泉州運(yùn)動(dòng)品牌：企業(yè)贊助奧運(yùn)營(yíng)銷碩果累累

　　倫敦離泉州很遠(yuǎn)，倫敦奧運(yùn)卻離泉州人很近——中國(guó)代表團(tuán)穿著“龍服”屢屢登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，胸口上的標(biāo)志是安踏;當(dāng)56公斤級(jí)舉重冠軍朝鮮選手嚴(yán)潤(rùn)哲含羞領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，他身上穿的是361°;當(dāng)陽光帥氣的100米蛙泳冠軍南非蛙王親吻獎(jiǎng)牌時(shí)，那身墨綠色的服裝出自鴻星爾克……這些品牌伴隨著奧運(yùn)冠軍一次次登上世界體育巔峰舞臺(tái)，展示出了泉州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)力與魅力。

　　上周，泉州市鞋業(yè)商會(huì)及8家參與運(yùn)贊助的品牌企業(yè)收到了泉州市政府的賀信，祝賀其“向全世界成功展示了泉州品牌的力量”。據(jù)悉，本屆奧運(yùn)會(huì)是目前泉州品牌參與規(guī)模最大、陣容最齊整的一次，安踏、特步、361°、匹克、喬丹、鴻星爾克、阿迪王、益源等集結(jié)成軍，打破了此前耐克和阿迪達(dá)斯統(tǒng)領(lǐng)天下的局面。

　　泉州品牌贊助奧運(yùn)，可以追溯到2000年的悉尼奧運(yùn)。那年，孔令輝收獲男單大滿貫，他的“我選擇，我喜歡”，讓全國(guó)人民記住了“安踏”。彼時(shí)起，品牌意識(shí)的覺醒，讓泉州體育用品企業(yè)和奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)系越來越緊密。12年來，從零星品牌出擊奧運(yùn)，到泉州軍團(tuán)集結(jié)完畢，四年一次的奧運(yùn)盛會(huì)，見證了泉州體育用品企業(yè)的品牌發(fā)展歷程。

　　根據(jù)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，一家企業(yè)一般情況下投入1億美元，品牌知名度會(huì)提高1%，但同樣的資金投入贊助奧運(yùn)，知名度可提高3%。隨著奧運(yùn)會(huì)接近尾聲，泉州品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷效果不斷顯現(xiàn)：安踏這兩日公布了半年報(bào)，借著“奧運(yùn)東風(fēng)”，年報(bào)公布開盤當(dāng)天股價(jià)上漲了17%;在奧運(yùn)會(huì)前簽下孫楊的361°，同樣借著奧運(yùn)冠軍的光環(huán)而股價(jià)上揚(yáng);破紀(jì)錄贊助了7個(gè)國(guó)家的匹克，不僅隨著這些國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的奪冠屢屢在奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上亮相，并借此打開了這些區(qū)域市場(chǎng)……

　　并不是所有品牌贊助了奧運(yùn)代表團(tuán)或者運(yùn)動(dòng)員就會(huì)有獎(jiǎng)牌，但有贊助就有收獲，贊助奧運(yùn)，除了讓泉州品牌企業(yè)在質(zhì)量及設(shè)計(jì)方面趕上國(guó)際的步伐，更多的是賦予品牌更豐富的內(nèi)涵精神。“更高、更快、更遠(yuǎn)”的奧運(yùn)精神，泉州品牌的領(lǐng)悟各有不同，但充分展示品牌精神魅力，也是贊助奧運(yùn)的收獲之一。

　　“贊助奧運(yùn)會(huì)，這首先是一件好事，能夠提升泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力，無論是產(chǎn)品技術(shù)還是品牌形象，都能夠得到全面的提升，而且這么多泉州品牌出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)上，是一件很值得驕傲的事情。”安踏體育董事局主席丁志忠說，盡管不同企業(yè)“奧運(yùn)營(yíng)銷”的訴求點(diǎn)不同，但通過這場(chǎng)賽事，企業(yè)的知名度、美譽(yù)度都會(huì)得到很大的提高。

　　“但奧運(yùn)營(yíng)銷并不只能是短視行為，更應(yīng)該作為一種品牌積淀的過程，作為企業(yè)系統(tǒng)的、長(zhǎng)期性的策略。”丁志忠說。