2012年，服裝界之 “拐點”

　　2012年被服裝界稱之為 “拐點”，正是在這樣一個特殊時期，中國的服裝品牌和來中國發展的服裝品牌全力迎接挑戰。

　　2012年中國服裝論壇主題是 “重整元點 啟動自我”，意在剖析全球經濟、文化、時尚正在發生的轉變 (正是這些轉變撼動了舊秩序的基石)，探討中國服裝在世界時尚新秩序下的坐標、 角色與價值。

　　也正是這個主題啟發了企業去思考， 中國服裝品牌應該如何去重新定位， 如何尋找新的機遇。 因為中國已進入名副其實的 “高成本” 時代， 原材料、 人力、 物流等價格不斷攀升， 中國服裝產業鏈的秩序被重新解構。一方面， 國際品牌悄然調價; 另一方面， 中國服裝企業面臨品牌重新定位的抉擇。在這一轉折時期， 如何讓消費者理解和接受品牌價格與價值之間的關系與表現?如何拓展新的商業模式和渠道， 使得品牌盡可能開放?如何創新營銷和傳播戰略， 使品牌價值最大化?這些都是問題。

　　構建品牌成為企業領跑高成本時代的關鍵詞。而當面對的是互聯網時代的多元化連接和共生的環境時， 看到了人們生活方式和價值觀發生的急速改變乃至顛覆。也正是因為這樣一個互聯網的大環境， 為服裝企業在轉折時期的品牌構建提供了更多機遇和發揮空間。

　　新的營銷思維和傳播方式正在蔓延， 來看看下面的服裝企業是如何面對轉折時期的挑戰和機遇的。

　　未來的競爭一定非常激烈，要想把品牌真正做好， 除了靠自己學習之外， 還要充分利用全世界的優秀資源。

　　2012年， 七匹狼品牌發展有兩個重點。第一是品牌落地， 把公關傳播活動與終端對接， 并且把渠道標準化。第二是加強與時尚、 文化界的跨界合作， 提升品牌整體形象，其中第一步就是和 “華誼兄弟” 進行戰略合作， 并聯手打造 “名士高級定制” 系列服飾。七匹狼發展至今， 一些客戶希望不僅僅是購買衣服， 而是針對他們喜好、 需求做一些個性化剪裁， 之前七匹狼就有相關的定制部門， 只不過， 這次作為獨立的服務項目高調推出。

　　在這個過程中， 互聯網的幾何傳播效應使人驚嘆。 目前，在互聯網上的傳播以產品展示為主， 希望通過這樣的方式增加品牌曝光， 讓更多的人了解Koalabi。 未來， 不但會增加網絡曝光率， 還會盡快進入電子商務領域， 加強網絡渠道的構建。 當然， 傳統渠道與互聯網渠道二者是不可偏廢的。只有網絡展示沒有線下體驗的產品就像是 “幽靈” ， 很難被人們接受; 而只有線下體驗沒有線上傳播的產品， 也無法被更廣泛的受眾熟知。

　　中國的互聯網渠道搶了傳統渠道很大的市場， 但是規范性還不是很強。 在國外， 人們在互聯網上淘的是品牌， 而在中國， 人們在互聯網淘的是便宜。