誰是奢侈品在中國的新興消費群？

　　人們對奢侈品的喜愛已不局限于滿足自身的需求，開始將目光投向孩子的身上，不少父母已開始為孩子選購奢侈品品牌童裝。

　　“誰是奢侈品在中國的新興消費群?那些在大城市出生，經濟環境不錯的嬰幼兒和少年。他們的父母也許本身就是奢侈品的目標消費群，但他們更愿意把錢花在孩子身上。”中國經濟體制改革研究會副會長、上海福卡經濟預測研究所所長王德培認為。“預計到2015年，中國城市富裕家庭將超過440萬戶。這些富裕家庭將‘培養’出一大批新生代奢侈品消費者。”

　　迪奧(Dior)、馬克·雅可布(Marc Jacobs)等眾多設計師近年來一直關注著迷你設計，但是今年夏秋兩季，一些全新的品牌開始涉足童裝和童裝配件領域，設計師們甚至升級到了尿布的設計。

　　《Junior》雜志的時尚總監琳達·麥克萊恩把這看做一個自然的過程。她說：“我不認為這是突然的飆升，因為過去10年間設計童裝一直就是不斷增長的市場。童裝領域是少數幾個沒有受到經濟危機嚴重影響的領域，并且嬰幼兒產品領域存在巨大潛力。”

　　這番話揭示了為什么奢侈品品牌急于吸引年幼的消費者。保羅·史密斯(Pauth Smith)在保羅·史密斯Junior系列中為更年幼的男孩和女孩引入了亮色和古怪設計。這些為14歲以下新生代設計的服裝有蘇格蘭費爾島風格的開襟毛衣、花呢短褲、農夫裙、條紋圍巾和細條紋夾克，這些服裝將在哈羅德、塞爾福里奇、哈維·尼克斯和Brown Thomas百貨店以34英鎊至250英鎊出售。

　　在中國,今年4月Dior童裝(Baby Dior)在上海恒隆廣場開店，越來越多的品牌著手進軍中國市場。據悉，Burberry童裝的中國內地第一站是杭州，而Gucci童裝將把上海作為他們首選的入駐地。

　　奢侈童裝比普通童裝品牌的價格貴上幾倍甚至十幾倍，在杭州大廈兒童商場Dior的一件線衫售價為3000多元，冬裝一套售價為7000元至8000元左右。據商場工作人員統計，這些時尚大牌雖然銷售出的數量不如普通品牌，但由于單價高，銷售額總能占據靠前的位置。

　　這樣的現象在國外市場早有出現。父母并不總是鼓勵設計師在孩子這么小的時候就進行競爭。琳達·麥克萊恩解釋說：“Dior和D&G等公司出售大量的品牌奶瓶、玩偶和嬰兒鞋，所有這些都被買來作為禮物。另外，過去10年間公眾對于品牌意識的增強也轉化為對于兒童品牌產品的渴求。

　　奢侈品網上專賣店BabeswithBabies的創始人索菲·德文希爾表示了贊同：“我們發現人們希望購買奢侈品作為嬰兒禮品的趨勢正在增加。他們想造成轟動，并且表現他們對孩子有多么的關心，因此他們尋找著感覺特別的商品。”

　　童裝的奢侈品趨勢已在全球蔓延，童裝市場的熱浪的確來的很洶涌。體育品牌進入童裝、成人裝品牌瓜分童裝市場……，現在奢侈品品牌也強勢登陸，這更加讓行業人士體會到童裝市場的熱度。