女裝品牌上市氛圍日益濃厚領(lǐng)軍品牌有望出現(xiàn)

　　撥開(kāi)冰山的一角，我國(guó)女裝品牌在過(guò)去的2012年中，無(wú)論是已經(jīng)發(fā)展成熟、準(zhǔn)備上市的知名品牌，還是剛剛起步轉(zhuǎn)型國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新生實(shí)力，抑或是在穩(wěn)中求進(jìn)、開(kāi)拓市場(chǎng)的成長(zhǎng)型品牌，都在各自的發(fā)展過(guò)程中取得了非同凡響的成績(jī)。在各方競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，在行業(yè)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻的2012年，國(guó)內(nèi)女裝品牌各顯其能，深圳、廣州、杭州、北京、漢派女裝品牌都顯現(xiàn)出頗具特色的發(fā)展軌跡，為世人展現(xiàn)了獨(dú)有的芬芳美麗。

　　挑戰(zhàn)依舊存在

　　如今，隨著我國(guó)女性消費(fèi)者受教育程度的提高，所處多元文化環(huán)境的發(fā)展，年輕女性的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)觀念以及時(shí)尚品位都在不斷發(fā)生變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。越來(lái)越多的女性消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)服裝的穿著和服飾搭配來(lái)表達(dá)自己的文化層次和品位，各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的消費(fèi)訴求也越來(lái)越高。這樣的變化一方面給國(guó)內(nèi)女裝品牌增強(qiáng)了信心，提供了發(fā)力的空間，另一方面也為國(guó)外女裝品牌提供了廣闊市場(chǎng)前景。

　　2012年，美國(guó)當(dāng)下最火熱的女裝品牌forever 21亮相北京王府井商業(yè)街，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，其多樣的設(shè)計(jì)收到了國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者的熱捧，而此前已經(jīng)有H&M、ZARA、C&A、，GAP已紛紛涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)外品牌不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，國(guó)內(nèi)女裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。女裝企業(yè)普遍存在因庫(kù)存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)女裝品牌的忠誠(chéng)度較低，市場(chǎng)份額不穩(wěn)定，使中國(guó)女裝企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)和終端促銷戰(zhàn)的漩渦中，中國(guó)女裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，正由過(guò)去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。加之今年以來(lái)服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤(rùn)變薄，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，所以在2012年度，國(guó)內(nèi)女裝品牌依舊面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　品牌聚集地各顯其能

　　深圳女裝品牌

　　2012年的深圳服博會(huì)上，影兒時(shí)尚集團(tuán)旗下五品牌集體亮相，驚艷展館。像“影兒”、“天意”、“淑女屋”這樣國(guó)內(nèi)耳熟能詳?shù)纳钲谧詣?chuàng)服裝品牌，10多年來(lái)深圳已涌現(xiàn)了上千個(gè)，不但徹底改變了昔日深圳人到外地購(gòu)衣的習(xí)慣，還使深圳變成國(guó)內(nèi)外客商青睞的服裝采購(gòu)地。目前，深圳女裝品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力在全國(guó)范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先，深圳女裝品牌將銷售額的5%至15%作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，而69.2%的研發(fā)經(jīng)費(fèi)用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　2012年3月27日，影兒時(shí)尚集團(tuán)在北京舉辦的一場(chǎng)高端訂制秀：當(dāng)紅明星李冰冰身穿一套蓮花白高級(jí)定制禮服驚艷亮相。此舉揭開(kāi)了中國(guó)服裝界一個(gè)紀(jì)錄的誕生———中國(guó)首家女裝企業(yè)正式進(jìn)軍“高級(jí)訂制”領(lǐng)域。李冰冰身穿的這套高級(jí)定制禮服的主設(shè)計(jì)者，就是影兒時(shí)尚集團(tuán)高薪聘請(qǐng)的“設(shè)計(jì)外腦”之一———尼古拉·德·威爾姆(Nicola Del Verme)。尼古拉1966年出生于意大利，建筑設(shè)計(jì)師出身，曾服務(wù)于FENDI、TRUSSARDI、Max Mara和LANCETTI等國(guó)際著名奢侈品牌。他設(shè)計(jì)的華服曾多裝扮妮可·基德曼等國(guó)際巨星，艷冠紅毯。

　　歸根結(jié)底，服裝只有設(shè)計(jì)得好才能贏得市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)生關(guān)注的第一眼都是在外型上的認(rèn)可，深圳女裝品牌可謂是引領(lǐng)了這一趨勢(shì)的排頭兵，越來(lái)越多的品牌將朝向“智”造方向前進(jìn)。

