鞋服品牌10年平緩下降 中國仍是最大制造業基地

　　7月18日，知名運動品牌制造商阿迪達斯集團表示，今年晚些時候會關閉在中國的惟一直屬工廠，原因是“出于重新整合全球資源的策略考量”。但是，阿迪達斯關掉的是自己在蘇州投資的工廠，而其“中國制造”大部分由代工企業完成，這是兩個不同的概念，并不意味著阿迪達斯就此完全不在中國生產。依據歷史數據看，國際知名鞋類和服裝品牌由中國生產的比例在過去10年是一個非常平緩的下降趨勢，盡管東南亞地區或南亞地區的產能快速上漲，但中國仍然是全球最大的鞋類制造業基地。

　　由于中國制造業成本上漲，這包含匯率、租金以及資源價格等因素，尤其是勞動力工資大幅提高，逐漸降低了勞動密集型產業的成本優勢。據悉，現在中國工人平均工資是越南、印尼等國的近3倍，這將迫使此類產業不可避免的國際轉移，就像過去幾十年從日本到中國臺灣再到中國大陸的遷徙過程一樣。目前中國仍然有行業成熟體系的優勢，一旦東南亞地區的行業配套日臻完善，行業轉移的速度會加快，規模也更大。

　　也有觀點認為這些企業應該遷往內陸，事實上，中國的勞動力短缺縮小了勞動力價格的區域差異，而制鞋業需要的是聚集效應，必須有系列的分工與配套。與其冒風險單獨轉移至內陸，還不如去東南亞國家“扎堆”更有保障。

　　中國運動品牌的崛起為代工企業提供了新的客戶，比如李寧、安踏等品牌也開始模仿“輕資產模式”，將生產外包給代工企業，而專注于設計和營銷等與品牌有關的領域。

　　我們也不必過于擔憂國際品牌全部撤銷中國的訂單，因為中國不管是消費增長速度還是市場規模，在全球而言具有重要的地位。以阿迪達斯為例，今年一季度中國市場銷售額為3.85億歐元，同比增幅達26%，占全球銷售額比例首次超過10%。去年全年阿迪達斯集團銷售收入增長13%，而大中華地區這一數字是23%。

　　但是，阿迪達斯等國際品牌在國內生產主要以代工形式，代工廠沒有銷售權，所以，其產品在國內銷售需要出口轉內銷，不僅繳納增值稅，還有關稅，這也是中國產地銷售價格高于美國市場的原因之一。所以，就國內市場銷售而言，進口東南亞國家生產的鞋子，在成本上并不會因為關稅而高于國內生產的鞋子，這個因素可能會降低企業為搶占中國市場而本地化生產的積極性。

　　中國勞動密集型產業的唯一出路是品牌化，通過品牌溢價來消化成本，否則，那些僅以勞動力國際比較優勢生存的企業和行業可能會有滅頂之災，因為國際產業的轉移是不可避免的規律和趨勢，中國還有不多的時間來應對挑戰。