巧借外力做強(qiáng)自有品牌 海寧皮衣招歐洲企業(yè)做貼牌

　　當(dāng)今國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈分工中，多數(shù)中國(guó)企業(yè)只有為國(guó)外著名品牌做貼牌生產(chǎn)的份兒。如今，也有海寧企業(yè)反其道而行之，與歐洲廠商合作，讓其為自己生產(chǎn)皮衣并貼上海寧的牌子。這種巧借外力做強(qiáng)自有品牌的方式，引起了多方關(guān)注。

　　海寧市凱陽(yáng)服裝有限公司就是第一批“吃螃蟹”的企業(yè)。昨天，記者在“凱陽(yáng)”看到，由土耳其、意大利企業(yè)制造的近千件皮衣陸續(xù)運(yùn)抵。它們或用大塊皮料拼接，或使用夸張配飾，款式不一、風(fēng)格粗獷，卻統(tǒng)統(tǒng)貼著“凱陽(yáng)”品牌。

　　“凱陽(yáng)”成立于1989年。從最初的小規(guī)模自產(chǎn)自銷(xiāo)，到1997年引進(jìn)“啄木鳥(niǎo)”品牌來(lái)“借雞生蛋”，再到2002年與世界著名服裝品牌“皮爾·卡丹”合作，為其貼牌生產(chǎn)，“凱陽(yáng)”經(jīng)歷了海寧皮革制衣發(fā)展每一個(gè)具有代表性的階段。

　　然而，“凱陽(yáng)”總經(jīng)理許建陽(yáng)卻有著很強(qiáng)的危機(jī)感，服裝企業(yè)要長(zhǎng)期生存下去，必須打造自己的品牌，但要打造自己的品牌，對(duì)于“凱陽(yáng)”來(lái)說(shuō)并非易事。

　　今年4月，由海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)組織、海寧市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，海寧一批皮革企業(yè)到土耳其和意大利學(xué)習(xí)考察，這讓許建陽(yáng)找到了一條捷徑。土耳其和意大利都有著悠久的制革歷史，皮衣制造工藝先進(jìn)程度、企業(yè)規(guī)模居世界前列。參觀了幾家當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，許建陽(yáng)看到了差距：“土耳其皮革產(chǎn)業(yè)的工資水平與海寧十分接近，普通勞工每月600美元，技術(shù)工每月800美元，也就是說(shuō)我們?cè)趧趧?dòng)力上已經(jīng)沒(méi)有了優(yōu)勢(shì);更重要的是那些企業(yè)都有幾百年的歷史，工藝、設(shè)計(jì)、原料都與海寧迥然不同，而且做工精良售價(jià)高。愛(ài)馬仕、紀(jì)梵希等世界一線的奢侈品品牌，也都在土耳其下訂單貼牌生產(chǎn)。”

　　與此同時(shí)，土耳其企業(yè)與中國(guó)企業(yè)合作的意愿也十分強(qiáng)烈，這讓許建陽(yáng)下定決定讓歐洲企業(yè)為自己做“貼牌“。隨后，許建陽(yáng)再次前往土耳其、意大利等地考察，迅速與4家土耳其企業(yè)和3家意大利企業(yè)敲定合作事宜。

　　記者了解到，從國(guó)外進(jìn)口皮衣價(jià)格普遍比國(guó)內(nèi)貴，但是設(shè)計(jì)制作精良，這也正是許建陽(yáng)看重的。“我們品牌的定位是走高端路線，一方面我們借國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來(lái)打響自己的牌子，更重要的是，希望通過(guò)與歐洲企業(yè)的合作來(lái)提升自我。”

　　據(jù)了解，本月底，海寧中國(guó)皮革城五期品牌旗艦店廣場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)，“凱陽(yáng)”在這里的品牌店也將亮相，屆時(shí)，這批由歐洲企業(yè)貼牌的皮衣將與消費(fèi)者見(jiàn)面。海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海寧中國(guó)皮革城品牌旗艦店廣場(chǎng)也將引入土耳其皮革館，今后或還將與法國(guó)、意大利等更多國(guó)家展開(kāi)合作。隨著合作的深入，海寧皮革業(yè)國(guó)際化發(fā)展也將邁出新的步伐。