商場冬裝貴得離譜 上漲三成以上打五折仍買不起

　　廣州天河體育中心內舉辦的“廣東第三屆折扣商品展銷會”吸引不少市民，商家大嗓門吆喝叫賣促銷商品，引得周圍一片熱鬧。是故作表演還是降價促銷? 恐怕只有商家自己明白。

　　今年秋冬裝價格整體上漲三成以上，品牌商提高標價應對愈演愈烈的促銷戰

　　商場 羽絨服比去年貴了一倍

　　市民黃小姐4 日在“廣州友誼”環市東店內轉來轉去， 也沒有找到一件達到自己目標價位的羽絨服。“滿眼都是2000 元以上的羽絨服， 大部分的原價竟然達到七八千元。”黃小姐表示難以置信，“去年我也來看了‘友誼’五折的促銷活動，那時1000 元左右就可以買到一件不錯的羽絨服了。”黃小姐非常不甘心， 花了幾個小時終于在一家品牌專柜找到了她看到的全場最便宜的羽絨服，標價1500 元，可惜已經賣斷碼數。

　　像黃小姐這樣對今年商場服裝價格表示難以接受的市民不在少數。經常逛街的消費達人鄭小姐無奈地說：“不僅是廣州友誼，廣州多家百貨商場或專賣店里，紡織品標價都在翻番。以前五六百元能買到的衣服，現在沒有八九百元都買不到，普通棉質或手感較好的服裝都成了高檔品， 沒有四位數根本別想買。”記者在廣州友誼的促銷現場看到，打完五折后，商場內普通品牌的男士上衣要3400 元，一款國內女裝品牌的圍巾，五折后竟然還要1400 元。

　　行規 出廠價只占標價兩成

　　不少市民質疑：服裝價格到底如何構成? 為什么說調高就調高了?

　　為此羊城晚報記者走訪了多家服裝企業， 得到了幾乎相同的答案———當前中國服裝行業的價格體系，存在著“潛規則”：

　　多數服裝企業負責人表示，服裝行業目前可基本劃分為制造商和品牌商兩大部分。雖然一些大型品牌商自己也有工廠， 但是其工廠往往只能滿足少量需求，大部分還是靠直接下訂單給專門生產的服裝制造企業。有業內人士透露，知名時尚品牌服裝的零售價，往往要達到出廠價的七八倍，品牌商才有得賺。

　　這筆賬怎么算? 有服裝品牌企業的負責人對記者說， 服裝制造企業利潤率很低， 大約5%-10%左右， 但他們是按訂單“吃飯”，雖然今年原材料成本翻倍、人工成本同比增加50%，制造工廠依然可以在保證訂單有一定利潤空間下才開工，否則就不接訂單。相比之下，品牌商要銷售服裝，須承擔更大的風險。從設計開發到庫存、進商場的租金、人工、水電以及推廣品牌的費用(比如請明星代言等等)，費用非常大，很多服裝最后還要按照零售標價的五折甚至三折賣出。加上很多服裝加工企業在深圳、浙江、上海等地，將服裝運到全國各地批發市場的物流費用也在增加。因此，即使服裝的零售價格比出廠價高出七八倍，品牌商的利潤如果能有出廠價的一倍已經很不錯了。

　　“在服裝行業， 出廠價200 多元的襯衣， 在百貨公司標價2000 元一點不出奇。”一位在服裝行業工作了二十多年的企業負責人對記者透露， “不同服裝種類以及品牌，會導致其零售價格與出廠價的差距不同，比如有的男裝零售價格只比出廠價高出5 五倍左右， 而奢侈品牌LV 的零售價格就是出廠價的12 倍以上。”

　　這一說法在零售終端得到證實。資深百貨人士稱，造成服裝終端零售價與出廠價之間存在巨大差價的主要原因，是流通過程中各環節不斷加價。在服裝行業，出廠價一般只占服裝市場標價的兩成左右。

　　探因 掛高價為打折扣大戰

　　雖然有“潛規則”，但這畢竟已經形成了多年，為什么今年服裝價格漲得讓人格外難以承受呢?

