武漢：冬裝舊款翻新 “改頭換面”身價“倍增”

　　消費者抱怨，為什么很多冬衣舊款翻新，就號稱新款上市提價呢?

　　舊款翻新成新款

　　劉小姐去年看中某品牌的紅色牛角扣大衣，當時售價是1280元，她覺得有點貴沒買。上周末，她發現該品牌今年推了同款大衣，除顏色不同外，面料款式連荷包都一樣，但售價卻漲到1580元。營業員告訴她，“這是新款，今年更收腰了。”

　　今年因原材料上漲，女式冬裝平均上漲20%，但很多新上冬衣確實和去年“長得很像”。某品牌營業員稱，冬裝就那幾個樣子，每年就是布料、長短的變化。

　　有網友直言“舊款換了下左袖標的圖案就說是新款了。”“去年和今年差不多，不仔細看看不出來，有時候多個口袋，有時候換個不一樣的拉鏈。”

　　款式保守歸咎“潛規則”

　　“這是潛規則，每年都存在這種情況，這與整個產業環境有關。”有業內人士坦言，武漢接觸新事物比上海、杭州要晚，特別是初冬裝前期開發中，面料、輔料等資訊不全，很多廠家會選擇“保守”作戰，延續去年賣得好的款式，稍作改良再以新款名義上市，這樣多少能賣一些，不可能完全賣不動。而如果嘗試全新的款式，若搞錯方向可能全軍覆沒，血本無歸，創新與風險同在。

　　該人士說，冬裝投入比夏秋款大，以羊絨為例，成本翻五倍，加上今年因為棉花、人工等費用上漲，冬裝成本上漲10%—20%，企業風險更大，所以他們傾向這樣保守戰術，這也是冬款為何沒有春秋款式多樣的原因。但中后期隨著冬裝大量上市，會及時融入新元素，推全新款。

　　都是成本上漲惹的禍

　　有服裝廠家表示，冬裝開發需要一定費用，以服裝總成本來算，除面料成本占15%外，設計投入、市場推廣占成本的30%，很多廠家對新款很謹慎，尤其是冬款剛上市，市場流行趨勢不明確，廠家會求穩。

　　款式越保守，消費者和代理商越不滿意，但廠家沒辦法。業內人士表示，保守戰術，意味著款式同質化嚴重，價格戰打得越厲害。

　　“這是對自己利益的損害，很多VIP客戶對每年款式都很熟悉，無疑是欺騙消費者。”有廠家坦言，這種舊款翻新的做法對品牌損傷很大。