市場觀察：家紡市場禮品化趨勢漸明朗

　　“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這句讓觀眾爛熟于心的廣告詞曾一度在熒屏上狂轟亂炸，兩個小人跳著草裙舞“賣萌”的畫面，令人哭笑不得。但是過年過節生日婚禮，為答謝友人、饋贈親朋，送份精心挑選的禮品卻儼然成為一種行為習慣，禮品市場也隨之火爆異常，畢竟古語就有云“千里送鵝毛”禮輕情義重嘛!

　　在禮尚往來的中國，自古以來禮品就融入我們生活的方方面面。送禮已成了我們每一個人為人處世、融入社會所不缺少的社交形式。然而，禮品的種類五花八門，煙酒、服裝、包包、家居飾品、小家電等等都成為送禮熱門。尤其，近年來家紡產品也逐漸加入到禮品行業的大軍中。

　　家紡類產品比煙酒類產品健康，比水晶工藝類產品實用，送家紡送的是舒心和體貼，實為送禮的首選。婚慶類產品大行其道就有這方面的原因。最近幾年，民眾生活水平的普遍提高，兒童消費品市場也逐漸擴容。兒童家紡這一市場，也開始得到家紡企業的重視。

　　商機無限

　　家紡，顧名思義為家庭用紡織品。包含：床品、被子、毛巾、窗簾、布藝等。與服裝用紡織品、產業用紡織品(工業用布等)共同構成了紡織品三分天下的局面。相比于煙酒、數碼等產品，家紡品牌真正涉足禮品行業的時間要晚得多，但家紡逐漸趨向禮品化之后，卻迅速成為炙手可熱的新寵。{page_break}

　　家紡類禮品普遍適用于各種商務活動的饋贈和促銷中。商場開業、企業會議、員工福利適合送一些合適的床品套件，蠶絲被等產品，可以讓受禮者倍感體貼。同時，家紡類產品屬于家庭紡織品的范疇。與其他紡織服裝類產品可以做到完美的匹配。家紡類產品屬于家居軟裝飾的范疇，可以與建材市場、家居市場、家具市場綁定在一起。很多家居專賣店的家紡類產品逐漸走俏市場，帶給消費者耳目一新的體驗。同時，市場上也出現了購買家具送床品、床與床品共榮共生的局面。

　　短短幾年時間，家紡禮品銷售額已提升到禮品公司銷售額的20%~30%左右。據2010年全國工商聯禮品商會調查報告，截止到2009年年底，禮品市場年度銷售量達到了8900個億，其中紡織品占到了28%。在未來10年中，家紡消費市場每年的增長率將不會低于20%，在2010年，中國家紡類產品的消費一度達到了近15000億元。由此可以看到，家紡禮品化呈現明顯加強的趨勢。

　　家紡產品更時尚迎合個性需求

　　隨著生活水平的提高，床上用品在人們看來已經不再是耐用品，以往床上用品市場“千人一面”的狀況已是一去不返。床品的設計已經從以往簡單地滿足睡眠需求轉變為追求健康環保、與家居裝飾融為一體的軟裝飾。時裝設計師紛紛進軍家紡設計領域，人們耳熟能詳的國際時尚服裝品牌也轉戰家紡市場，預示著家紡行業正在全力追趕服裝業的時尚步伐。

　　床上用品無論從式樣、款式、顏色上都越來越趨向于時裝化，兩者的對接發生在對材質及經典元素的運用上。設計師通過倡導家紡時裝化，顛覆純功能性的產品設計，把時尚與情調作為符號，細致入微地理解現代人對家紡產品的功能需求，并迎合現代人的個性生活體驗，為家居注入溫情的生活元素。

　　目前國內家用紡織品消費僅占紡織品總量的20%，而在發達國家中，特別是美國和日本，家用紡織品比例更高達40%左右，超過服裝成為第一大消費領域。未來隨著國內居民可支配收入的提高，消費習慣的逐漸改變，舒適、健康的床上用品將成為居民的首選，床上用品在國內具有廣闊的市場前景。