洪金山“左岸”品牌時尚價值觀解析

　　如果要使品牌的核心競爭力達到一種境界，除了要將你的品牌當藝術來設計當文化來傳承當情感來經營，更需要讓你的品牌承載起時代賦予的社會責任。中國時尚休閑男裝左岸服飾有限公司CEO兼設計總監洪金山，是這樣想的，也是這樣努力地踐行著。

　　因為家族經營服裝緣故，金山從小便開始接觸服裝。他在香港親戚的面料工廠實習時，聽說了法國時裝之都巴黎，學生時代就癡迷畫畫的金山，懷著對服裝這個神秘時髦行業的濃厚興趣，只身來到巴黎學習服裝設計。

　　法國Who‘s Next時裝展上左岸服飾有限公司CEO洪金山(中)向客商介紹產品

　　揣著一個滾燙的夢想，金山在法國時裝設計公司學習設計和國際品牌運作之余，常常來到文化藝術風情迷人的塞納河邊，倘佯在圣·米歇爾大街和圣·日耳曼大街交匯的左岸，感悟著浪漫、激情、藝術、文化和先鋒的脈搏。在這個被法國浪漫藝術文化感染的中國青年胸中，創建一個屬于自己的時裝品牌，一個像“左岸咖啡”不但加了糖，加了奶，還加了文學、藝術以及哲學精華一樣的時裝品牌，讓它成一種文化的象征、一個時尚符號的強烈愿望時時蠕動著，激勵著金山在法國的日日夜夜。

　　回國的第二年，金山注冊了一個很容易讓人聯想到巴黎的服裝品牌“ZUOAN左岸”。2002年金山成立了左岸服飾有限公司。這個留學法國的服裝設計師對藝術的尊重與偏愛，全顯現在他用時尚藝術對服裝產品設計研發的滿腔熱情中。

　　然而，在國際時尚之都吸吮的滿腹藝術經綸，用法國的時裝設計理念和時尚創新技巧，都沒有讓金山的夢想成真。他超前設計的充滿藝術氣息的服裝，投放市場后叫好并不叫座。用設計引導消費市場需求，為什么采用國際大牌的運作模式，在我這里卻不靈呢?

　　在痛苦地反思中金山發現，一味追求巴黎藝術氛圍和人文精神，強調產品的國際流行設計，而品牌服務文化與時尚理念相對滯后的中國市場消費需求不適應，這是“左岸”在競爭中屢試不爽的關鍵。對于一個品牌設計師來說，熱愛藝術，追求個性，倡導卓而不群的生活方式無可非議，如何將藝術與市場相融合，如何精準地把握住目標消費群體的真正需求，是左岸品牌需要解決的根本問題。

　　于是，金山放下了手中的設計稿，到商場去摸數據，找加盟商分析市場結構，去專賣店觀摩消費者購物行為，與專家探討時尚休閑的情感特征，和朋友一起研究時尚男性的精神需求。在痛苦地洗禮中，2004年一年間，金山幾乎全泡在了市場中，尋找著藝術與市場融合的切入點。

　　在對市場的精細分析中，金山逐步展開了品牌商品的設計創新節奏。他發現，中國市場上的男裝同質化現象嚴重，是品牌附加值不高的根本所在。給品牌注入靈魂，鮮明品牌的符號性，用設計文化讓左岸品牌內涵豐富起來，金山找到了破解市場魔咒的法寶。

　　面對商務男裝一統天下的市場格局，金山沒有順水推舟就湯下面，而是另辟蹊徑，他從國際男裝流行的時尚休閑趨勢入手，率先用設計探索起了中國時尚休閑男裝的情感世界。在對左岸文化的創新設計中金山發現：時尚年青一族群體雖不龐大，但有經濟自主能力，更擁有文化知識和對社會的憂患意識，這個群體消費緊貼國際時尚，將日漸成為引導市場的消費主流!金山憑著對時尚男性需求的深入研究，義無反顧地投身到了創建左岸時尚休閑男裝品牌風格的事業中。{page_break}

　　為使左岸吸納與眾不同的品牌生態營養，金山將左岸品牌研發中心搬到國際經濟貿易中心上海，創建起由60多位設計師組成的研發團隊，專注服飾藝術創新，研究國際年青男性時尚消費情感的同時，金山連續參與中國國際時裝周，發布左岸時裝流行文化，發出品牌《時尚向左》宣言，邀請眾多青年偶像明星在全國巡回推廣“拯救地球”慈善公益活動，向社會捐贈5000多輛環保自行車，推出“綠色使者”環保減排行動，在全國1000家左岸服飾品牌店全面實行“綠色照明計劃”，率先推出以環保材料為主的第六代環保專賣店，出巨資策劃組織《拯救地球，中國力量》活動，到哥本哈根世界氣候大會發表《左岸公民環保宣言》主題演講，研發出不同于傳統服裝面料的紙漿環保低碳時裝，推出帶碳排放標簽的環保系列服裝……

