解讀中國服裝大會：轉型升級是唯一出路

　　解讀中國服裝大會之一

　　10月20日，由中國服裝協會主辦的中國服裝大會在北京隆重召開，首屆中國服裝大會八個平行會議、協會理事會和各專業委員會年會同時舉辦為中國服裝協會成立20周年添上濃墨重彩的一筆。在會上中國紡織工業協會會長,中國服裝協會會長杜鈺洲談到，十二五綱要明確提出，我們轉變發展方向最重要的表現就是擴大內需，提高內需對國民經濟增長的貢獻率，而且當前國際形勢情況下，我們也必須更好的通過內需來實現產業的轉型。{page_break} 

　　中國紡織工業協會會長、中國服裝協會會長杜鈺洲

　　“十二五”提出擴大內需提高居民消費，特別突出居民消費對國民經濟的貢獻率。居民消費升級，完善消費體系、改善消費環境，保護消費者權益等環節對于擴大內需都至關重要。杜鈺洲還指出，紡織工業，包括服裝行業，內需都是持續快速發展的第一拉動力。并且今后的五年、十年，內需仍然是第一動力。

　　杜鈺洲強調，分析中國紡織工業持續發展的四個動力，第一是內需;第二是融入全球化、開放;第三是深化改革;第四是新的科技革命。杜鈺洲說：“內需作為第一動力，現在不僅我們自己關注，也成為全世界關注的焦點。”他還談到，在過去的十年，我們規模以上紡織企業，工業總產值增長了4.2倍，其中內銷產值從2000年的66.7%，上升到2010年的81.54%，今年這個比重繼續在提高。{page_break} 

　　創新是服裝行業發展新時期核心主題

　　中國服裝協會常務副會長陳大鵬

　　中國服裝協會專職副會長馮德虎

　　中國服裝大會上，中國服裝協會常務副會長陳大鵬指出，今年行業的發展面對非常多的困難和問題，整體國際市場需求一直不振，人民幣持續在升值，國內勞動力等生產要素的成本也在不斷上漲，原材料價格大幅波動;而且國內貨幣政策對于企業的信貸資源造成了緊缺;通脹也對消費產生了很大抑制。今年面對的形勢可能比2008年金融危機的時候還要困難。

　　盡管面對這樣復雜的環境，面對這么多的問題，但是行業總體運行情況基本穩定和良性。

　　陳大鵬談到，行業的發展呈現出放緩的態勢，產銷的增速在減緩，出口和內銷都出現了價漲量降的情況。規模以上企業整個的發展情況呈現良好態勢，但是中小企業運行狀況較差。面對國際國內整個大的形勢、環境，今年服裝行業的發展面對著非常多的困難和問題，并且通脹對消費產生了很大的抑制，但是盡管是面對復雜的環境，行業總體上還是取得了比較良好的發展。

　　從數據上來看，據國家統計局數據顯示，1-8月份，規模以上企業累計完成服裝產量160.13億件，同比增長10.43%，增幅比上年同期下降7.82個百分點。另外據海關統計，1-8月份服裝出口1002.5億美元和196.22億件，分別比上年增長24.8%和1.8%(出口單價增長23.1%)。

　　國家統計局數據顯示，1-8月份，全國社會消費品零售總額114946億元，同比增長16.9%，增速比上年同期減少1.3個百分點。其中，規模以上企業(單位)服裝消費品零售額4804億元，同比增長24%。

　　中華商業信息中心數據顯示，1-8月份，全國百家重點大型零售企業服裝零售額增長18.94%，零售量增長1.56%。{page_break} 

　　國家統計局數據顯示，1-7月份，服裝規模以上企業10944家，從業人數362.48萬，同比增加8.06%。工業總產值、主營業務收入和利潤總額三個指標實現了29%、30.11%和41.39%的高增長，平均毛利率和利潤率達到15.27%和5.33%(2010年同期為14.66%和4.9%)總資產貢獻率和凈資產收益率分別比2010年同期提高9.54%和11.45%，三費比例同比下降4.08%。

