冬裝上漲調查：承受不起為哪般？

　　較之往年相比，今年的冬天的降雪來得稍遲一些，溫度的大幅下降也往后延期了。隨之冷空氣的到來，溫度驟然下降，人們也 都已“全副武裝”起來，當然所謂的“裝備”指的就是冬裝。青島的張女士經常逛商場，她稱去年商場里一般品牌的服裝售價以三位數為主，今年隨便拿起一件，標價都要上千元。近日據記者調查，全國大多數受寒潮侵襲的城市的冬裝大幅漲價，有些商店的冬裝更是動輒上千，難免讓普通老百姓承受不起。那么究竟是什么因素導致今冬冬裝的大幅漲價呢?

　　探究冬裝價格上漲的原因

　　原因之一：人工成本加大。據了解，今年我國棉花價格暴跌近三成，眾所周知，市場行情卻不 是如此。究其原因，原來人工成本較之往年有所提升，用工費用及渠道費用相應增加，于是水漲船高，冬裝的銷售價格便隨之增長。即便有些商店給予顧客打折優 惠，多數普通老百姓仍是負擔不起。雖然各大商場打出冬裝“賣血價”、“買羽絨服送棉帽”等誘人標語，但顧客還是“不買賬”。

　　原因之二：網上冬裝購買熱升溫。重慶渝派服裝協會副會長王勇稱：“由于現在氣溫大幅下降，天冷路滑，人們越來越不偏好于去實體店購買冬裝，而是轉戰于網上。網上購物好處頗多。首先解決了出行問題，消費者不用出門， 只需在電腦上操作便可拿到中意的商品。冬裝一般體積大、重量重，不方便攜帶。如今通過網上購物，短則一兩日，多則一個星期，購買的商品便送到家門前，而且 如果消費者對商品不滿意，商家還免費退換。其次，網上購買的冬裝較之實體店的價格相對低廉，相同款式、相同材質的冬裝可省幾十甚至上百元不等。正因為網上 冬裝購買熱升溫，導致實體店門庭冷落，如果商家再大幅下調冬裝價格的話，一方面不能抵消人工成本，另一方面也不能保證客源充足。”

　　原因之三：消費者的消費觀念有所轉變。隨著物質生活水平的提高，人們的消費觀念也發生了變化，他們如今不再只注重追求高質量的商品，而是提高了低碳、節約、環保型消費意識。就冬裝而言， 他們在穿得暖、穿得好的同時更強調穿得健康。這與國家制定的的“十二五”規劃中提出的“建設資源消耗低、科技含量高、環境污染小”的目標有著密切聯系，消 費者在響應國家號召的同時更付諸實際行動。高質量的冬裝所耗費的人力物力過多，所以價格必定會高出普通品，不過生產高質量、高價格的冬裝對環境的污染程度 也必定加大。鑒于如今低碳環保的理念也基本上深入人心，消費者更青睞穿得健康，而不是穿得體面。

　　基于以上三點主要原因，可見今年冬裝的價格大幅上升是大勢所趨。我們應以要以辯證的眼光看待此現象，雖然冬裝漲價也反映出深層次問題，諸如人力成本的提高。但與此同時也反映出人們對環保低碳理念的認識在不斷提高。

　　走出棉價下跌的誤區

　　遼寧省遼陽市海寧皮革城張經理在接受采訪時表示：“實際上，從去年的夏天到今年上半年棉花收購價都是呈現上漲趨勢的，直到今年的下半年，棉價才大幅度下跌。但是很多紡織企業都是去年或是今年上半年買 進的高價棉，這些紡織業都是利用庫存進行生產銷貨，棉價從下跌，降價傳導到紡織企業還需要一段時間。從采購棉花到紡織再到印染成面料，整個工序至少要半年 左右。因此，目前省城市場上銷售的秋冬裝，其生產所用的棉料，大多是今年春天的棉花，而當時棉花價位很高。”

　　據調查，不少的服裝企業用的棉料還是去年和今年出高價時期的庫存，況且棉價對服裝價格的影響有一個很長的周期。所以棉花下半年的價格大跌對當下冬裝 的大幅漲價并沒能產生較大的影響。這是上一年度及今年上半年所留下的“后遺癥”，還需要一段時間進行緩沖，才能使服裝市場逐漸趨于平衡。