　　廣州女裝品牌

　　在廣州，設(shè)計(jì)師品牌已漸成氣候，除了現(xiàn)在知名度比較高的“例外”、“芳芳”，還有“古色”等一批設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)樹(shù)一幟。設(shè)計(jì)師品牌以風(fēng)格個(gè)性尤為突出，絕不簡(jiǎn)單的另類與夸張，使她們?cè)谄放屏至⒌慕裉欤貏e搶眼，讓人一眼就能認(rèn)出，而且決不會(huì)跟其他的品牌混淆。設(shè)計(jì)師女裝品牌能夠受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，正是消費(fèi)客群不斷追求個(gè)性化、時(shí)尚品位不斷提升的結(jié)果。

　　2012年，是例外 EXCEPTION的16歲生日，較之對(duì)中國(guó)女子的年齡稱謂，正是“二八年華”的好時(shí)間，例外EXCEPTION獲邀參加2012倫敦時(shí)裝周，2月17日，2012倫敦時(shí)裝周開(kāi)幕當(dāng)天，例外(EXCEPTIONde MIXMIND)、依文(EVE CINA)，兩大中國(guó)本土?xí)r裝品牌聯(lián)合呈現(xiàn)的“山水·2012中國(guó)服裝秀”，一場(chǎng)美輪美奐的“山水·中國(guó)時(shí)裝秀”成了“中英建交40周年”紀(jì)念活動(dòng)中最好的一張文化外交名片。

　　以往，國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)輸出的是廉價(jià)的勞力代工產(chǎn)品，如今女裝品牌已經(jīng)邁開(kāi)步伐不斷跨越、不斷前進(jìn)，例外(EXCEPTIONde MIXMIND)的亮相不僅向世界展示了我國(guó)女裝品牌的設(shè)計(jì)力，更將中國(guó)的古老文化傳播到世界各地，如同時(shí)裝秀的山水主題一樣，如墨般將中國(guó)風(fēng)氤氳在世界的舞臺(tái)之上。

　　杭州女裝品牌

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)30個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地中，杭州服裝企業(yè)的數(shù)量名列前茅，“杭州女裝品牌”也成為這個(gè)城市的一張“金名片”。杭州擁有自主品牌800多個(gè)，過(guò)去5年杭州女裝品牌的連鎖專賣發(fā)展迅猛，展現(xiàn)了杭州女裝品牌風(fēng)采。業(yè)界一個(gè)共同的看法是，杭州女裝品牌正以“清新、柔美、婉約、雅致”的品牌風(fēng)格，在國(guó)內(nèi)女裝品牌市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)，同時(shí)也日益成為我國(guó)女裝品牌業(yè)新亮點(diǎn)。杭州女裝品牌正在從“加工制造”走向“設(shè)計(jì)創(chuàng)造”，比較具有代表性的品牌如江南布衣(JNBY)、“OTT”等。

　　2012年年末，江南布衣(JNBY)在東京時(shí)裝周發(fā)布春夏新品，由中國(guó)設(shè)計(jì)師李琳?qǐng)?zhí)掌的本土品牌江南布衣(JNBY)是2013春夏東京時(shí)裝周上唯一亮相的中國(guó)品牌， 成為本屆時(shí)裝周的一大亮點(diǎn)。簡(jiǎn)單舒適的設(shè)計(jì)、低調(diào)的灰黑色、以絲綢純棉為主的天然面料。江南布衣(JNBY)的品牌定位與風(fēng)格與日本時(shí)裝主流風(fēng)格十分契合。江南布衣(JNBY)2013春夏女裝秀上除了黑灰暗色系，還有幾款西瓜紅、鈷藍(lán)色連身裙為整個(gè)系列帶來(lái)幾分清晰亮麗之感。這些特色正好提現(xiàn)了杭派女裝的品牌風(fēng)格。

　　北京女裝品牌

　　北京時(shí)裝之都的建設(shè)和2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，為北京服裝品牌的發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇。以“白領(lǐng)”、“玫而美”、“滕氏”等品牌為代表的北京女裝品牌從1999年至今一直在北京市場(chǎng)上有良好表現(xiàn)，占據(jù)品牌市場(chǎng)占有率的前幾名，其中，中高檔品牌發(fā)展較快，市場(chǎng)占有率呈上升趨勢(shì)。特別是“白領(lǐng)”，不僅是北京女裝品牌的一個(gè)成功典范，現(xiàn)在已經(jīng)成為了中國(guó)女裝品牌歷史上的一個(gè)奇跡，是目前惟一能在高端市場(chǎng)與國(guó)際品牌一較長(zhǎng)短的中國(guó)本土女裝品牌。