　　從這組數據可以看出，服裝行業發展的主流是良好的，而且這些數據表明了服裝行業的一些良性的變化，同時很多中小企業，尤其是出口型的中小企業面對著很大的困難，甚至是生存的困境。但是總體來說，因為服裝行業是市場化程度非常高的行業，面對環境的變化和困難，行業上下以市場為動力，加快了轉型升級的步伐，服裝企業不斷通過探索和創新去尋求發展，整個行業呈現出區域布局調整加快，產品結構進一步優化，品牌運作水平不斷提高的態勢。陳大鵬說：“服裝行業在科技進步、設計研發、商業模式、資本運作、資源整合、國際合作等各個方面，都在不斷的深入創新，而且取得了很多成效。并且行業的整個發展和行業的價值觀，都是朝著更為科學的方向發展。”

　　他還指出，2011年也是國家十一五和十二五的交接之年，實際上已成為我國服裝行業發展的一個具有標志性的分水嶺，行業全面進入到轉型升級的新的發展時期，而這一時期的核心主題或者說是唯一出路，就是創新。

　　面對環境的變化和困難，中國服裝行業以市場化為動力，加快了轉型升級的步伐，不斷通過探索和創新去尋求發展，整個行業區域布局調整加快，產品結構進一步優化，品牌運作水平不斷提高。中國服裝企業在設計研發、商業模式、資本運作、資源整合、國際合作等各個方面不斷深入創新，取得成效。

　　2011年，是十一五和十二五的交接之年，全行業必須樹立全新的產業發展觀和品牌觀，不斷完善和健全創新體系，實現產業與品牌的價值創造。

　　會上，中國紡織工業協會會長、中國服裝協會會長杜鈺洲指出，中國服裝行業由“大”變“強”的目標已經走過十年。2011年是行業發展的新十年的開端，也是走出金融危機陰影，應對新的形勢的重要時刻。行業要加快產業轉型升級、建立現代產業鏈集成創新體系建設。

　　他還指出，新時期，中國服裝行業要通過融入全球化，提高產業競爭力，提高產業素質;要利用開放的條件改變企業的經營方式;要學會跨國配制資源;要深化開放，加強國際合作。中國在世界上要成為紡織強國，不僅要適應國內的需要，也要適應國際市場的需要。他說：“實際上中國市場已經國際化了。現在的頂級市場還是被國外的品牌占主導，我們已經有一些品牌進入了頂級市場，我們從行業來講，不能埋怨別人是不是‘崇洋媚外’，把中國品牌‘擠’出來。‘崇洋媚外’的思想是有的，但是總體來看還是消費者決定的。消費者認同外國的品牌，商場就愿意讓外國品牌進來，因此我們要找到我們自己的弱點。現在，大家都有機會接觸國外的品牌，它的營銷、它的理念、它的管理、它的質量等等，先找內因，問題主要從內因解決，先不要考慮外面不正常的東西。”

　　他特別強調指出，產業升級需要加快紡織服裝產業提升。現在，政府對作為民生產業，出口競爭優勢產業的紡織服裝行業的支持力度不會變，中國紡織服裝出口退稅率不會改變。

　　重視產業鏈條順暢

　　這次服裝大會中國服裝協會將行業多種工作會議集成，并同時舉辦了八個平行會議，就是希望通過創新會議模式，整合行業會議資源，創立一個長期、固定的、全新的高端會議品牌。

　　此次會議的宗旨在于，通過中國服裝大會持續舉辦，系統解構全行業產業鏈集成創新體系的構成要素，最終推動以企業為主體，以市場為主導，以科技、文化和人才為支撐，以產業轉型升級為目標的產業鏈集成創新體系的形成。

