NOVO潮流百貨將閉館 第一城還是成都潮牌地標嗎？

　　NOVO潮流百貨，將閉館

　　明年4月，NOVO將在成都萬象城以旗艦店形式重新亮相

　　●NOVO原本希望在第一城擴大銷售面積，但部分物業在五年前就已售出，只能選擇離開

　　●業內人士分析，NOVO撤離后，一些獨立招商的品牌或將入駐

　　到第一城的NOVO百貨買潮牌，早已成為成都潮流青年們逛街購物的必選。然而，五年前將許多潮流品牌引進成都的香港NOVO百貨，因為合約期滿及自身擴張需求，于4月30日棄守位于春熙路小科甲巷黃金口岸“第一城”。

　　不過，NOVO表示不會放棄成都市場，明年4月，公司在成都萬象城的旗艦店將以更大的面積、更多的品牌、更高端的定位重新亮相。

　　定位：曾為成都潮牌地標

　　NOVO來自香港，擁有EVISU、BILLABONG等知名品牌的經營權，也通過“時尚買手”的方式從國外引進了大量中高端潮流品牌，深受25歲到30歲的潮流年輕人追捧。5年前，在成功進駐上海、深圳之后，NOVO瞄準成都市場，與同樣定位于年輕、潮流的第一城一拍即合，以“店中店”形式入駐第一城。

　　NOVO與第一城的合作當年引發西南地區“潮”拜熱潮，成都、重慶甚至昆明的潮流青年的涌入帶熱了原本冷門的春熙路小科甲巷一帶，也為傳統商場同類聚集的春熙路商圈帶來了不一樣的時尚氛圍，成為成都時尚新地標。

　　占據了第一城商業體近四分之一，占領其一、二層黃金口岸的NOVO，因其特立獨行的風格和自有品牌的打造，也成為第一城最具代表性的品牌。甚至有消費者表示，“我一直以為NOVO就是第一城，第一城就是NOVO。”

　　原因：在第一城擴張計劃落空

　　第一城和NOVO經歷了5年的“蜜月期”，從項目成長期NOVO最高200%的贏利增長和第一城最高80%的贏利增長，到項目成熟期NOVO與第一城都保持在20%以上的穩定增長，雙方都賺得盆滿缽滿。

　　然而，記者昨日從雙方負責人處了解到，第一城與NOVO的五年合約4月30日期滿，并無續約打算，NOVO撤離第一城已成定局。

　　為何NOVO與第一城以分手收場?第一城相關負責人表示，只是因為合同到期，商場和商家都有不同的考量，NOVO的撤出屬于正常情況。

　　不過，記者從NOVO相關負責人處了解到，NOVO的撤離，是因為想要更大的發展空間，原本希望在第一城擴大銷售面積，但由于“第一城項目不完整”，一樓和二樓的部分物業在五年前就已售出，NOVO擴張希望落空，只能選擇離開。

　　未來：NOVO將轉戰萬象城

　　“NOVO真的要走?我要去再掃一次貨。”“好多喜歡的潮牌暫時在成都買不到了。”在NOVO店里，許多知情的消費者都對NOVO的撤離表示遺憾。

　　第一城相關負責人表示，作為春熙商圈黃金口岸，NOVO的撤離不會帶來太多影響，已有不少項目在尋求合作機會，至于NOVO的空位究竟是整體招商還是拆開來賣，要從第一城的整體規劃來考量。

　　而NOVO相關負責人也表示，撤離不代表放棄春熙口岸，明年4月位于成都東面的萬象城店開張之后，NOVO將進駐，此外還將繼續在春熙路和成都南面開張兩家門店，“萬象城旗艦店面積將是現在的5倍，預計引入品牌數量也將從現在的40家增加到80家以上”。

　　有業內人士分析，此次NOVO的撤離，很可能與第一城將一樓和二樓部分物業出售有關。由于部分物業出售，一些獨立招商的品牌或將入駐，很有可能導致第一城的品牌混亂，年輕潮流的定位無法徹底貫徹。