下一個(gè)奢侈市場：高級童裝

　　時(shí)尚全民化運(yùn)動(dòng)終于更深入了一步--今天，時(shí)尚的福音傳遍了孩子們天真無邪的世界。人人都想占據(jù)這一新興市場，因此從Mulberry 到Marc Jacobs,設(shè)計(jì)師們紛紛將時(shí)裝尺寸縮小--當(dāng)然，價(jià)碼牌上的數(shù)字卻并沒有隨之一同變小。

　　高級兒童時(shí)裝業(yè)如今市值已經(jīng)超過66億美元，并還在繼續(xù)快速增長--疲軟的產(chǎn)業(yè)大環(huán)境簡直與它完全扯不上關(guān)系。

　　時(shí)尚進(jìn)入了孩童的世界

　　童裝市場迎來了大爆發(fā)，幾乎每周都有新的品牌推出童裝線。僅僅在上個(gè)月內(nèi)，Stella McCartney 為Gap Kids 設(shè)計(jì)了一個(gè)童裝系列，F(xiàn)rench Connection 的嬰兒服裝上市，網(wǎng)上商店Asos 也開辟了自己的童裝專區(qū)。本年度讓孩子走上伸展臺(tái)的設(shè)計(jì)師還有Jean PaulGaultier;此外，Burberry 在過去的一年半當(dāng)中迅速開出7 家童裝專賣店，每一家都安裝了橡木地板，以漆器家具和暗色金屬試衣間裝飾--曾幾何時(shí)，這種郁郁寡歡的調(diào)子開始跟兒童聯(lián)系在一起了?

　　方興未艾的童裝市場

　　"除了Chanel 之外，他們多多少少對此有所覬覦。"網(wǎng)上童裝商店Little Fashion Gallery 的創(chuàng)立者M(jìn)arieSoudré-Richard 說。這家商店在童裝界的地位等同于成人世界的Net-a-Porter,其掌管者Soudré-Richard本季沒進(jìn)Burberry 的貨，還以"太閃"為由拒絕了JeanPaul Gaultier,而Ralph Lauren 的設(shè)計(jì)則顯得"不夠時(shí)髦",跟她商店的形象不搭調(diào)。Marc Jacobs 有一條絲質(zhì)冬季禮服在她店里差不多賣斷貨。

　　"我給孩子買起衣服來不計(jì)血本。"英國版《Elle》主編Lorraine Candy 說。作為三個(gè)孩子的母親，她每周最少要為他們買兩件新衣服，相當(dāng)于她大部分同事為自己添置新衣頻率的兩倍。"我最大的孩子七歲，最小的三歲。五年前我還沒什么可選的，現(xiàn)在每次去商店，我都能找到新東西。所有東西都那么新奇可愛。你會(huì)想：‘看哪，那是一件Stella McCartney--這么小!每件衣服都像玩具似的。"

　　不少人都患上了輕微的"買童裝強(qiáng)迫癥".除了季節(jié)因素之外，對新奇的追求在無休無止地推動(dòng)著他們。此外，孩子的成長速度也是促成這種強(qiáng)迫癥的原因之一--還沒等新鮮勁過去，新衣服就穿不下了。如此一來，購物就成了家長們的職責(zé)，昂貴的東西也就變得越來越多。在這種背景之下，法國童裝品牌Bonpoint 計(jì)劃推出一個(gè)兒童美容產(chǎn)品線，也就不怎么難以理解了。事實(shí)上，該品牌已經(jīng)把一瓶兒童用香水推向了市場

　　有人也許將這類現(xiàn)象理解為金字塔頂端的個(gè)別行為。不過比起嬰兒香水來，Asos 網(wǎng)站上那條售價(jià)12英鎊的塑膠阿富汗長褲又能好到哪里去呢?羊絨童裝過去往往是奢侈品品牌虛張聲勢的產(chǎn)品，如今則能在Benetton 和H&M 里輕易找到它們。

　　童裝的身價(jià)已經(jīng)在全行業(yè)的各個(gè)層次暴漲了。有意思的是，隨著童裝市場的擴(kuò)大，價(jià)格低廉的選擇卻減少了。在一些父母們通常為自己選購衣物的商店里--例如Benetton、Gap、Zara 等，按照所用面料計(jì)算，如今童裝部的平均價(jià)格甚至高過成人部。

　　成人世界入侵

　　時(shí)裝廣告硬照上的模特看起來往往一臉厭煩樣。他們眼中流露著不悅，嘴角陰沉地呈現(xiàn)微微向下的弧度--在行話當(dāng)中，這種面部表情被稱作"感染力",如果你是電視選秀節(jié)目《全美超模大賽》的忠實(shí)觀眾，你對這個(gè)字眼就應(yīng)當(dāng)十分熟悉了。

　　不過，看見這種所謂的"感染力"出現(xiàn)在Gap Kids的童裝海報(bào)上，你會(huì)不會(huì)覺得有點(diǎn)不合適?一個(gè)小女孩腳蹬雪地靴，身著品位超凡的煙粉色蓬蓬裙，面露難色地凝望遠(yuǎn)方。她的右手向上抬起，像是要跟老師報(bào)告什么特殊情況。在她身邊，另一個(gè)學(xué)步不久的小男孩披著件1980 年代朋克風(fēng)格的軍裝外套，驚惶地環(huán)顧四周--也許他正在思量："究竟哪種瘋子會(huì)花上100 多美元，給一個(gè)兩歲的孩子買件帶肩章的外套?"

