“平臺戰略”下的時尚話語權回歸

　　當時尚產業笑傲全球工業體系“微笑曲線”的高端，當“時尚之都”成為“國家品牌”最閃耀的一張名片，當“海派文化”與西方主流時尚交相輝映——上海，這座中國最具活力與思想力的城市，在“時尚寡頭”時代一去不復返的當下，沒有理由再保持低調，或者羞澀的緘默。

　　這樣的高調與自信，將在2011年10月再次得到印證。

　　這個十月，在繼去年正式發布《長寧時尚宣言》之后，上海市長寧區政府將與中國時尚同盟再度與攜手，展開時尚產業畫卷，對話時尚產業的未來。

　　對于上海來說，這是一個最好的年代——全球經濟正在加速重組，經濟重心與時尚版圖正在遷徙與擴容。同時擁有“過去”與“將來”的上海，離“時尚之都”的這頂金色桂冠，不再遙遠。

　　右：中國時尚同盟組委會常務副主任梁勇先生、左：上海市長寧區人民政府副區長杲云先生

　　創意策源地：“時尚之都”的性格重塑

　　上海，作為“海派文化”最繁榮的象征與符號，早在20世紀二三十年代，就有“東方巴黎”、“遠東明珠”的美譽，作為遠東最大的金融、航運和貿易中心，它曾與紐約、倫敦、巴黎齊名，名列世界四大都市。

　　據史料記載，天然的港口優勢與極其便利的內地運輸條件，令上海早在1880年的對外貿易額就占到了全國的62%，其中，進、出口貿易量達到了65%和59%。經濟地位的舉足輕重，吸引了外來文化的魚貫而入，也令服飾文化的爭奇斗艷一時成為舊上海奢華、個性的奇特景觀。

　　然而，令人遺憾的是，20世紀80年代，由于歷史問題的沉淀與環境因素的影響，上海作為主流時尚的符號意義，在一定程度上被稀釋，一個突出的表現是——上海紡織在全國紡織中的比重逐漸下降，從1990年的9.17%下降到了1996年的5.87%，浙江、江蘇、山東等地的紡織業后來居上，令上海輕紡工業的龍頭老大地位面臨考驗，產業基礎的衰微，也在一定程度上影響到了知名品牌與時尚高地的強勢地位。{page_break}

　　面對本土時尚品牌的集體失語，進入新世紀以來，上海開始了不斷的反思與求索——時尚之都的根基在于時尚品牌的誕生，而在相對真空的時尚工業土壤之中，即使有幾個時尚品牌一枝獨秀，也依然不能長久。惟有從“傳統紡織”加速向以創意、設計、資本為主打特色牌的“現代紡織”轉型與升級，上海才能重新揀拾失落的“購物天堂”，回歸“大上海”時代名牌林立、潮流先行、消費力強勁的繁榮氣象。

　　從左至右：志向中國集團有限公司總裁黃志向先生，凡客誠品北京有限公司總裁陳年先生、3M中國有限公司市場推廣及公共事務部總經理陳繼軍先生

　　因此，改變客觀存在的“消費外流”現象，通過“創意策源地”的打造，塑造上海“引領消費”的市場地位已經成為現如今上海市政府在制定城市發展戰略時重點規劃的目標。

　　首先是對時尚產業地位的戰略認可。

　　2008年9月17日，上海市人民政府辦公廳向全市轉發了上海市經委、市發展改革委制訂的《上海產業發展重點支持目錄(2008)》。其中“生產性服務業”一項中明確了“時尚產業”的條目。這是中國第一次有政府使用這一詞匯、并且明確其作為產業發展的導向。

　　其次是把“時尚策源”、“消費引領”定位為推動時尚產業發展的主要方向。

　　“圍繞現代化國際大都市的建設目標，上海不僅要成為科技與經濟重鎮，還應成為東西方時尚文化的匯融地、中國本土時尚的策源地和時尚消費的引領者。”上海市副市長艾寶俊表示，“這是我國由制造大國向‘智造’強國轉變進程的中，上海應當擔負的時代重任。”

　　巴黎浪漫，米蘭古典，紐約自然，倫敦前衛，東京多變——“時尚之都”惟有具備鮮明的性格特質，才能成為真正的時尚策源地，擁有不可言說的時尚魅力。那么，日臻成熟的上海，又將向世界秀出它性格的哪一面?

　　平臺戰略：“海派文化”的時尚智謀

　　把握時尚話語權的回歸，塑造獨特的城市性格，上海并不認為，在時尚產業成為由點到面的“鏈時代”，單打獨斗是一條成本低廉的可行之路，惟有依托有效的“平臺戰略”，上海才能不斷激發潛在的時尚基因，最終塑造健康運作、系統有序的時尚運作機能。{page_break}

　　主辦“世博會”就是一個典型的成功樣板。與“時尚之都”相匹配的平臺，一定是能夠折射多元的消費文化，承載一定的注意力經濟，且平臺本身具有一定的知名度與美譽度，同時，這個平臺還要具備一定的品牌孵化效應與產業鏈創新的集成效應，相對于產業的發展，具有適度的前瞻性與引領力。

　　這一次，繼上海被聯合國教科文組織批準加入“創意城市網絡”并被授予“設計之都”，上海選擇了在紡織服裝業界具備一定示范效應的專業平臺——“中國時尚同盟”。

　　與此同時，作為創意經濟的試驗窗口，上海長寧與中國時尚同盟達成重要戰略合作——已發布的《長寧時尚宣言》指出，中國時尚同盟、上海市經濟和信息化委員會、長寧區人民政府三方將結合長寧區的基礎優勢和環東華時尚創意圈的戰略規劃，建立“1+5”年(2010-2015年)戰略合作，共同促進長寧區時尚創意產業的發展，使之成為上海創意產業的標志性區域。

　　實際上，細細考究上海與中國時尚同盟的平臺捆綁，其彼此的價值訴求之間，有著天然的精神默契與資源互補效應。

　　一方面，上海希望追求的“時尚之都”，其價值內涵意味著：它不僅僅是時尚消費之都，同時還是集各種功能于一體的時尚流行策源地，時尚文化的交匯點，時尚擴散的樞紐區，時尚貿易的集聚區，時尚品牌的集散地，時尚活動的薈瘁之地。{page_break}

　　另一方面，中國時尚同盟的成立初衷，也正在于通過行業品牌在產業鏈上下游推廣的集成創新模式，借助于對區域經濟的滲透，充分發揮區域經濟、創意資源的時尚策源效應、化零為整的集聚效應，以及商貿的對接效應。

　　其中，多元性時尚文化的傳播與對話，將以時尚發布的視覺形式為主要載體，同時輔助以對時尚產業發展的頭腦風暴、時尚商貿的采購推介，以及時尚新銳品牌與設計師的“造星運動”，使之真正成為時尚擴散的“中心”與“樞紐”。這也是中國時尚同盟以“全球語境與中國時尚”為主題之2011時尚發布活動的價值核心。

　　對創意資源的“展現力”加上“思考力”，將是上海作為“時尚之都”發聲的第一步。

　　“可以看到，完備的產業基礎，濃郁的經濟氣候，獨特的城市性格與人文氣息，成熟、多元的消費文化，上海正在不斷成為時尚經濟的總部基地與研發中心。”中國紡織工業協會副會長孫瑞哲對上海長寧的平臺戰略給予了積極肯定：“通過對潮流發布、趨勢論壇、商業對洽等各項時尚子工程的整合，中國時尚同盟也將通過系統性、行業性的平臺戰略，幫助上海長寧逐步積淀時尚之都的綜合軟實力。”