盤點！知名品牌背后鮮為人知的身世

　　臺前：福臨門食用油、蒙牛牛奶、金帝巧克力、悅活飲料、長城葡萄酒、梅林罐頭、大悅城、三利百貨　　幕后：食品、飲料和地產(chǎn)大鱷——中糧集團

　　臺前：王致和、六必居、天源、月盛齋、金獅、龍門、桂馨齋　　幕后：老字號巨頭——二商集團

　　臺前：必勝客、東方既白 　幕后：多餐飲品牌戰(zhàn)略搶攻中國市場——百勝集團

　　就像一個成功的品牌俘獲消費者的芳心背后，總會有一支數(shù)十人的團隊為其“鞍前馬后”地進行營銷一樣，在京城各大商場、超市等賣場熱銷的知名品牌背后，擁有這些品牌的企業(yè)往往會令消費者大吃一驚。

　　不久前，業(yè)內(nèi)傳出中糧集團與家樂福因發(fā)生矛盾，從而影響雙方合作引發(fā)的國內(nèi)零售業(yè)的大震動，令很多消費者不解：“賣糧食的中糧集團能跟家樂福對抗嗎?”如果消費者了解了中糧集團旗下由眾多品牌組成的產(chǎn)業(yè)鏈，就會明白與中糧集團的合作對于家樂福的重要性。

　　事實上，擁有福臨門等品牌的糧食體系產(chǎn)業(yè)只是中糧集團眾多體系的一部分。在中糧集團食品產(chǎn)業(yè)鏈中，頗為重要的一環(huán)就是奶業(yè)巨頭蒙牛。

　　公開資料顯示，在2009年，中糧集團與厚樸投資共同組建了一家新公司(中糧集團持股70%)，分別向蒙牛認購新股，以及向老股東購買現(xiàn)有股份，新公司在分別完成相關(guān)收購后持有蒙牛擴大后股本的20%，成為蒙牛第一大股東。除了蒙牛之外，中糧集團還擁有巧克力品牌金帝、飲料品牌悅活、葡萄酒品牌長城、罐頭品牌梅林、肉類品牌萬威客等一大批消費者購買的品牌。

　　除了旗下?lián)碛械钠放仆猓屑Z集團旗下的中糧可口可樂，還控股管理著國內(nèi)11家可口可樂飲料生產(chǎn)銷售企業(yè)，擁有16個省、市、地區(qū)的可口可樂系列產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)。同時，中糧可口可樂飲料有限公司還通過參股方式參與多家可口可樂裝瓶企業(yè)的管理工作。該公司向國內(nèi)消費者提供可口可樂、健怡可樂、零度可口可樂、雪碧、芬達、醒目、美汁源果粒橙、酷兒、原葉茶、雀巢冰爽茶、冰露純凈水，冰露礦物質(zhì)水、酷樂仕維他命水等飲料。

　　其實，與中糧集團涉獵的食品本行相比，其在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域同樣頗具野心。在樓市調(diào)控政策收緊的大背景下，商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)成為開發(fā)商眼中名副其實的“香餑餑”。4年多前，西單大悅城這步零售棋讓中糧集團嘗到甜頭后嗅到了更多的商機。中糧集團在不久前宣布，將把商業(yè)地產(chǎn)打造成集團的支柱產(chǎn)業(yè)，5-10年內(nèi)采取“模塊模式”在全國復(fù)制20家大悅城門店。在這張巨幅的購物中心版圖后面，是中糧集團資本運作、以錢生錢的宏大計劃。

　　此外，記者還了解到，中糧集團旗下位于安定門的三利百貨，很可能成為下一家大悅城的所在地。

　　多品牌運作的大型國資企業(yè)絕不僅僅中糧集團一家，但與中糧集團不同，同樣擁有眾多知名品牌的二商集團，卻是以老字號為招牌。

　　據(jù)悉，北京二商集團是以食品冷鏈物流、食品制造、肉類屠宰加工、現(xiàn)代分銷與專業(yè)市場為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以食品科研、教育、信息技術(shù)以及房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營、酒店服務(wù)、物業(yè)管理為重要支撐的大型國有企業(yè)集團。集團擁有王致和、六必居、天源、月盛齋、金獅、龍門、桂馨齋等一批久負盛名的食品老字號以及宮頤府系列糕點、白玉系列豆制品、大紅門系列肉制品等一批知名品牌。

　　其中，王致和腐乳全國產(chǎn)銷量第一，產(chǎn)品遍布全國30多個省市、自治區(qū)并出口20多個國家和地區(qū);金獅醬油、龍門醋的產(chǎn)銷量全國前五名、北京地區(qū)第一;六必居醬菜北京市場產(chǎn)銷量第一;白玉豆腐及豆制品北京市場產(chǎn)銷量第一;宮頤府糕點居北京市場的前三名。

　　據(jù)記者了解，二商集團將把募集的約3億元資金投向旗下老字號。

　　二商方面表示，集團計劃明年上市的主要動因也是為更好發(fā)展旗下老字號。

　　二商集團總經(jīng)理王天麟曾表示，老字號大多屬于食品企業(yè),行業(yè)競爭激烈、利潤水平不高。獲得資本支撐后能幫助老字號擴大產(chǎn)能，進一步控制運營成本，在微利行業(yè)實現(xiàn)高速發(fā)展。

　　在旗下老字號謀求發(fā)展的同時，二商集團旗下的京深海鮮市場、冷鏈物流體系，在近年來的發(fā)展也頗為迅猛。

　　提起肯德基，可能不少消費者知道那是外資餐飲巨頭百勝餐飲集團旗下的知名快餐品牌。肯德基自1987年在北京前門開出中國第一家餐廳以來，來到中國已經(jīng)超過20年了。截至去年底，肯德基已在中國超過600個城市開設(shè)了超過3000家連鎖餐廳，遠遠超過麥當勞。

　　提起百勝集團，可能不少消費者還知道，肯德基的兄弟品牌就是將“比薩”概念引入中國市場的必勝客。從1990年在北京開出中國內(nèi)地第一家餐廳以來，到2010年底，必勝客已在中國內(nèi)地100多個城市擁有了500家連鎖餐廳，已成為中國最大的西式休閑餐飲品牌。在必勝客進入中國市場初期，這一品牌在北京等地引發(fā)了消費熱潮，在此消費甚至還需要加收服務(wù)費。

　　在熟悉肯德基和必勝客的同時，不少消費者可能并不了解，百勝集團在中國還有一個主打中式快餐的餐飲品牌——東方既白。東方既白是百勝旗下第一個比照肯德基營運模式打造的中式快餐品牌。自2005年4月在上海開設(shè)第一家餐廳以來，東方既白目前已進駐上海、北京、廣州等城市。