我國童裝現狀與質量分析：生產引力強勁　差異化發展

　　有分析報告指出，自上世紀90年代開始，我國成衣消費大規模涌現。而在國內紡織服裝良好的發展中，也有進入嶄新發展期的我國兒童服裝的貢獻。為數眾多的童裝企業不斷努力探尋各具特色的成長之路，為孩子們編織著美好

　　數據顯示，中國0～16歲兒童約有4億，其中0～10歲兒童約占80%，目前國內童裝消費需求量每年23億件左右。中國的童裝市場，就像兒童般燦爛的笑臉，正迎來朝陽。

　　經過多年的發展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產規模，到目前已逐漸形成以廣東佛山和浙江織里為重心，以福建石獅、浙江永嘉和江蘇常熟等為主要基地，以上海、北京和深圳為品牌集中地的新格局。2007年，嗒嘀嗒、巴拉巴拉、紅黃藍、momoco、雅多YADUO等6家童裝生產企業的產品被評為中國名牌產品。

　　與此同時，隨著家庭生活水平提高，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的地區，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　童裝生產引力強勁

　　由于兒童發育成長較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點。專家預計，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增。到2015年，中國童裝市場規模可以達到1400億元。在競爭日趨白熱化的服裝業，童裝可能成為大批企業角逐的最激烈領域。

　　事實上，除了專業童裝企業外，眾多成人服裝品牌近年來也紛紛涉足童裝領域。一些國際奢侈品牌如Gucci、Fendi、Burberry、Dior等早已在旗下推出童裝部分，并在近幾年紛紛將觸角伸到了中國市場。另一些如ZARA、H&M、GAP等國際快時尚品牌，隨著相繼進駐中國市場，也同時將時尚化的童裝設計帶進國內市場。而在本土品牌中，七匹狼、杉杉、太子龍、江南布衣、鄂爾多斯等品牌也相繼推出童裝。

　　另外，近幾年風生水起的電子商務領域，也將童裝作為一枚重要棋子，完成產品線的擴充。昔日靠成人服裝取勝的B2C公司如凡客誠品和麥考林，均不約而同地做起了童裝生意。

　　北京艾索市場咨詢公司《2007年度兒童生活與消費狀況分析報告》中稱，從童裝市場的產品款式來看，休閑是童裝的主要趨勢，童裝的休閑主要分為時尚休閑和運動休閑兩種。在時尚休閑童裝中，款式設計和產品風格趨向成人化、時裝化。很多品牌，看上去就是成人裝的縮小版。有評論認為，一直以來，巨大的少年裝市場總是缺少開發者。雖然早在2001年和2002年，耐克和阿迪達斯在中國推出童裝產品，但這一市場并沒有達到理想中的規模。因此，這一相對空白市場也促使更多的運動品牌開始拓展童裝領域。

　　今年3月，安踏兒童首次亮相中國國際服裝服飾博覽會，該品牌于2008年7月創立，主要為3～14歲兒童提供運動和生活兩大風格為主的產品，涵蓋服裝、鞋品與配飾，滿足他們日常上學、運動、出游等各種場合的穿著需求。

　　2009年，361°也正式開啟了童裝品牌的研發拓展項目。2010年4月，李寧第一家KIDS童裝店在北京開業，李寧采取的是與專業童裝企業派克蘭帝合作的方式，共同推出“小李寧”運動童裝。

　　從消費市場來看，日漸崛起的“80后”是未來幾年為人父母的主要群體，自然也成了嬰童市場的消費主力。有調查顯示，37.5%的“80后”父母為孩子選購童裝時最關注“款式是否新穎時尚”。年輕父母接受的風格呈現出多元化態勢，他們能夠輕易地為孩子識別并選擇各種服裝風格，比如乖巧可愛、運動休閑等。同時，如果年輕父母們自己就喜歡穿著時尚品牌，那么對同一品牌的兒童裝也自然有好感。而習慣網購的年輕人，對誕生于電子商務的公司所推出的新品，也不會排斥。顯然，年輕一代時尚的消費觀念也給不少企業投資童裝產業以足夠的信心。