　　那些令大人們興奮抓狂的時(shí)裝元素，例如灰色羊絨、80 年代復(fù)古風(fēng)，抑或是純有機(jī)棉T 恤，對孩子們事實(shí)上不起任何作用。他們過去不曾關(guān)心，未來也絕不會(huì)關(guān)心這類問題。他們的著裝要求其實(shí)再簡單不過：男孩們想要蜘蛛人制服，女孩們想要色彩繽紛的禮服裙。不過，這些孩子--以及其他任何孩子--如何看待StellaMcCartney 為Gap 設(shè)計(jì)的童裝系列，對Gap 的經(jīng)營者或設(shè)計(jì)師McCartney 本人而言，其實(shí)都無關(guān)緊要。

　　"這些零售商將童裝看作成人服裝的自然擴(kuò)充，"零售業(yè)分析師Maureen Hinto 指出，"假如某個(gè)品牌在女裝制作方面特別資深，而如今它想要增加一條產(chǎn)品線，那么制作同樣款式的小衣服是最簡便易行的辦法。"這一論調(diào)剛好說出了Soudré-Richard 不敢直說的話。"我不覺得這有什么不好的，"她說，"讓孩子的穿衣風(fēng)格向你靠近，有什么不好?這很自然。"

　　的確，指責(zé)母親把女兒打扮成自己的樣子，這種意見本身是否就帶有性別歧視的意味?要是小男孩身著跟父親一樣的襯衫、燕尾服、西褲和皮鞋，誰又會(huì)對此提出異議?事實(shí)上，把成人的著裝風(fēng)貌縮小，本來就會(huì)讓穿著它們的孩子看上去引人發(fā)笑，誰沒有被這類照片逗笑過?這就是為什么，當(dāng)三歲大的Suri Cruise 腳蹬縮小的高跟鞋時(shí)，會(huì)引來那么多贊美的目光。

　　孩童身上的世界

　　目前在高級時(shí)裝業(yè)界方興未艾的童裝風(fēng)潮，無疑是由成年人領(lǐng)導(dǎo)的。家長們究竟會(huì)不會(huì)喪失理智，把大量金錢花在這種昂貴又不實(shí)際的衣服上?畢竟隨著孩子的成長，再漂亮的衣服也會(huì)在短短幾個(gè)月內(nèi)小得穿不下。有關(guān)專家近日發(fā)出警告說，高級時(shí)裝可能限制孩子的成長發(fā)育。在這個(gè)年齡，他們本來應(yīng)當(dāng)在戶外的泥地上打滾玩鬧，而不是身著斜裁連衣裙，被禁錮在室內(nèi)無法動(dòng)彈。

　　一些托兒所員工匯報(bào)說，穿上貴重的服裝之后，孩子們?nèi)菀谆ハ嗍柽h(yuǎn)，因?yàn)樗麄兪艿绞孪染妫坏门獕囊路Ｋ麄兙拖駩鄣氯A時(shí)代的小說人物一樣憂心忡忡，不敢弄臟星期天穿的好衣服。一旦穿上售價(jià)330 美元的Antik Batik 毛皮背心，或是售價(jià)380 美元的RalphLauren 絞花針織套頭衫，這些小小的時(shí)裝精就既不能爬樹，也不能無所顧忌地跳沙坑了。

　　為孩子挑選服裝的是家長，在選擇過程中，家長的身份便被加諸孩子身上。家長希望孩子看起來體面些，這樣也顯得自己有面子。盡管奶奶手織的毛衣和在慈善商店精心挑選的T 恤其實(shí)并不會(huì)讓他們丟臉，當(dāng)更多選擇出現(xiàn)時(shí)，他們難免會(huì)被廣告和明星效應(yīng)弄得暈頭轉(zhuǎn)向。至少在孩子自食其力之前，他們的著裝品位就是家長的著裝品位，他們穿得難看，完全應(yīng)當(dāng)歸咎于家長。

　　阿湯哥的女兒Suri Cruise 年僅三歲，但已擁有包括Roberto Cavalli 的連衣裙和ChristianLouboutin 的皮鞋在內(nèi)的大量高級時(shí)裝，據(jù)稱總價(jià)值超過300 萬美元。

　　究竟是Suri Cruise 自己要穿上Christian Louboutin的高跟鞋，還是出于她媽媽的意思?其實(shí)不久以后--也許就是現(xiàn)在，這已經(jīng)變成了小女孩自己的意思。

　　Super Child Model襁褓里的超模

　　隨著童裝行業(yè)的爆發(fā)，想要進(jìn)入模特行業(yè)的孩子也越來越多。他們有的是希望成名上電視，有的是為了積攢大學(xué)學(xué)費(fèi)，有的則只是為了滿足家長的意愿。