　　能夠同國(guó)際高端女裝品牌相抗衡，是對(duì)白領(lǐng)的最好定位和評(píng)價(jià)。2012年，白領(lǐng)在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上發(fā)布2013年春夏新品。白領(lǐng)選擇了絢爛靚麗的糖果色，極簡(jiǎn)風(fēng)格，闊型感，讓糖果色的主色調(diào)不顯張揚(yáng)，而是在優(yōu)雅靈動(dòng)的背后釋放出愉悅的輕盈感。發(fā)布的時(shí)裝由實(shí)用的日常裝、晚裝、概念藝術(shù)裝組成。沒(méi)有多余夸張的堆砌，沒(méi)有任何華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，沒(méi)有脫離生活的肆意宣泄，讓簡(jiǎn)約的時(shí)裝發(fā)布再次回歸成衣設(shè)計(jì)的真諦。注重搭配，注重工藝，體現(xiàn)純手工感仍是白領(lǐng)品質(zhì)的沿襲。在世界時(shí)裝舞臺(tái)走過(guò)沉悶的設(shè)計(jì)風(fēng)和復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素過(guò)程中增添清新亮麗的一筆。

　　漢派女裝品牌

　　2012年，是漢派女裝重振雄風(fēng)的一年，是培養(yǎng)漢派服飾素質(zhì)特色的一年，著手改變當(dāng)下漢派服飾企業(yè)低水平的管理、低品質(zhì)的做工，和低效益的運(yùn)行“三低” 現(xiàn)狀。許多品牌不是輸在款式上，而是輸在精細(xì)上。

　　2012年12月28日，總面積30萬(wàn)平方米的漢口北品牌服裝城二期將盛大開(kāi)盤。這是在武漢市政府啟動(dòng)漢正街整體搬遷重大工程以來(lái)，漢口北國(guó)際商品交易中心經(jīng)過(guò)精心打造，向 漢正街服裝業(yè)正式發(fā)出的“英雄帖”，推出的大規(guī)模承接平臺(tái)。上世紀(jì)90年代初中期，一批在武漢漢正街依靠針織批零發(fā)家致富的老板紛紛成立服裝企業(yè)，扛起漢派服裝的流行旗幟。短短幾年，漢派服裝由最初的200家發(fā)展到最高峰時(shí)的2000余家，服裝業(yè)產(chǎn)值由不足6億元增至60億元。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和快速成長(zhǎng)，漢派服裝的煩惱也隨之而生,“三低”狀況也服裝企業(yè)數(shù)也由高峰期2000戶下降至1500多戶。如今，作為漢派服裝發(fā)源地的漢正街整體搬遷漢口北正順利推進(jìn)。

　　消費(fèi)習(xí)慣催生電商品牌

　　在2010年的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，我國(guó)女性消費(fèi)者用于購(gòu)買服裝服飾的花費(fèi)排在第一位，其余依次是用于通訊、旅游、健身、化妝品以及購(gòu)買書籍的費(fèi)用。在品牌方面我國(guó)女性更加傾向與國(guó)內(nèi)品牌，影響女性消費(fèi)最主要的因素是服裝款式和價(jià)格，這一調(diào)查中消費(fèi)者所鐘情的品牌既包括走傳統(tǒng)渠道的服裝品牌也包括隨著電子購(gòu)物興起的電商服裝品牌。

　　經(jīng)常逛淘寶網(wǎng)店的人都知道歌瑞爾、hehehei、柚子美衣等淘寶女裝品牌，2012年10月8日，淘寶女裝聯(lián)合上述約10余家淘品牌推出了《穿上愛(ài)》系列微電影。微電影是近兩年流行的一種營(yíng)銷方式，但大多微電影的植入方都是知名度相對(duì)較高的品牌。淘寶女裝品牌在微電影營(yíng)銷領(lǐng)域的嘗試打破了一直以來(lái)微電影只在國(guó)際知名品牌(包括服裝以及服裝以外品牌)領(lǐng)域廣泛使用的先河。

　　除了在營(yíng)銷宣傳手法上，網(wǎng)絡(luò)電商女裝品牌還是效仿傳統(tǒng)渠道品牌外，在產(chǎn)品線的開(kāi)發(fā)上，網(wǎng)絡(luò)電商品牌也適時(shí)地同傳統(tǒng)渠道品牌同步起來(lái)。知名網(wǎng)絡(luò)電商品牌韓都衣舍以其韓國(guó)風(fēng)十足的產(chǎn)品設(shè)計(jì)頗受國(guó)內(nèi)年輕女性的歡迎。2012年12月21日，韓都衣舍即將推出第七個(gè)自有品牌韓風(fēng)快時(shí)尚女鞋品牌BLACKQUEEN，踏入女鞋品類，不斷完善多品牌運(yùn)營(yíng)格局。多品牌戰(zhàn)略依然依靠選款師制(買手制)這個(gè)模式支撐，繼續(xù)延續(xù)快時(shí)尚的特點(diǎn)。

　　縱觀2012年中國(guó)女裝品牌的發(fā)展之路，無(wú)論是能與國(guó)際一流品牌對(duì)話的知名品牌，還是在上升期的特色女裝品牌，抑或是在網(wǎng)絡(luò)上躥紅的電商品牌，都在各自的客群定位上中不斷努力，耕耘市場(chǎng)，為新的目標(biāo)發(fā)力。