歐美各大一線品牌不約而同地打起了兒童牌

　　近來，歐美各大一線服裝的迷你版。

　　有確鑿數據表明，全球兒童奢侈品市場已價值高達百億美金，并且每年以百分之十的速度在增長。精明的商家甚至提出了一句極具誘惑力的廣告語“對于奢侈品來說，沒有哪一個用戶太年輕!”

　　當經濟蕭條，高端消費品市場日益萎縮的時候，奢侈大牌找到突破口，轉而開拓兒童市場。這些奢侈大牌的童裝品牌，究竟瞄準了什么人的口袋呢?

　　其實，童裝市場從來不乏大牌的身影。從迪奧、巴寶莉到拉爾夫•勞倫、馬克•雅各布，都已經設計生產迷你時裝很多年。其中巴寶莉童裝發展得尤為成熟。即使這兩年經濟不景氣，奢侈品購買力逐年遞減，但是上流社會對子女的投入卻從未稍減，這使得越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產品這塊蛋糕。據悉，時裝及配飾品牌Celine也在醞釀一條童裝線。此外，已經在童裝界打拼多年的品牌和設計師也不斷以新“花招”來推廣自己的童裝線，比如拉爾夫•勞倫今年秋冬季以網上互動的兒童故事對新童裝進行營銷。

　　許多社會學家和時尚人士都熱衷于分析這股潮流的成因，得出的結論很一致，父母們絕不希望孩子輸在起跑線上。這些有購買力的父母本身就是奢侈品的目標消費群，如今他們更希望把錢花在孩子身上。世界著名育兒雜志《Junior》的時裝總監表示：“我不認為這是一個突如其來的勢頭，畢竟奢華童裝行業的市場在這10年里不斷成長。而且在童裝行業，禮品潛力是非常巨大的。”這解釋了為什么這么多奢侈品牌前仆后繼地“染指”于童裝行業。

　　而美國著名網上奢侈品商店“寶寶”的創始人蘇菲也同意這一觀點：“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示其送出的禮物是多么特別。”無論是自用還是送人，漂亮的名牌童裝總是叫好又叫座。

　　當然，除了漂亮，奢華童裝還有另一個備受富裕家庭青睞的原因。孩子總是喜歡把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考慮，人們寧可買貴一些的物品。羊絨服裝、安全性材質訂制鞋都是頂級童裝中最受歡迎的商品。蘇菲說：“羊絨毫無疑問地是近來最顯著的兒童時裝趨勢。在我們的網站上，羊絨親子裝是銷量遙遙領先的銷售商品。”