運(yùn)動(dòng)戶外品牌：蓄力發(fā)展 “一枝獨(dú)秀”

　　受經(jīng)濟(jì)下滑、市場(chǎng)飽和、網(wǎng)店沖擊等影響，今年服裝類品牌整體表現(xiàn)低迷，但運(yùn)動(dòng)戶外品牌的表現(xiàn)可謂“一枝獨(dú)秀”，因?yàn)榻衲晔谴筚惸辏袣W洲杯、奧運(yùn)會(huì)等。

　　近期，當(dāng)代商城引進(jìn)了AIGLE、j llr ven(北極狐)及BLACK YAK三個(gè)享有盛名的品牌。首地大峽谷也計(jì)劃推出運(yùn)動(dòng)城的概念。京東、凡客等電商更是發(fā)力運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域，且成長(zhǎng)迅猛。

　　“近期，我們對(duì)品牌進(jìn)行了微調(diào)，新引進(jìn)三個(gè)戶外品牌?！碑?dāng)代商城有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，AIGLE是源自1853年的法國(guó)戶外休閑品牌，可提供馬術(shù)、航海、狩獵、滑雪等戶外活動(dòng)的專業(yè)服飾;五層體育新引進(jìn)戶外品牌北極狐是來(lái)自瑞典的高端戶外品牌，產(chǎn)品包括徒步穿越、旅行、森林及日常戶外休閑等;BLACK YAK直譯為布來(lái)亞克，意譯為黑牦牛，是個(gè)國(guó)際性專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌，隸屬于擁有30多年歷史的韓國(guó)東進(jìn)集團(tuán)，是專門研究登山、攀巖等戶外服裝及裝備的專業(yè)公司。

　　雖然今年服裝品牌整體表現(xiàn)低迷，但運(yùn)動(dòng)戶外品牌例外。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“今年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等賽事較多，運(yùn)動(dòng)戶外類很受追捧?！?/p>

　　目前，中關(guān)村地下的津樂(lè)匯百貨，涵蓋了較全的運(yùn)動(dòng)及戶外品牌，不管是平時(shí)還是周末，人流量和銷售量都好于其他服裝類品牌。

　　首地大峽谷購(gòu)物中心副總經(jīng)理李綱表示，下一步優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)時(shí)，會(huì)推出運(yùn)動(dòng)城的概念，將體育運(yùn)動(dòng)品牌集結(jié)在一起，方便消費(fèi)者選購(gòu)。

　　京東、凡客等電商，今年也在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域發(fā)力。

　　目前京東商城在售的運(yùn)動(dòng)戶外類涵蓋300多個(gè)品牌，數(shù)萬(wàn)種商品。而整個(gè)歐洲杯賽季期間，凡客誠(chéng)品的歐洲杯產(chǎn)品共賣出8萬(wàn)多件。凡客誠(chéng)品有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了歐洲杯授權(quán)產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，修身羅紋彈性背心、男士舒適船襪和復(fù)古足球鞋最受球迷歡迎，看來(lái)，男人在比賽之前或中場(chǎng)休息時(shí)，也喜歡網(wǎng)購(gòu)。此外，購(gòu)買凡客運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的用戶中，35%為新用戶。