我國的鞋服品牌應該如何搶奪國際話語權?

　　營造良好的品牌建設環境，服務區域經濟發展，進一步提升泉州品牌影響力，已成為泉州業界共識。

　　國家質檢總局質量管理司副司長高陽、高伯海、特步電子商務總經理肖利華、七匹狼董事長助理楊宙等業內精英就“品牌如何搶奪國際話語權”為主題，共同探討。

　　觀點一：搶奪國際話語權

　　“全球75%的體育用品、手表，近1/3的服裝，1/2的鞋都是中國制造，但國內還沒有一家鞋服企業，能夠參與國際標準的制定。”高陽表示，世界經濟日趨復雜，歐美市場持續探底，當前正是民族品牌全面崛起的時刻。

　　“制定標準，就是搶奪行業話語權。”高陽表示，中國力圖在最近一段時期，能夠獲得國際標準制定的主席國資格。在此語境下，泉州的眾多品牌，很有希望成為相關行業的國際標準制定者。

　　高陽介紹，中國成為國際標準制定主席國之一，對于中國各大行業來說，這不亞于ISO常任理事國的意義，“全國有競爭力的產業，都有希望參與這場國際盛宴，泉州作為福建海西經濟發展的核心區域，希望非常大。”

　　他認為，泉州品牌還要在文化內涵、知名度、美譽度等方面，繼續發揮優勢，壯大品牌的溢價能力，注入更多的智慧和心血，打造百年老店。

　　觀點二：堅持品牌核心價值

　　高伯海認為，要搶奪行業話語權就要把握其核心價值。他說：“核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業的一切活動都要圍繞品牌核心價值而展開。”

　　他說：“品牌核心價值一旦確定后，要以滴水穿石的定力加以維護，一二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。在漫長的歲月中以非凡的定力做到這一點，不被風吹草動所干擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌做加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯想到核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印，并成為品牌對消費者最有感染力的內涵。”

　　觀點三：導入品質管控體系

　　楊宙表示，七匹狼一直恪守“用時尚傳承經典，讓品牌激勵人生”的企業使命，在行業內率先系統提出服裝品牌文化經營理論，形成了以品牌為核心、以生活形態產業為主導的現代企業經營體系。

　　“在我們的公司內部，很早就組建了專研學習班，結合實際開展自評，注重消費者感受，強化商品質量管理，優化公司營運管理，品牌轉型升級。”他介紹，七匹狼擁有大批專業的服裝設計人才，七匹狼品牌服飾以自主設計為主，設計團隊由來自巴黎、香港、臺灣、祖國大陸等世界各地的優秀設計師組成。

　　除了品牌建設，完善質量體系，也將進一步提升企業品牌。肖利華表示，質量是一個系統的概念。特步這幾年建立了很完善的質量體系，從研發階段使用合格的原材料開始導入品質管控，包含研發、設計、選料、生產、包裝、倉儲、配送、陳列、銷售、服務的整個過程，重點強化原材料和成衣生產的前期、中期質量指引和管控，全程控制外協廠商的產品質量。

　　肖利華表示：“好的品牌跟產品質量肯定分不開，我們接下來，還將致力于更加嚴苛的生產把關，深耕品牌文化市場。