　　八個平行會議從不同角度結構了服裝行業產業鏈條的各個環節，在引言人、嘉賓和總結人的共同參與下探討著服裝行業未來的發展方向和解決行業面臨問題的不同途徑。

　　資本的力量從服裝行業已經無法回避資本角度著眼品牌發展的未來。正是在資本推動下，很多企業以前所未有的姿態，在全球市場表現更多的自信、力度和強勢。由此，品牌競爭重新定義。資本為在如今國內貨幣政策中，品牌如何解決現金流問題提供了新的思路。中國紡織工業協會傳媒中心主任、中國服裝協會副會長魏林在總結發言中表示，中國服裝業現在進入一個很關鍵的階段，行業非常需要資本的平臺，需要打通資本的通道，需要金融方面的專業機構和專業人才來豐富、提升服裝企業的資本認識和運作能力。{page_break} 

　　電商的力量解讀了電子商務何以以無法想象的力量，集中一切可能的資源，以獨特的節奏制約并變革著生產和消費方式。它展現了一種可能，不進軍電子商務的大企業將失去未來，不考慮電子商務的小企業則沒有未來。為傳統服裝產業的企業展現出另一個廣闊的市場。中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任劉東明向與會者闡述了電子商務的時與勢。在他看來，服裝和電商這對“鼠標+水泥”的組合，將發生兩個變化：服裝品牌電商化和服裝電商品牌化。而未來的勝出者，則必須具備傳統品牌和電商品牌的雙重基因。

　　沒有產品創新的任何創新，皆為無源之水。這體現著產品的力量在企業中的舉足輕重。面對激烈的全球競爭，設計早已不再拘泥于單品，系統化管理日益提上日程。作為法國高級時裝公會的中國代表，趙倩從兩種不同的文化背景闡述了設計管理的問題，“設計是屬于人類的，所以它首先要有包容性，同時還要能夠分享，同樣，對設計人員也只有包容和分享，最終才能發揮出每個設計人員的最大潛能。”{page_break} 

　　對于現代品牌而言，整合的力量是企業搶占先機的妙招。世界大勢，合則強，強則先。中國服裝品牌個體之間的競爭，已讓位于供應鏈間的“系統競爭”。在“鏈時代”，考驗的是“選擇”與“被選擇”的智慧與技能。在會上，全威國際控股有限公司董事長王祿訚則特別強調，中國服裝企業要有全球視野和思維，充分整合國際資源，才能實現企業利潤的最大化。{page_break} 

　　文化的力量告訴我們，品牌文化到底是什么?文化是靈魂，沒有文化的品牌無法生存。如何使品牌文化契合企業文化?如何讓消費者了解品牌的內涵和精神，使品牌的目標群更加忠誠?“變”還是“不變”，在這個多變的世界，品牌該如何去抉擇?品牌文化和傳播的力量無窮，力強則勝，力竭則敗。北京愛慕內衣有限公司總經理張榮明在最后的總結中表示，文化是人類文明發展歷史中所創造的寶貴精神財富，它始終擔當著豐富人類心智的責任，它的珍貴之處在于它凝聚了不同時代、不同民族的智慧與審美能力，以及對于真善美的不懈追求，它對于后人的價值是讓自己的心靈找到最終的歸宿。真正的文化是令人心懷敬意的，無論它們是文學、藝術還是服飾、服裝的形式出現在世人的面前。因此，要尋找直抵人們的心靈的文化，就要在中國傳統文化領域深入挖掘。

　　模式的力量解讀了中國服裝商業模式的密碼。只有破解這一密碼，并找到適合自己的商業模式，我們才能真正獲得時尚話語權和終端話語權。大會引言人、UTA時尚集團總裁楊大筠表示，在通貨膨脹盛行、經濟形勢變得越來越復雜的困境下，服裝企業家們聚集在一起，積極探討品牌“運營密碼”和企業發展策略，給參會者帶來了一場別開生面的智慧盛宴。鄭州領秀服飾有限企業公司總經理陳勇斌表示，“企業的模式構建要先有定位，然后再根據定位延伸到產品、價格、渠道、推廣等內容，最終才能構建出適合企業自身的獨特模式。”{page_break} 