　　不少服裝企業紛紛提到棉價。記者登錄相關專業網站查詢得知， 從去年10 月至今年3 月， 國內的棉花價格一路高歌，從1 萬元/噸猛漲到突破3 萬元/噸大關，達到了10 年來的最高值。不過，今年4 月之后，棉價卻一路下滑，目前價格約為2-3 萬元/噸，跌幅達44%。

　　棉價已經走低，為何服裝價格不降反升? 有服裝企業負責人表示，一方面，現在很多服裝的材料不光是棉，還有很多其他輔料;另一方面，在零售市場愈演愈烈的打折促銷戰，令品牌服裝企業不得不提高價格來應對，以保持相應利潤。

　　一位男裝品牌的負責人無奈地說：

　　“八九年前，銷售服裝你要是私自打折，百貨公司可能會趕你走;現在，你要是不參加打折，他們就可能趕你走。你看變化多大。品牌商只能自己找應對之策。”

　　“今年下半年，打折促銷規模同比增加了50%。”一位女裝品牌老板告訴記者，不提高零售價格，根本無法維持。

　　與此同時， 有百貨公司負責人表示，國內服裝價格大幅上漲， 還有另一個原因———近幾年服裝品牌為了提高利潤空間，紛紛走高端路線，價格開始“與國際接軌”。“在國外購買或注冊商標，將自己包裝成‘洋品牌’，這樣立刻身價倍增。”{page_break}

　　趨勢 明年會否降看法分歧

　　明年服裝價格怎樣? 降價潮會出現嗎?

　　某品牌服裝總經理表示： “棉價在今年上半年下跌以后，至今保持較平穩的運行狀態。生產企業基本已經消化了去年收購的高價棉花。預計明年冬裝的銷售價格不會出現較大幅度波動。由于經濟環境不好，明年的春裝價格會小幅度下降，降幅大約在10%左右。”。

　　對于這一說法，廣州一家時裝公司的董事長車廣平卻持謹慎態度。他認為，現在服裝成本都在漲， 即使棉花價格下跌，仍屬高位下行，影響不會太大。“明年通貨膨脹的影響會更加明顯，除了原材料成本之外，還有服裝的加工成本，目前也呈穩中有升的趨勢。年初一些服裝加工廠都面臨‘招工難’和‘用工荒’，企業紛紛給工人漲工資，明年情況也不會好轉。高油價也帶動了運輸成本上漲，再加上商業物業的租金不斷水漲船高，我判斷明年服裝價格還會比較堅挺。”消費者紛紛轉向網購

　　精明人士或往批發市場跑，或上網購買;在商場掛高價的品牌服裝，一天賣不出幾件

　　在商場賣的品牌服裝紛紛提價，消費者真的會掏腰包嗎?

　　記者發現，服裝掛高價，其實擋住了不少顧客。有品牌服裝售貨員私下不得不承認：“一天賣不了幾件， 掙錢難啊。” 現在許多精明的消費者買服裝， 一是往批發市場跑， 二是網上購物。據“尼爾森報告”顯示，中國一線城市四分之三的消費者表示， 面對當前經濟環境，將更多地進行網購，尋求最優惠的價格。超過半數的中國消費者表示， 會因為價格優惠而選擇在特定的商店消費，或愿意貨比三家，以確保買到價格最為優惠的產品。

　　同時，尼爾森調查顯示，接近七成(67%) 的中國在線消費者會使用優惠券來節省家庭開支，超過半數(54%)消費者通過在打折時購買商品實現開源節流。

　　廣州市民程小姐，去年花了不少錢到百貨公司購置新衣服， 今年則至今沒有出手。她告訴記者： “太貴，買不起。我的朋友現在基本上都是去百貨公司看款式， 再去網上購買服裝了。”