　　目前中國童裝市場的格局大致是，國內約有30%的企業擁有自己的品牌，面向一二三線城市銷售;約70%的企業以代加工為主，自銷產品面向廣闊的農村市場;而國外品牌則幾乎都集中在一線中心城市。

　　童裝品牌差異化發展

　　盡管有大批企業進軍童裝市場，但童裝業在整個服裝行業中所占比例甚小，統計數字表明，目前我國童裝產量僅占全國服裝總產量的6%左右。

　　隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級將全面開始。品牌消費逐漸成為童裝消費的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長給孩子購物的首選。專家指出，打造強勢品牌已成為中國童裝產業的當務之急。

　　業內普遍認為，童裝品牌目前正在從粗放式經營向規模化、精細化經營轉型;從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產品研發競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭跨越。

　　毋庸置疑，按照年齡的增長，童裝使用者的心理意識逐漸變強，父母在購買童裝時的角色也逐漸由決策者轉為建議者。因此，針對不同年齡段的童裝，需要有不同的定位。因此，不少品牌對于嬰幼兒產品定位在父母，而對于小童以上的產品則定位到兒童本身。

　　同時，不同年齡的人身上附有不同的文化元素。在很多童裝品牌中，卡通、動漫形象是不可或缺的設計元素。比如，迪斯尼品牌旗下的米老鼠、維尼等形象，始終受到家長和孩子的追捧。

　　不過，單純靠卡通形象已經不能完全吸引家長和孩子的喜愛。類似蕾絲、斜肩、珠花點綴等時裝中常用的設計元素，也正出現在童裝中。這些時尚感十足的潮流化設計，不僅讓孩子們有了更多選擇，也討得了年輕家長的歡心。

　　除了在童裝設計上有所突破外，在一些本土企業看來，向兒童傳達精神層面的訴求也是品牌差異化的一條路。

　　國內著名童裝品牌嗒嘀嗒自2009年開始，擬定了一系列營銷策略，以此推進嗒嘀嗒童裝的品牌優化和產品升級。從2010年開始，格林集團的童裝品牌嗒滴嗒開始推廣“會講故事的童裝”，并重金打造以嗒嘀嗒小熊為主角的故事動漫系列，進行角色化營銷，效果十分良好。

　　童裝質量穩步提升

　　隨著我國童裝行業的快速發展，人們對其安全性的關注度越來越高。國家對兒童及嬰幼兒服裝產品的監督抽查力度也不斷加強，相關質檢部門的安全監管也越來越嚴格。

　　近期，國家質檢總局、部分省質監局相繼公布兒童及嬰幼兒服裝產品質量國家監督抽查和兒童服裝產品質量專項抽查結果。主要檢測項目涉及甲醛含量、pH值、可分解芳香胺染料、色牢度、纖維含量、鈕扣繩帶強力等，結果顯示，大部分企業產品質量良好。

　　2006年以來，國家質檢總局每年都組織兒童服裝產品質量國家監督抽查。6年間，產品抽樣合格率不斷提高，質量水平逐步攀升，其中，大型企業因自控能力較強，水平整體強于中小企業。抽查結果顯示，涉及人身健康安全的可分解芳香胺染料項目連續穩定合格，基本安全性項目中的pH值、甲醛含量、色牢度等也總體向好。

　　業內專家表示，紡織服裝產品的生產鏈比較長，產品需要經過紡、織、染、后整理和最后的成衣等工序，任何一個環節都會影響產品的質量。如生產中管控不嚴，產品質量很難得到保證。由于兒童及嬰幼兒皮膚細嫩，易受到傷害，在我國GB 18401-2003《國家紡織產品基本安全技術規范》中規定：嬰幼兒紡織品屬于A類產品，其pH值、甲醛含量、可分解芳香胺染料等項目的合格判定值則更為嚴苛。

