新時代下的老百貨 購物成為全新體驗

　　大興區作為北京南部制造業發展新區，處在“連接一軸，橫跨兩帶，關聯多中心”的重要節點上。在不斷發展下，今天的大興已經成為北京經濟社會發展最富有活力的地區之一。此次王府井百貨入駐大興，為大興零售市場帶來了新的生機與活力，極大地提升了大興區零售業的整體水平。同時，也為京南地區廣大消費者拓寬了文化、品位、消費的空間。隨著地鐵大興線的開通運營，地鐵后經濟時代中的大興商業將形成新的格局。

　　12月11日，王府井百貨大興店炫彩開幕，舉行正式開業的慶典活動。王府井百貨大興店在初期試銷售5100萬元，日均銷售達百萬元，單日最高銷售接近300萬元，為日后的發展打下了良好的實戰基礎。

　　城南快速發展 大興潛力巨大

　　大興店是王府井百貨集團在北京郊區的首家門店。而大興，地處北京南郊平原，區位優勢得天獨厚。王府井百貨大興店總經理陶曉綱談到大興地區優勢時表示：大興作為首都的重要郊區，有著獨特的區位優勢，在地里位置方面，黃村衛星城距市區南三環僅13公里，是離市區最近的遠郊區;從經濟發展戰略地位看，大興是北京、天津兩大都市的“門戶”及外埠進京的重要通道。背倚京城，面向渤海，輻射中原之區位優勢日漸明顯。特別是現代交通，首都第二機場和地鐵大興線，把大興同北京城區緊密地連成一體，同時也將大興地區經濟發展推向新一層高度。

　　老牌百貨郊區新店 是機遇更是挑戰

　　陶總表示，王府井百貨近年來一直致力于發展全國性百貨連鎖，在14座大、中城市開設了20家大型百貨門店，但在北京地區只有百貨大樓。而此時，華聯、翠微、新世界、華堂等百貨品牌都瞄準了京內巨大的消費潛力，紛紛開疆擴土。

　　王府井百貨是從北京誕生的，北京市場一直是集團著力關注的市場。如今北京地區的商業氛圍、網點布局都在悄然發生著變化，針對新的消費趨勢，王府井百貨決定加快在北京地區的網點布局，鞏固在北京大本營的百貨行業強勢主導地位。同時適應新北京“郊區城市化”的新特點，在北京周邊衛星城區加快網點建設。

　　業內人士表示，雖然有品牌影響大、地理位置優越等優勢，但如何適應新興消費市場、突破原有經營思路，對老牌百貨來說是一大挑戰。

　　讓老商圈印象中的“王府井” 在今天更好地體現

　　老大興居民都知道，在王府井百貨大興店成立前，大興黃村以帝園商城、原大白樓百貨商場、星城商廈幾大商場形成最原始的大興商業中心，成為大興黃村衛星城最繁榮的城區商圈代表，該地帶也逐漸被居民習慣地稱為“大興的王府井” 。

　　陶曉綱總經理頗具幽默地說到：“大興王府井現在成現實了，不過我們壓力更大了。”要成為大型百貨的標桿，除了幾十年的金字招牌，的確是要下一番苦工。陶總說：“雖然建店在郊區大興，但是集團的定位還是按照現代百貨公司國際標準的，而且大興店還特別聘請美國凱里森公司進行深化設計，招募眾多國內外知名品牌加盟，目地就是全力打造一個品類齊全、質優價美、充滿活力的中高檔百貨，讓尋求品質、時尚與個性的中、高端消費人群得到更好的服務。不論在環境上、商品上、還是在服務上，讓消費者感受到今天家門口的王府井百貨就是大興人的自豪。”{page_break}
 

　　王府井百貨大興店總經理陶曉綱

　　“喜歡逛、買得起” 給消費者帶來新體驗

　　在大興店的定位上，陶總說：“‘活力·品質’是王府井百貨的核心經營理念，就是要提醒我們要始終踏著時尚潮流的脈動。同時，大興店繼承了王府井百貨一團火精神，以‘喜歡逛、買得起’為號召。

　　喜歡逛，就是讓來這里的消費者感受到百貨公司的名不虛傳，商品要全面，大興店在這方面還要不斷做功課。現在大興店擁有商品品牌共600余個，超過70%的市場品牌，數以萬計的商品滿足不同類型消費者的購買需求，讓大興人民不用去市區也能享受到國際百貨的逛街樂趣;

