巧借外力做強自有品牌 海寧皮衣招歐洲企業做貼牌

　　當今國際產業鏈分工中，多數中國企業只有為國外著名品牌做貼牌生產的份兒。如今，也有海寧企業反其道而行之，與歐洲廠商合作，讓其為自己生產皮衣并貼上海寧的牌子。這種巧借外力做強自有品牌的方式，引起了多方關注。

　　海寧市凱陽服裝有限公司就是第一批“吃螃蟹”的企業。昨天，記者在“凱陽”看到，由土耳其、意大利企業制造的近千件皮衣陸續運抵。它們或用大塊皮料拼接，或使用夸張配飾，款式不一、風格粗獷，卻統統貼著“凱陽”品牌。

　　“凱陽”成立于1989年。從最初的小規模自產自銷，到1997年引進“啄木鳥”品牌來“借雞生蛋”，再到2002年與世界著名服裝品牌“皮爾·卡丹”合作，為其貼牌生產，“凱陽”經歷了海寧皮革制衣發展每一個具有代表性的階段。

　　然而，“凱陽”總經理許建陽卻有著很強的危機感，服裝企業要長期生存下去，必須打造自己的品牌，但要打造自己的品牌，對于“凱陽”來說并非易事。

　　今年4月，由海寧皮革行業協會組織、海寧市相關領導帶隊，海寧一批皮革企業到土耳其和意大利學習考察，這讓許建陽找到了一條捷徑。土耳其和意大利都有著悠久的制革歷史，皮衣制造工藝先進程度、企業規模居世界前列。參觀了幾家當地的企業，許建陽看到了差距：“土耳其皮革產業的工資水平與海寧十分接近，普通勞工每月600美元，技術工每月800美元，也就是說我們在勞動力上已經沒有了優勢;更重要的是那些企業都有幾百年的歷史，工藝、設計、原料都與海寧迥然不同，而且做工精良售價高。愛馬仕、紀梵希等世界一線的奢侈品品牌，也都在土耳其下訂單貼牌生產。”

　　與此同時，土耳其企業與中國企業合作的意愿也十分強烈，這讓許建陽下定決定讓歐洲企業為自己做“貼牌“。隨后，許建陽再次前往土耳其、意大利等地考察，迅速與4家土耳其企業和3家意大利企業敲定合作事宜。

　　記者了解到，從國外進口皮衣價格普遍比國內貴，但是設計制作精良，這也正是許建陽看重的。“我們品牌的定位是走高端路線，一方面我們借國外優秀的設計來打響自己的牌子，更重要的是，希望通過與歐洲企業的合作來提升自我。”

　　據了解，本月底，海寧中國皮革城五期品牌旗艦店廣場即將開業，“凱陽”在這里的品牌店也將亮相，屆時，這批由歐洲企業貼牌的皮衣將與消費者見面。海寧皮革行業協會相關負責人表示，海寧中國皮革城品牌旗艦店廣場也將引入土耳其皮革館，今后或還將與法國、意大利等更多國家展開合作。隨著合作的深入，海寧皮革業國際化發展也將邁出新的步伐。