　　從原料上看，羽絨服、大衣、風衣等時裝類秋冬裝，棉料只占其面料的10~ 20%，但羽絨、化纖、羊毛等主要原料的價格并未降。而且還呈上漲的趨勢，由此可見，棉料的影響在其中占據的比例并不大。所以，棉價下半年的下跌沒有直接反應到服裝零售終端屬于一種正常的現象。

　　高昂的中間環節成本

　　影響服裝價格因素包含了制作服裝與銷售服裝的用工成本、服裝布料、里料等原材料成本以及流通環節產生的成本等，這幾大塊成本近年來都在持續上漲。

　　魯證期貨有限公司棉花研究員郭世鵬分析稱：“最近雖然棉花價格下跌，但是由于人們經濟水平的普遍提高以及城市化的影響，消費物價一直保持高漲，特別是加工成本、用工費用和渠道費用也都水漲船高，所有這些因素都擋不住服裝漲價的步伐。近年來，由于CPI漲幅一路上升，無法避免的，用工成本也一直在漲，漲幅在30%左右。就拿用今年用工成本來說，今年一線工人的月工資由去年的 2500元左右漲到了3000元，漲幅達20%;銷售人員的平均工資也由去年的1500元漲到了2000元到2500元之間。而且大部分商店還要為工人提 供額外的一些獎勵或是保險。在一些比較大的服裝店內，經常都要雇傭1-3名工人，很多服裝公司表示，人工費上漲導致公司吃不消。由此看來，這也是一筆不小的開銷。”

　　此外，流通渠道也是服裝價格的重要因素，國內服裝的流通渠道大多要經歷制造商→品牌代理商→百貨店→消費者的四個階段。一般來講，服裝在進入品牌代理商階段后，價格開始大幅飆升。其原因在于，代理商在以2～3折的價格從制造商那里進貨后，要給百貨店30℅～40℅的扣點，再加上售貨員工資、進場費、促銷費、物流成本、商品保管費、稅金以及其他為疏通渠道的灰色費用等。除此之外，代理商還要考慮 促銷減價、尾貨減價等相關費用。所以隨著網絡的普及，很多人都選擇在網上購物，其原因是網上物品的流通渠道成本較低，消費者更容易買到物美價廉的服裝。

　　其他制約因素

　　在這寸土寸金的時代里，房租、運輸、門面租賃等也是制約服裝價格的重要因素，由于房租所帶來的上漲壓力，同時，運輸成本的增加也成為冬裝漲價的另一推手，很多商店也只能通過服裝漲價來平衡經營，甚至很多商家都是因為支付不起昂貴的房租而面臨倒閉。

　　北京昭邑零商管理咨詢有限公司首席咨詢師劉暉表示：“由于冬裝價格不斷攀升，很多人都舍棄了商場這一傳統購買途徑，轉而投奔網購，由此也出現了一股網購潮。很多消費者表示，一件冬裝在商店買可能需 要好幾百甚至是上千，但是在網上購買只需要2、3百快，而且現在網上購買也是方便快捷，很多還是貨到付款，也就不用擔心受到欺騙。特別是在校大學生，由于 經濟的制約，而且通貨膨脹引發的物價急劇上漲，很多都是采用網上購物。由于渠道成本較低，網購跟實體商場相比，一直擁有價格優勢，實體商場的高價再一次成 為網絡渠道的機會。”

　　今年還有一種現象是，很多消費者把去年的就羽絨拿出來翻新，或者是直接進行定制。他們紛紛表示，之前有些冬裝只是款式過時或是磨破局部小地方，拿去 加工或是翻新之后就可以穿了，這樣很劃算。而且很多人逐步追求個性化，所以定制翻新對他們來說是更能滿足他們的需求，況且定制翻新的價格比購買新的便宜多 了。

　　廠家供應制也是導致代理商成本上漲。今年，多數羽絨服廠家跟代理商之間不再采取“先供貨再打款”的合作模式，這就大大增加了代理商的運營成本。 而卻代理商同時也要承當高額的風險。生產商與代理商所增加的成本最終疊加在消費者身上。而且我國內銷的終端渠道比較單一，銷售代理商也要看商場的臉色，這 對價格起到了推波助瀾的作用。