　　而另一讓人不得不關注的問題是，由于兒童不具備或者不完全具備自我保護能力，兒童服裝在設計和生產過程中，一些小物件、繩索拉帶等設計感強的裝飾也存在著潛在危害。比如，兒童上衣帽子和頸部的拉帶易被夾住而發生危險，上下車時兒童上衣腰部或下擺處的拉帶易被鉤住而導致拖曳事故。令人欣慰的是，在歷次國家監督抽查中，在產品主要理化性能方面，嬰幼兒服裝的紐扣及拉帶強力檢驗項目均未出現問題。

　　標準是產品的質量之基，為能持續對國內童裝市場起到積極的推動和保護作用，為兒童及嬰幼兒提供人身安全保障，針對我國嬰幼兒童的安全性服裝標準體系一直沒有停止完善的步伐。近年來，相關部門先后頒布并實施了FZ/T 81003-2003《兒童服裝、學生服》、GB 18401-2003《國家紡織產品基本安全技術規范》、FZ/T 73025-2006《嬰幼兒針織服飾》、GB/T 22854-2009《針織學生服》等強制性和推薦性標準。

　　其中，自2005年開始實施的GB 18401-2003《國家紡織產品基本安全技術規范》將于今年8月1日起被新版的GB 18401-2010《國家紡織產品基本安全技術規范》替代實施。新修訂標準對嬰幼兒年齡的適用范圍由0～24個月調整為0～36個月;B類(直接接觸皮膚紡織產品)pH值的范圍從4.0～7.5修改為4.0～8.5;增加禁用偶氮染料種類。此外，還增加了染色牢度、甲醛、pH值、可分解芳香胺染料試驗的取樣要求等。

　　針對兒童配飾可能存在的潛在危害，在FZ/T 81014-2008《嬰幼兒服裝標準》中，對紐扣、裝飾扣、拉鏈及金屬附件等童裝小物件都作了相應的規定。GB/T 22702-2008《兒童上衣拉帶安全規格》和GB/T 22705-2008《童裝繩索和拉帶安全要求》標準的相繼實施，也為企業的生產提出了非常具體的指標和要求。{page_break}

　　童裝的分類

　　童裝是以各年齡段孩子為對象的服裝的總稱，涵蓋了0～16歲年齡段人群的全部著裝。根據兒童的體貌特點和對服裝的設計需求和消費特點細分起來應包括：

　　0歲段的嬰兒裝、1～3歲段的幼兒裝、4～6歲段的小童裝、7～9歲段的中童裝、10～12歲段的大童裝、13～16歲段的少年裝。

　　兒童在各個不同發育時期的體型都有其特點，神態、性格也各有區別，這些都是童裝造型設計和色彩搭配繽紛多彩的原因。因此，童裝也被稱為“穿在身上的童話”。

　　童裝按照面料的生產類型主要分為機織產品和針織產品兩類，按照使用功能可分為外套、棉衣、上衣、單褲、T恤衫、裙子、內衣、睡衣等品種。

　　兒童及嬰幼兒形體和機能等方面隨著年齡的增長在不斷變化，逐步接近成人。所以，童裝不應單純是成人服裝的縮小版，同時還應具備其自身的特點。童裝是可以用各種顏色裝點世界的服裝品種，可以發揮想象地去夸張，也可以嘗試成人裝中忌諱的色彩搭配，在萬種色彩和搭配中尋找和諧、情趣、流行和個性。不同的年齡階段對色彩和面料的要求會有很大的差別。款式的變化差異也比較大，有些款式是在特定的階段穿著的。童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點。

　　2003～2011年兒童及嬰幼兒

　　服裝產品質量國家監督抽查3次及以上合格品牌

　　嗒嘀嗒、巴布豆、巴拉巴拉balabala、笑咪咪、ABC、小豬班納、蔓琳格、安奈兒、海威邇、力果、望子成龍、生肖王、娃哈哈、派克蘭帝、西瓜太郎、MOMOCO、BABY-Q、英氏、銅牛、貝美依、博士蛙、娃哈哈、水孩兒、貝貝狗、小汽車、宜貝、櫻桃小丸子、淘帝、愛朵兒、安奈兒、拉比、可可鴨、嬰姿坊、海威邇、海辰貝貝、昱璐、adidas、潤嬰寶、Harry potter、TOPBI、阿B哥、愛得利IVORY等。