虎門：培育服裝品牌 做強服裝產業

　　地處穗、深、珠和港、澳經濟走廊的交會點，歷史名鎮虎門用30年時間，織出一段霓裳羽衣的動人故事。

　　如今，這里是全國紡織服裝產業生產、銷售最成熟的地區之一。截至2009年底，全鎮擁有規模以上服裝制衣企業1250家，年銷售額150億元，出口4億美元。在1平方公里的服裝批發“中心區”里，有23個大型服裝批發商場，經營面積30余萬平方米，全鎮65萬常住人口中，從事服裝生產的就有25萬人。

　　虎門因服裝而興，也最早看清服裝產業的發展趨勢。服裝行業是全球市場經濟競爭最充分的行業之一，面對全國各地不斷涌現出的新服裝生產基地和產業集群，以及服裝產業全球布局的新調整和包括勞動力成本增加、原材料漲價等一系列因素給虎門帶來的巨大壓力，僅靠價廉物美的“名聲在外”，未來難以為繼。

　　虎門人為自己未來的藍圖勾勒出輪廓，面對挑戰與機遇，勇于拼搏創新。

　　做強產業拼勇氣

　　服裝品牌“小草娃”連一分錢裝修費都沒出，只是帶上了自己的產品，就能去鄭州開拓市場。

　　2010年9月10日至12日，鄭州國際會展中心展館“2010東莞虎門服裝電子信息產品展貿會”隆重舉行。虎門全鎮近100家企業參展，從展位費到裝修全由政府“買單”，3天吸引進場專業觀眾1.3萬人次，交易額38.3億元。“小草娃”也面對十多個河南總代理的申請應接不暇。

　　“這么一場展貿會，政府的投入要1000萬元。”虎門經貿辦主任譚志強介紹說，帶領企業“走出去”，以擴內需為主線，幫助企業構建內銷網絡，開拓國內市場，貫徹這樣的工作思路，政府拿出了資金，更體現出了遠見和勇氣。

　　同樣的勇氣也體現在敢于做電子商務的“吃螃蟹者”。隸屬于虎門服裝技術創新中心的“富民服裝網”，1350多家服裝企業的網上店鋪生意興隆，網站不但聘請了專門的攝影師為企業拍攝貨品，還代表企業出面和物流公司“討價還價”，幫助傳統服裝企業迅速“上手”電子商務。“現在一個企業一個月在網上能賣出100多萬元的服裝已經不是新鮮事，我們作為公共服務平臺，就是要在企業轉型升級的過程中體現出服務價值。”虎門服裝技術創新中心負責人鄭建科表示。

　　一方面是幫助企業拓展市場、打開銷路，一方面則是通過技術改造和裝備升級幫助企業練好“內功”。虎門國際服裝機械城投資開設了小額信貸公司，為服裝企業提供購買設備的融資租賃服務。使用這項服務，企業只需要拿出總金額的20%到30%就能買到設備，剩下的錢由融資租賃公司墊付，企業再向融資租賃公司繳納租金，租金交付期滿后，設備就歸企業所有。怎么想到這一招?虎門國際服裝機械城董事總經理喻常焱說得直白：“設備不升級，企業就永遠做不出高端的產品，轉型升級就必須在產業鏈上下游的各個環節進行創新。”

　　瞄準產業發展的薄弱環節，敢于實踐，勇于創新，虎門的服裝企業走上新的起點。

　　培育品牌花力氣{page_break}

　　“有了品牌附加值，企業才能真正把握銷售渠道，才有議價能力，品牌附加值就是企業的話語權。”虎門服裝服飾行業協會副秘書長秦英福如是說。

　　“最早的時候，我們幫企業做新品發布會，要從請模特、打燈光等手把手教起，現在要求更高了，虎門服裝品牌發展非常迅速。”鄭建科告訴記者，服裝技術創新中心一直為企業提供新品發布和市場推廣的一整套服務。

　　加強品牌培育，虎門花了大力氣。鎮里制定出臺了《虎門鎮實施名牌帶動戰略工作方案》，通過安排專人組織企業申報國家、省著名商標和名牌產品，協助服裝企業辦理服裝商標注冊登記，指導具備資金實力的企業不再局限于制造生產環節，轉變經營方式，打造自主品牌。

　　如今，虎門服裝企業從“無牌”到“貼牌”，又從“創牌”向“名牌”轉變，虎門服裝企業在國內外注冊商標達5000多個，其中中國馳名商標1個、中國名牌產品3個、廣東省著名商標11個、廣東省名牌產品11個。松鷹、衣訊、依米奴、異鄉人等大批知名品牌開設了15000多家專賣店、連鎖店，銷售網絡遍布全國。“我是看著一家家小作坊式的企業建起了自己的品牌，遷出了批發市場，搬進了高檔商場。”富民服裝市場副總經理何銳祥感慨萬千。

　　隨著“金字塔”形的品牌創建結構逐步形成，“區域品牌——廣東名牌——國家名牌”三級品牌梯隊的規模日益壯大，虎門正成為名副其實的區域服裝品牌集聚中心。虎門人提出了新目標：到2013年，爭取全鎮國家級名牌名標5至6個，省級名牌名標50個，有2到3家企業進入全國服裝雙百強行列。

　　時尚之城有底氣

　　品牌的發展，來自內涵的不斷提升，為品牌注入內涵和文化含量的正是時尚和創意。如果說虎門發展初期的露天攤位是“漫天星斗”，大大小小的品牌是“雁群”，那么頭雁則是蓬勃發展的創意產業和領域，它正引領著虎門的產業集群真正向高端發展，也為虎門注入著“文化軟實力”。

　　巴黎服裝設計師來了。香港振祿實業加盟位于東莞虎門鎮的服裝創意產業中心，請來了巴黎服裝設計師，為他們提供展示創意的平臺。

　　虎門“品牌步行街”來了。政府部門有意打造品牌步行街，將所有品牌商品集中在一起，塑造虎門的整體形象，提升時尚氛圍。

　　鎮財政預算安排3個3000萬元建立虎門創意產業專項扶持資金，重點用于扶持創意產品開發、創意項目引進、創意園區及創意平臺建設等項目，引導和鼓勵各類資本、人才投入創意產業的發展，培育具有虎門特色的創意產業集群。

　　做強產業、培育品牌、創造時尚，綜合配套能力強、產業關聯度高、產業鏈條完善的品牌集群和創意集群正在把服裝產業打造成虎門最重要、最閃亮的城市名片，大氣虎門，“氣”從此來。