鞋服漲價絕非“浮云” 消費者深陷迷茫

　　近日，以“李寧”為首、排名靠前的多家體育用品生產企業在訂貨會上公布鞋服產品漲價的消息，包括安踏、特步、匹克以及361°。消息一經傳出，引起消費者和業內人士一片嘩然，抵制和謾罵聲紛紛傳來，質疑“憑什么各類成本上升要讓消費者埋單”，這令上述幾家體育用品未來的銷量存在著變數。

　　漲價，不只是浮云

　　對于廣大民眾而言，除了股票跌，似乎很難找出不漲價的東西，如今，體育用品生產企業也乘著“漲價”的東風，吹得滿城風雨。近日，國內體育用品生產企業銷售“一哥”李寧和“晉江系”代表安踏、特步、匹克和361°在訂貨會上公布漲價的消息。其中，李寧宣稱，第四季度鞋產品價格將上漲7.8%、服裝將整體上漲17.9%，而晉江的上述幾家企業運動鞋和服裝將漲價一到兩成。此次漲價，距離上一次國內五大知名體育品牌集體漲價還不到三個月。

　　“原材料成本、人力成本都在漲，價格上漲非常正常。”晉江一家知名體育用品制造企業的CEO對媒體表示。根據有關權威機構的調研報告顯示，以產品價格在400元左右，此番提價意味著消費者至少要在鞋服產品上多付出60元—70元。另外一家體育用品企業的有關負責人表示，和去年同期相比，今年的產品成本、經營成本以及龐大科技新產品研發費用驟增，嚴重影響了公司的資金儲備和現金流，“如果不漲價，就意味著要虧本賣”。

　　尷尬，消費者迷茫

　　遭到廣大消費者抵制的產品，往往會在銷售上跌一大跟頭。雖然這幾家體育用品生產企業漲價的消息目前還沒帶來直觀的影響，但消費者帶著“鄙視”的調侃就已經來了。

　　許多網友在微博上改寫上述體育用品制造企業的口號，如李寧的“漲價皆有可能”、安踏的“提價永不止步”、特步的“讓標價與眾不同”，361°強調“多一塊錢熱愛”以及匹克的“我能，漲價無限可能”。

　　“再漲價，哥就去買山寨品牌或是不漲價的體育用品品牌，反正穿起來感覺差不多。”喜歡運動鞋服產品的市民李先生表示，憑什么讓這些品牌一漲再漲，買國產品牌本來就圖個便宜，如果價格接近耐克、阿迪達斯，“人家耐克、阿迪達斯現在都知道用低價位的產品去搶占國內三、四級以及更低級別城市的市場，知根知底的國產品牌怎么還就漲個不停了。”市民馬先生十分納悶國產體育品牌漲價舉動，“如果耐克、阿迪達斯接下來不漲價，那國產品牌漲價意味著什么?”

　　猶豫，漲不漲待定

　　如果很多消費者因為“李寧們”漲價而放棄購買其產品，那對于還在開拓市場的石獅體育用品制造企業而言是好消息。

　　眾所周知，石獅自主體育用品品牌數量不多且市場占有率不高，鑒于產能有限，無論是人力成本或是經營成本的增加，都比不上國內排名靠前的體育用品生產企業，“相比之下，如果他們漲價我們可能更有優勢。”靈秀一家體育用品生產企業的營銷總監表示，石獅體育用品品牌在各大城市的門面數量偏少而且規模中低檔，面積達上百平方米的很少，整體運營成本不高，漲價似乎也沒必要。

　　但也有企業抱持不同的觀點。

　　永寧一家體育用品生產企業的有關負責人認為，石獅有很多企業都在為晉江企業貼牌，如果發現生產成本高了，晉江以及其他地區的體育用品品牌就會把訂單轉移到生產價格更低的地區，對于石獅體育用品生產企業尤其是貼牌型企業而言，漲價不是什么好消息。“其實漲價是把‘雙刃劍’，用得好有助于企業迅速提升銷售額，用不好，市場份額可能會縮減，銷售額會減少。”業內人士方先生表示。