奧運熱潮難以抵御運動用品行業"寒冬"

　　運動用品股集體大漲，其中，國羽贊助商李寧股價大漲12.15%，這是其近半年以來最大的單日漲幅。此前，受盈利預警影響，李寧股價不斷跳水，較高峰時已縮水80%。

　　與安踏高調贊助中國奧委會的“大手筆”相比，李寧、361度等其他國內品牌則另辟蹊徑，采取分散“押寶”的方式對運動員個人和單項運動隊進行贊助。本屆奧運會，李寧贊助了包括跳水、羽毛球在內的中國5支金牌之師，而3610則在賽前押寶簽下游泳名將孫楊。細心觀賽的觀眾不難發現，雖然獲獎運動員身穿安踏牌運動外套領取金牌，但比賽期間各個隊的贊助商不盡相同。

　　由于贊助的跳水隊、羽毛球隊成績斐然，李寧也將營銷發揮到極致。在本周日晚“大逆轉”蟬聯奧運會羽毛球男子單打冠軍后，林丹一度脫下比賽服換上一件黑色T恤，但很快被示意穿上四年前奪冠的李寧牌戰袍――作為國羽贊助商，李寧當然不會錯過這個千載難逢的曝光機會。

　　受到林丹奧運會衛冕羽毛球男單冠軍，國家羽毛球隊包攬5金的鼓舞，國羽贊助商李寧一改頹勢，昨天午后快速拉升，截至收盤李寧股價大漲12.15%，收于4.43港元。其他運動用品股也集體大漲，安踏股價大漲17.15%，361°、匹克體育漲幅則超過8%。

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　　安踏凈利首現下降 股價仍大漲17.15%

　　作為中國奧委會的最高級別戰略伙伴，安踏體育曝光率和知名度再上一層樓。不過，在行業整體低迷的情況下，安踏投入巨資進行奧運營銷的前景并不被看好。昨天安踏公布的業績報告顯示，上半年凈利潤同比下降17%，與此同時，其明年一季度訂貨金額也出現下降。

　　“安踏為中國代表團打造冠軍龍服”，奧運期間為中國國家隊獨家提供領獎服的安踏啟動了大規模的廣告投放，在北京王府井步行街，安踏巨大的冠軍龍服模型矗立在街頭引來無數路人駐足。市場普遍估計，安踏贊助中國奧委會的金額高達6億元人民幣，此前安踏首席運營官賴世賢曾表示，與中國奧委會的“合作涉及權益覆蓋之廣、年限之長以及贊助額之高，在中國奧林匹克史上都是空前的。”

　　安踏體育斥巨資進行奧運營銷，券商分析員卻認為其對銷售的刺激效果微乎其微。昨天安踏公布的業績報告顯示，安踏上半年凈利潤7.696億同比下降17%，這也是安踏首次出現凈利潤下降。

　　安踏解釋稱，由于上半年市場競爭激烈，導致產品平均售價下跌，營業額下跌11.6%至39.34億元，整體毛利率下跌1個百分點，其中鞋類、服裝、配飾等分部毛利率全線下跌。而來自訂貨會的數據也不容樂觀，安踏體育昨天表示，于7月剛剛結束的2013年度第一季訂貨會，安踏2013年一季度訂貨金額同比下跌20%至30%。對此，安踏體育將原因歸結為行業不景氣。

　　盡管數據差強人意，但在昨天運動用品股的集體大漲中，安踏股價仍大漲17.15%。

　　■記者手記

　　寒冬里奧運營銷“一窩蜂”

　　361度公司增加了以孫楊形象代言的電視廣告的播放時段、匹克漁翁撒網式贊助七國奧運軍團 ，數目僅少于阿迪達斯和耐克……奧運會讓中國運動品牌一時風光無限，然而，短期利好難消頑疾。包括招商證券在內的券商根本不看好國內運動品牌“一窩蜂”的奧運營銷。業內人士也認為，在當前的市場形勢下，一些國內品牌的重金贊助有些盲目――“一些國內運動品牌大規模贊助別國奧運軍團，但事實是，除李寧之外，其他國產體育用品品牌根本沒有開發海外市場”。

　　重金贊助并不能掩蓋運動用品行業景氣度下滑的事實。6月初，國內最大的體育用品生產商李寧發出業績預警，預計今年上半年及全年盈利將大幅下跌，此外全年訂單額出現高單位數字的跌幅。而昨天，另一大國內運動用品巨頭安踏也發布了類似的業績報告，這些都傳遞出一個信號――運動用品行業仍未走出寒冬。

　　在業績下滑、高庫存陰影的背景下，國內運動品牌開始了全面收縮。匹克預計今年的門店數將減至7000家，減少幅度在10%左右。安踏體育主席丁世忠也表示，公司將繼續謹慎地控制未來訂單與店鋪拓展計劃。而為了消化庫存，李寧不惜采用大規模開設工廠店和折扣店這些被業界認為是“有損品牌的方式”。