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    虎門服企總部未外遷 為營銷布點或引進人才

    2012/5/11 16:38:00 來源: 評論(0)19

    虎門服裝企業以純服飾虎門服裝品牌行業動態

      日前有媒體報道稱,因城市、產業、人文等發展狀況不盡如人意,虎門出現溫純、塔吉(TOUCH)等服企總部外遷“浪潮”。然而,在連日走訪虎門企業,并與有關職能部門負責人面對面深入對話后,記者發現,“外遷”只是個傳說。


      “我們的總部還是在虎門啊!”昨天晚上7點多,記者終于聯系上溫純項目經理王銳鵬,他對外界傳言溫純總部已經搬出虎門的傳聞深感意外。記者了解到,名列“被搬遷”企業名錄的公司均未搬遷總部,而只是部分職能辦公室搬到了其他城市,而這種搬遷僅僅是公司向上發展的運營方式之一,“主要是為了營銷布點或者人才引進,當公司布點達到一定規模后,很多都會撤回來”,據介紹,以純、伊韻兒、衣訊等企業就是典型。


      【業界】誰說我們要搬遷總部


      記者采訪了幾年前的國家名牌松鷹(國際)、廣東省著名商標伊韻兒、衣訊(國際)、伊卓以及起步不久的小草娃等虎門服裝品牌。這些企業均表示,虎門的產業基礎雄厚、產業鏈條完善,而且不可替代的區位優勢讓其前景非常廣闊,企業總部遷出虎門絕對不是明智的選擇。


      “我的50000平方米生產基地都在南柵。為什么要把總部搬出去?”伊韻兒總經理王穗生是土生土長的虎門人,他告訴記者,由于虎門服企大多是生產與商貿緊密結合的,總部跟基地分開非常麻煩,不利于生產、管理和銷售,容易脫節。


      伊卓服裝有限公司總經理陳卓的公司以前在廣州,后來搬到了虎門。她說,虎門有她需要的所有原材料,有所有的物流,這給她帶來很大便利,而以前在廣州開公司的時候,去中大布料市場中心地段很費時,但是到虎門后,去中大布料市場中心地段只需半個小時,“布料也好,輔料也好。我在上海也做過,但也沒有發現有這么好的配套”。


      松鷹(國際)服裝有限公司副總經理胡長水說,廣州的產業鏈很不集中,一些企業需要到佛山、高明印染廠跟供應商要貨。“在廣州、深圳的服裝廠基本上也在比較偏的地方,市中心成本太高。它們主要是銷售市場”。


      他們還表示,虎門作為珠三角的幾何中心的區位優勢不可替代,高速公路都在這里匯集,水路空運輸都很便利,又有歷史文化,前景非常廣闊。


      “我覺得服裝企業總部不應該遷出虎門。”胡長水還透露,松鷹2007年在廣州特別設了一個營銷部辦公室,其主要目的只是把營銷人員、營銷隊伍放在廣州,但地址、名稱等都沒變,經營范圍就是接待設計這一塊,實際上是為了招聘和接待客商,“沒有影響企業對虎門稅收的貢獻率”。而客觀原因是當年虎門交通確實不便利,他高興地看到目前虎門交通條件在迅速提升。


      據介紹,像以純等企業曾經在廣州等地也設有相關職能部門,但那只是階段性的需要,正如衣訊總經理助理張文秀所說,他們曾經也在外地設立營銷機構,推介自己招引客商,但目前在全國形成了500多個網點后,也像以純一樣將該機構撤回了虎門總部。而這在虎門很普遍。“這僅僅是一種運營方式而已,不會影響企業稅收貢獻。”另外,網友議論說虎門服裝一季度庫存積壓嚴重。對此,記者采訪的企業均表示,積壓并未超過5%的上限,而且原因是近年春裝因為春節提前一個月,“人們一般不會在年后買衣服”的原因造成,另外過完春節后“寒冷的月份比預想的要多,北方沒有變天氣,春裝有一定積壓”,但是這跟虎門營商環境沒有必然關系。一部分企業表示,積壓的服裝均妥善處理完,而另外一些企業則表示,由于多年經驗積累,根本沒有存貨。{page_break}


      “4月一到,需求馬上爆發,發單都來不及,生產都補不上貨了!”陳卓說。


      【部門】虎門營商環境會越來越好


      “只要它能夠健康地發展,就算它把營銷總部設在北京,那也是好事。”虎門經貿辦主任譚志強接受記者采訪時也感覺到意外,在他看來,一種企業的正常行為被相關報道扭曲且放大了。“我們不能妄自尊大,但也不能妄自菲薄。”


      譚志強說,虎門做了20多年的服裝產業,自己還沒見有幾家企業總部搬走,相反還有很多企業進入虎門。“虎門的廠房2008年的時候有空的,你現在去租廠房都難”,不能因為幾家企業在附近城市設立營銷分中心,就認為虎門的營商環境退化了。


      他表示,虎門政府在營商環境改善方面所下的力度,隨著時間推移,只會完善只會越來越好,營銷環境只會更加完善。“以前做得好的時候,沒有人注意他,他們唱贊歌,而現在做大過后,你拿著它的某一個點去放大它,這種做法是很不客觀的。完全是炒作!”


      “專家還說是普遍現象,那像這種說法,小城市就完全沒有存在的理由和必要了。他們不明白大城市有大城市的好處,但小城市有小城市的優勢。”他說,不否認大城市地理條件比小城鎮有優勢,更容易吸引客商。


      譚志強告訴記者,目前虎門擁有省級(包括省級)以上品牌30多家,服裝品牌2000多家,年產值200多億元,虎門形成的生產與商貿緊密結合的這個產業特色在全國沒有任何一個地方能夠超過虎門,虎門打造的是產業集群,這與虎門優惠的產業政策是緊密相關的,“大城市不可能把服裝產業作為龍頭產業培育,大城市在服裝產業上沒有比我們更優惠的政策。”


      據介紹,雅戈爾總部曾經也搬到上海,但后來因為不習慣“沒有待遇”的日子,最后還是搬回了寧波。


      與衣訊總經理助理張文秀表達的一樣,在研發設計這一問題上他認為,現在的原材料是流動的,大城市中人才是要豐富些,但企業可以直接請,你幫我設計,我們分成,或者直接付你錢,兩種模式都有。張文秀說,品牌升級光靠內部力量肯定是不夠,企業策劃、培訓、顧問機構,可以結合外部的專業資源。因為專業機構把行業最新的咨詢和經驗做了提煉,然后根據行業要求做一些有針對性的方案。“我們不一定要把東西握在自己手里,資源是活的,我們只要能夠用到即可。”

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