香港新世界大廈變身K11購物藝術(shù)中心

　　近日，位于上海淮海中路香港新世界大廈11樓的K11市場。與此同時(shí)，K11品牌展示館的落成，也標(biāo)志著淮海路傳統(tǒng)地標(biāo)香港新世界大廈商場將華麗“變身”為上海K11購物藝術(shù)中心，通過將免費(fèi)藝術(shù)中心、新食藝、屋頂花園、大型垂直綠化以及多元化品牌名店等的創(chuàng)藝生活元素植入商場內(nèi)外的升級(jí)改造，不久的將來，這里將是滬上開創(chuàng)性融合藝術(shù)、人文、自然的體驗(yàn)型商業(yè)體，來到這里，人們不再是單獨(dú)為了花錢購物的目的性消費(fèi)，而是收獲全過程的快樂消費(fèi)體驗(yàn)以及精神生活的同時(shí)滿足。

　　開幕當(dāng)天，包括盧灣區(qū)區(qū)長翁祖亮、K11主席兼創(chuàng)辦人鄭志剛先生在內(nèi)的政府官員、K11高層、知名藝術(shù)家及媒體記者共60余人出席并見證了K11品牌展示關(guān)館的啟用，嘉賓們一致認(rèn)為：“在整個(gè)淮海路商業(yè)街的業(yè)態(tài)調(diào)整和提升中，K11購物藝術(shù)中心的主題模式成為了獨(dú)特的存在，不僅避免了同質(zhì)化競爭，更將目前最流行的體驗(yàn)型消費(fèi)從單個(gè)店鋪升級(jí)為整個(gè)商業(yè)體，必將成為淮海路商圈的新地標(biāo)。”

　　創(chuàng)意之旅濃縮購物藝術(shù)中心精華

　　在K11購物藝術(shù)中心品牌展示館里，主辦方將藝術(shù)、人文、自然這三大核心元素融會(huì)貫通，為所有嘉賓提供了一場視覺盛宴的展示體驗(yàn)之旅。整個(gè)創(chuàng)意之旅所看到和感受的，無論是多元化的藝術(shù)表演模式，還是理念超前的環(huán)保系統(tǒng)模型，這些都將在未來上海K11購物藝術(shù)中心內(nèi)一一呈現(xiàn)。

　　在自然展示區(qū)，利用活動(dòng)遮陽天幕和水生植物構(gòu)造的水循環(huán)改善模型，構(gòu)造出滿布植物生機(jī)的“綠室”，由18種常綠植物打造的垂直綠化墻，更是占據(jù)了整面墻體。現(xiàn)實(shí)中，變身后的上海K11將擁有一面標(biāo)志性的垂直綠化墻，成為淮海路商圈的一棟抬眼可見的綠色建筑，庭園式的戶外廣場設(shè)計(jì)，運(yùn)用遍布本地植物、屋頂及垂直綠化和都市農(nóng)莊等多維園林景觀，原先部分屋頂車庫將改造成“都市農(nóng)莊”，成為消費(fèi)者可以互動(dòng)體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)版“開心農(nóng)場”。

　　在藝術(shù)人文展示區(qū)，現(xiàn)場以真人行為藝術(shù)指引的方式迎賓,展館的接待室內(nèi)兩位模特經(jīng)過彩繪師的精心創(chuàng)作與地面及墻面的藍(lán)天白云的畫面完美融合，隨處可見約1米高的綠色兔型植物雕塑，成為藝術(shù)表現(xiàn)形式的“隱形”展示。現(xiàn)實(shí)中，與一般購物中心只是把藝術(shù)當(dāng)作一種內(nèi)裝飾，提供單向展示的做法截然不同，上海K11地下3層空間將提供給本地的年輕藝術(shù)家作為創(chuàng)造展示的空間或工作坊，屋頂花園等一些公共空間也會(huì)進(jìn)行藝術(shù)展示。開業(yè)后，K11不僅會(huì)長期展示上海本土藝術(shù)家的杰作，更通過商場空間穿插進(jìn)行的藝術(shù)展示，讓大眾消閑或購物的同時(shí)，可欣賞到不同的本地藝術(shù)作品及表演，并有專人來講解其中的藝術(shù)理念，讓購物的同時(shí)猶如在參觀藝術(shù)博物館一樣。

　　5年8個(gè)K11項(xiàng)目布局全國

　　K11購物藝術(shù)中心品牌展示館的剪彩儀式上，政府代表及K11高層將8個(gè)K11的LOGO鑲嵌在綠色植物環(huán)繞而成的中國地圖背景墻前，向大家展示了未來5年內(nèi)分布于全國的8個(gè)項(xiàng)目，也標(biāo)志著以藝術(shù)?人文?自然?為理念的商業(yè)地產(chǎn)品牌K11正在內(nèi)地迅速擴(kuò)張的勢頭。而在剛過去的中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展論壇2011年會(huì)上，作為香港新世界旗下商業(yè)地產(chǎn)品牌的K11更榮獲“中國最具影響力商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)”大獎(jiǎng)。

　　2009年，K11集團(tuán)首個(gè)項(xiàng)目——香港K11購物藝術(shù)館開業(yè)，成為了全球首個(gè)購物藝術(shù)館，把本土藝術(shù)欣賞、區(qū)域文化體驗(yàn)、環(huán)境保護(hù)藝術(shù)與購物融匯結(jié)合，給消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二，與別不同的購物體驗(yàn)，深刻的詮釋了K11“藝術(shù)、人文、自然”的品牌核心價(jià)值;

　　2010年，K11品牌旗下的其它項(xiàng)目亦相繼開幕，其中包括北京K11環(huán)保體驗(yàn)館，武漢K11多元化文化生活區(qū)，貴陽K11藝術(shù)村以及位于香港的首家K11 Design Store，見證了K11品牌的快速成長;

　　2011年，隨著K11品牌展示館的開幕，除上海K11購物藝術(shù)中心之外，K11在國內(nèi)其它城市的項(xiàng)目也將陸續(xù)啟動(dòng)，其中包括廣州、北京、天津、沈陽的K11項(xiàng)目。

　　值得一提的是，對(duì)于業(yè)界關(guān)注的精神體驗(yàn)對(duì)物質(zhì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用，也已經(jīng)在已開業(yè)的香港、武漢k11中找到答案。據(jù)統(tǒng)計(jì)，香港購物藝術(shù)中心開業(yè)一年來，不僅人流量增長了40%以上，營業(yè)額也增長了一倍，而武漢的K11辟出了2000平方米的藝術(shù)空間，也迅速帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的商業(yè)氣氛。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示對(duì)上海K11購物藝術(shù)中心的看好：“上海k11在淮海路這個(gè)有文化背景的地段制造了一個(gè)藝術(shù)主題商業(yè)，這是吸引人氣的第一步，而體驗(yàn)型消費(fèi)更讓‘眼睛‘與‘心靈‘的需求成為了消費(fèi)主體，最終對(duì)商場銷售的帶動(dòng)作用值得期待。”