運動戶外品牌：蓄力發展 “一枝獨秀”

　　受經濟下滑、市場飽和、網店沖擊等影響，今年服裝類品牌整體表現低迷，但運動戶外品牌的表現可謂“一枝獨秀”，因為今年是大賽年，有歐洲杯、奧運會等。

　　近期，當代商城引進了AIGLE、j llr ven(北極狐)及BLACK YAK三個享有盛名的品牌。首地大峽谷也計劃推出運動城的概念。京東、凡客等電商更是發力運動戶外領域，且成長迅猛。

　　“近期，我們對品牌進行了微調，新引進三個戶外品牌。”當代商城有關負責人介紹，AIGLE是源自1853年的法國戶外休閑品牌，可提供馬術、航海、狩獵、滑雪等戶外活動的專業服飾;五層體育新引進戶外品牌北極狐是來自瑞典的高端戶外品牌，產品包括徒步穿越、旅行、森林及日常戶外休閑等;BLACK YAK直譯為布來亞克，意譯為黑牦牛，是個國際性專業戶外運動用品品牌，隸屬于擁有30多年歷史的韓國東進集團，是專門研究登山、攀巖等戶外服裝及裝備的專業公司。

　　雖然今年服裝品牌整體表現低迷，但運動戶外品牌例外。中國服裝協會有關負責人說，“今年，歐洲杯、奧運會等賽事較多，運動戶外類很受追捧。”

　　目前，中關村地下的津樂匯百貨，涵蓋了較全的運動及戶外品牌，不管是平時還是周末，人流量和銷售量都好于其他服裝類品牌。

　　首地大峽谷購物中心副總經理李綱表示，下一步優化品牌結構時，會推出運動城的概念，將體育運動品牌集結在一起，方便消費者選購。

　　京東、凡客等電商，今年也在運動戶外領域發力。

　　目前京東商城在售的運動戶外類涵蓋300多個品牌，數萬種商品。而整個歐洲杯賽季期間，凡客誠品的歐洲杯產品共賣出8萬多件。凡客誠品有關負責人表示，除了歐洲杯授權產品，數據顯示，修身羅紋彈性背心、男士舒適船襪和復古足球鞋最受球迷歡迎，看來，男人在比賽之前或中場休息時，也喜歡網購。此外，購買凡客運動類產品的用戶中，35%為新用戶。