　　買得起，除了國際品牌，高端商品外，王府井大興店也會適應當地消費者的購買力，設置一些符合百姓口味的物美價廉的商品。

　　此外，商場還引進了餐飲、美發、皮鞋修理、扦褲邊等諸多配套功能服務項目，為顧客創造更加優美舒適的購物環境，為當地的每一個消費者帶來一種全新而親切、時尚而優雅的購物體驗，為京南人民的服飾理念帶來全新的解讀，演繹更加舒適、現代的生活品位。”

　　新格局下的未來之路 更需腳踏實地

　　大興近年來經濟發展極為迅速，交通的不斷完善，各知名企業的紛紛入駐，大興的區位優勢已逐漸凸顯。

　　目前，綠地、華潤、金地、保利中建等房產巨頭都在大興開疆拓土，在大興買房的人群逐漸增多。另外一方面，地鐵大興線已經開通，火神廟國際商業中心[最新消息 價格 戶型 點評]距離地鐵非常近，幾家大型商戶的開業，對周邊消費市場的輻射力很大。雖然周邊已經有樂購、物美、大中電器等入駐，隨著大興置業人群的增加，這里將成為一個新的商業聚集區。

　　王府井百貨提出，將把大興店打造成既融于當地消費特點，又引領消費時尚的百貨主力店，在商品檔次和時尚度上，會“基于當地而高于當地”，并提出了“一層一種生活特質，一層一種生活方式”的理念。以‘人文購物、人性服務’構建企業差異化競爭優勢;與客戶保持長久穩定的關系：以變化維護忠誠、以物有所值的高價格維護忠誠，要既注重人氣的匯聚又追求環境與服務的不斷提升，在強化北京地區大本營的市場地位的同時，王府井百貨將通過對現有門店在商品結構、硬件環節等方面的調整，提升百貨主業的經營質量。

　　“未來的王府井百貨大興店將完成從適應消費、創造消費至引領消費的跨越，打造成為當地乃至城南的北京人對時尚購物追求的首選地，但我們仍需腳踏實地!”陶曉綱說。

　　王府井百貨集團簡介

　　北京王府井百貨(集團)股份有限公司，簡稱“王府井百貨”，前身是享譽中外的新中國第一店——北京市百貨大樓，創立于1955年。

　　公司經過五十五年的創業、發展，現已成為國內專注于百貨業態連鎖發展的最大零售集團之一，擁有分布全國各地的大型百貨門店20家，也是在上海證券交易所掛牌的上市公司。在北京，王府井百貨擁有百貨大樓、東安市場、長安商場、雙安商場四家老牌商業企業。

　　王府井百貨大興店簡介

　　王府井百貨大興店地處大興區中心商圈—火神廟國際商業中心F座，是王府井百貨集團在北京郊區的首家門店，建筑面積43000平方米，營業面積32000平方米，包括地上一層至五層。

　　商場按照現代百貨公司國際標準進行深化設計，遵循“活力·品質”這一核心經營理念，招募眾多國內外知名品牌加盟，全力打造一個品類齊全、質優價美、充滿活力的中高檔百貨，主力客群鎖定為尋求品質、時尚與個性的中、高端消費人群，同時兼顧全客層。

　　獨有品牌入駐、國際化購物空間，潮流服飾、卓越家居、時尚餐飲和奢適品匯聚的豐富業態，為當地顧客帶來全新而親切、時尚而優雅的購物體驗，傾力打造當地乃至城南時尚購物首選地，鑄造京南風尚地標。同時，也延續了王府井百貨的悠久歷史和精髓理念，細致入微的服務和把握流行的脈動將為您的生活注入品質和活力。

　　陶曉綱簡介：

　　陶曉綱畢業于廈門大學經濟學專業，獲經濟學學士學位，目前已在王府井百貨工作近十五個年頭。歷任王府井百貨成都店、重慶店等門店高層領導;王府井百貨集團百貨事業部副總經理;現任王府井百貨大興店總經理一職。他有著豐富的百貨商場工作閱歷，對商場運營、采購管理、商品籌劃、市場營銷等都有著豐富的經驗和獨到的見解。工作期間，曾參與王府井百貨多家門店的籌備、管理工作，是王府井百貨年輕一代領導的代表。