　　左岸服飾有限公司CEO洪金山

　　通過將時尚熱點引入到每一季設計創新主題中，金山讓品牌與消費群體產生了良性互動，成就了左岸的時尚創新高度，也推動了品牌時尚創新的力度。作為國內唯一不依賴貼牌廠自主研發產品的男裝品牌，金山率領左岸設計團隊用別致、優雅、多樣性設計風格與細節，打造男性的儀態與修養，展露中產階層生活、社交等不同場合的個性和品位，使左岸公司以每季開發1500款原創產品，投放市場600余款時尚商品的創新節奏，從眾多時尚男裝中脫穎而出。

　　解決了藝術服務需求的問題，2008年，左岸品牌在國內時尚休閑男裝市場實現零售額名列同類品牌第二的跨越，2009年，左岸在國內市場時尚休閑男裝品牌中，創下了零售總額和平均單店零售額兩項排名第一的佳績。

　　與眾多設計師品牌不一樣的是，金山把品牌的技術創新藝術含量的提升，升華到了品牌的社會責任中，他認為：時尚產業與時代的發展都要求我們不停地改變，如果把環保這個時代發展的需求當做品牌的一個基本調性去做，我們從品牌文化創新，服裝細節設計，時尚生活方式倡導，核心競爭力打造，品牌社會責任體現等方面，就會將藝術與環保相結合作為品牌創新的核心，企業的發展就會獲得更大的動力源。

　　要想讓消費者成為品牌的消費群體，首先就要讓消費者尊重你的品牌。金山為讓“低碳”變成一種低調華麗的魔力，將企業供應系統、研發系統等環節中的一半資源拿出來做環保，使設計團隊中專業從事環保研發的力量增長到1/3，并投入巨資請法國著名時尚設計機構，圍繞左岸的創新理念，提供國際最新流行咨詢研究成果和國際時尚環保用品的設計研發支持。

　　目前，左岸公司潛心設計研發的沒有加工污染的天然彩棉和純棉系列產品，用再生纖維制造的低碳時裝，用有機棉制造、減少水洗過程的環保牛仔褲，用獨特的膠漿涂層處理，具備防水防風功能，耐洗耐磨，輕盈舒適又能完全降解的紙漿環保外套，單品環保服裝和從外到內搭配的低碳系列服裝，都在左岸品牌的生產與銷售比例中不斷穩步增長，許多環保時裝投放市場不到一個月就全部脫銷。{page_break}

　　設計師品牌在具體款式上做文章的時代已經過去。金山告訴記者：如何創新品牌時尚的消費理念，用新的思想、新的工藝、新的材料、新的構思，來服務與現代生活節奏相適應的時代消費文化，如何給消費者帶來品牌不凡感受，這就需要我們的設計理念與目標客戶的時尚生活態度高度一致。

　　在長達七年不懈地努力創新中，金山的左岸環保時尚消費理念，開始對人們的時尚生活方式產生了潛移默化的影響，一個追求低碳時尚龐大的“左岸族群”悄然聚起。2010年，1103家左岸品牌專賣店在全國市場實現銷售收入8.7億元，2011年上半年同比又增長了30%以上。洪金山的左岸品牌文化影響力和經營業績，均名列中國時裝設計師品牌之首。

　　2011年初，金山領導的左岸品牌在美國紐約證券交易所上市。獲得大量企業發展資本的金山，進一步加大了品牌環保時尚的創新力度。金秋時節，金山率左岸，作為中國這個世界服裝生產大國的設計師品牌唯一代表，在國際時尚品牌云集的法國Who‘s Next時裝展中，展示左岸與眾不同的時尚男裝環保時代風尚，并第四次在中國國際時裝周演繹左岸品牌環保流行文化。通過努力推動低碳環保的時代風尚，用一己之力去感染社會，去聚集拯救地球的中國時尚力量，踐行著代表全球服裝界在世界氣候環保大會倡議，用環保創新時尚的金山一臉陽光地告訴我：不管天空是否留有痕跡，我仍要努力地飛過。