中國(guó)企業(yè)收購(gòu)海外奢侈品企業(yè)的步伐逐漸加快

　　富裕起來(lái)的中國(guó)人并不滿足于全世界慷慨地搜購(gòu)投資者。

　　國(guó)際奢侈品牌改姓漢化

　　由于國(guó)際金融危機(jī)的影響，國(guó)外其它奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)停滯甚至萎縮的現(xiàn)象，中國(guó)企業(yè)借機(jī)大量收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌成為其東家。5月19日，復(fù)星集團(tuán)在上海宣布，將斥資8458.8萬(wàn)歐元定向收購(gòu)Folli Follie新增發(fā)的全部636萬(wàn)股普通股，此項(xiàng)收購(gòu)?fù)瓿珊?，?fù)星連同其關(guān)聯(lián)企業(yè)將擁有稀釋后的Folli Follie集團(tuán)9.5%的股權(quán)，從而成為Folli Follie集團(tuán)最大的戰(zhàn)略投資者之一。

　　值得一提的是，就在去年5月，復(fù)星集團(tuán)剛剛收購(gòu)法國(guó)度假村運(yùn)營(yíng)企業(yè)Club Med7.1%股權(quán)，是中國(guó)企業(yè)首次直接參股一家法國(guó)上市公司。雖然復(fù)星集團(tuán)并沒(méi)有宣布由此進(jìn)軍奢侈品行業(yè)，但是從去年股權(quán)收購(gòu)CLUB MED到如今的Folli Follie，復(fù)星集團(tuán)顯然對(duì)奢侈品牌展現(xiàn)出濃厚的興趣。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，切入奢侈品市場(chǎng)的最快捷徑就是收購(gòu)。在今年4月舉行的“中歐奢侈品高峰論壇”上，幾乎所有國(guó)際專家都認(rèn)為，中國(guó)要做出屬于自己的具有國(guó)際影響力的奢侈品牌，還需要10年、50年甚至100年。為扭轉(zhuǎn)這種局面，不少中國(guó)企業(yè)開(kāi)始直接收購(gòu)歐美奢侈品牌，幾乎所有的中國(guó)企業(yè)都選擇了股權(quán)投資的方式。

　　今年一季度，中糧酒業(yè)與波爾多地區(qū)的雷沃堡酒莊正式簽署協(xié)議，宣布斥資億元收購(gòu)該酒莊。此次收購(gòu)是繼收購(gòu)智利十大名莊之一比斯克酒莊之后，中糧酒業(yè)再度對(duì)海外高端生產(chǎn)型收購(gòu)。對(duì)于此次布局法國(guó)波爾多酒莊，中糧集團(tuán)副總裁遲京濤也坦誠(chéng)，是中糧酒業(yè)著眼產(chǎn)區(qū)資源、產(chǎn)品資源和品牌資源參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略舉措。除了對(duì)酒莊情有獨(dú)鐘，中國(guó)人還將眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青島立行車船實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司通過(guò)旗下意大利公司以1310萬(wàn)歐元的價(jià)格收購(gòu)了意大利超級(jí)游艇品牌CNL，意大利媒體對(duì)此評(píng)價(jià)，“中國(guó)公司正掀起一場(chǎng)收購(gòu)大潮，目標(biāo)是在2008~09年經(jīng)濟(jì)衰退中受創(chuàng)的意大利悠久品牌”。

　　收購(gòu)之路遭遇尷尬

　　雖然中國(guó)人是當(dāng)今全球最豪爽的奢侈品購(gòu)買者，盡管中國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)際奢侈品牌的風(fēng)潮才剛剛開(kāi)了一個(gè)頭，但不是所有的奢侈品品牌都容許自己的產(chǎn)品跟中國(guó)元素沾邊，最新入主的中國(guó)東家們也遭遇了來(lái)自奢侈品領(lǐng)域的抵抗。很多人還沒(méi)有忘記，去年被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的上海富客斯公司宣稱已收購(gòu)Prada部分股權(quán)并謀求達(dá)到控股地位，最終卻慘遭失敗的事件。中國(guó)企業(yè)一直是奢侈品巨頭們相當(dāng)排斥的收購(gòu)方。

　　而雖然自那以后，中國(guó)人并沒(méi)有停下進(jìn)軍國(guó)際奢侈品行業(yè)的腳步。但對(duì)于這些收購(gòu)或入股，國(guó)際奢侈品牌們的態(tài)度卻并不熱衷。有奢侈品業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)企業(yè)一旦持有某個(gè)頂尖品牌的控股權(quán)，很容易讓人想起“中國(guó)制造”和“中國(guó)設(shè)計(jì)”。而《環(huán)球奢侈品報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)顯示，86%的中國(guó)顧客會(huì)因?yàn)樯莩奁窐?biāo)有“Made In China”的字樣而不愿意繼續(xù)購(gòu)買甚至退貨。有業(yè)內(nèi)專家表示，奢侈品本身注重的是一種文化，而某些中國(guó)企業(yè)在急功近利的心態(tài)下，并沒(méi)有準(zhǔn)備去深入的理解對(duì)方的文化和傳統(tǒng)。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)潛力巨大

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)企業(yè)收購(gòu)世界高端消費(fèi)品牌股權(quán)的基礎(chǔ)。今年以來(lái)，國(guó)際券商和咨詢機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布奢侈品報(bào)告，大力唱好未來(lái)十年中國(guó)兩岸三地對(duì)奢侈品的需求。麥肯錫最新發(fā)布的研究報(bào)告指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)了市場(chǎng)總量迅速增長(zhǎng)及消費(fèi)者更加理性的雙重變化。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)將成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，占全球奢侈品20%以上市場(chǎng)份額。