　　“低成本”競爭已不是時代之趨勢，原始的加工更非未來發展之終極目標。跨國的力量向我們展示全球資源的謀劃與運作的思路。后危機時代新一輪全球化已昭示我們，舊方法可能讓我們陷入困境。我們要發現自己，并在未來的框架里找出當下最好的自己。中國服裝業的國際化，是產業素質的國際化，是創新體系的國際化。放眼全球，以融合和雙贏的視角，嫁接世界各類尤其是高層次優質資源，是中國品牌目前首要選擇。來自聯想集團的杜建華先生與法國迪卡儂的錢茂賓先生分別從“中國品牌如何實現跨國經營”及“如何建立一體化供應鏈模式”的角度，以案例的方式做了生動的詮釋。而曾經成功運作“伊勢丹”品牌的日本專家渡部昭二，以其從業三十多年的經驗，給中國品牌如何走好下一步提出了寶貴建議，“對于歐美、日本、澳大利亞等這些發達國家市場來說，成本競爭已經無法贏得這場博弈。以價格為導向的市場觀念，應該向以價值為導向的市場觀念過渡。”{page_break} 

　　科技是基石，是產業上行的方程式，解構著產業原動力。從原料和設備，從生產到營銷，技術進步正深刻變革著生產、交換和消費方式，尤其是信息技術的發展，正在革命性地變革著產業形態及品牌模式。“服裝企業要繼續向前走，只有借助科技的力量，才能走到最完美的那一步。科技的力量說明了一點，就是每一個企業要發展、要向前，一定要把自己現在的生產、經營和科技掛在一起，特別是在信息時代和每一個產業都在發生天翻地覆變化的年代里。”廣東名瑞集團董事長蔡民強頗有感觸地總結道。

　　眾所周知，中國服裝業的制造能力已經得到全世界認同，但我們還不是品牌強國，尤其是以品牌為核心的全產業鏈創新體系尚未構建健全，這也是中國服裝業“強國夢想”的必由之路和關鍵環節。

　　中國服裝協會常務副會長陳大鵬曾多次指出，“未來，決定企業命運的不是傳統意義上的規模，而是企業是否站到新技術體系的基礎上，確實獲得了技術創新價值和自主品牌價值。”

　　在他看來，創新是中國服裝業轉變發展方式的核心，是改造、提升服裝業，提高國際競爭力，實現國際新定位，滿足國內人民對美好生活更高期望，適應消費升級的必然選擇。“只有抓住創新這個核心，中國服裝業才能改變在全球跨國供應鏈中的低端位置，獲得更高的附加值。”

　　而要提升行業“軟實力”，提升品牌附加值，就需要一種集創意、研發、設計、制造、管理、營銷、物流、服務以及相關產業的集成創新體系做支撐。

　　事實上，隨著全球經濟一體化的到來，企業與企業間的競爭，已經由“產品創新”競爭變為更具系統意識，貫穿全產業鏈條的“集成創新”競爭。如何打造多個產業環節中的創新要素并使之協調貫通，形成一個涵蓋整個行業體系的創新集成鏈條已成為服裝業的當務之急。

　　全面構建產業創新體系，不僅是提高品牌和科技貢獻率的需求，更是我國服裝產業成為強大國際競爭力的文化產業、創意產業、高新技術應用產業，建設科技強國、品牌強國、人才強國和可持續強國的必由之路。

　　“構建產業鏈集成創新體系”已成為當下中國服裝品牌關注的焦點。本次“中國服裝大會”的八個平行會議的主題都是中國服裝協會在廣泛征集企業意見后慎重選擇的。它們都是中國服裝產業鏈集成創新過程中所必須關注和擁有的各種要素，它們在過去的一段時間支撐和推動了中國服裝品牌的成長，在未來也必將繼續成為企業轉型，產業升級的核心力量。