態(tài)化觀念的營銷環(huán)境要給消費者傳遞一種環(huán)保、節(jié)制的消費文化。現(xiàn)在，這種生態(tài)的服裝營銷觀，受到越來越多國內服裝設計師和服裝品牌的關注。

　　哥本哈根大會的目的之一就是解決問題，讓業(yè)界承認存在問題，這是解決問題的第一步。

　　因為在時裝界，綠色不是一個隨著季節(jié)變化而變化的趨勢。我們面臨的是范式的改變，無論是政治性術語，還是技術性術語，不是他說，也不是她說，而是我們怎么說。