服裝企業做戶外需三思而后行

　　受戶外服裝連續幾年快速增長的影響，不僅體育品牌，不少紡織服裝廠商也開始瞄準這塊市場。中國紡織品商業協會副會長俞岳南也認為，傳統服裝銷售不景氣，戶外市場也許是新的出路。對此，業內人士有著不同的看法：今年戶外用品銷量可能會持續上漲，但服裝企業如果抱著掙一把就走的態度，可能反而會減緩企業產值增速。因此，服裝企業生產戶外服裝仍需三思而后行。

　　戶外服裝多使用新型面料，從某些方面服裝企業避開了棉價倒掛這一關，但牽一發而動全身，解決產品功能性會給企業帶來更大的挑戰。首先，戶外服裝在生產設計方面與傳統服裝有所差別，外國一些企業有了多年的科研經驗和設計積累，從功能性和質量的角度說，本地企業很難和外國品牌相比。

　　其二，戶外服裝受追捧必然會導致熱錢涌入，在沒有產品積淀、沒有制造經驗的情況下，一些廠商快速轉產難以保證產品質量。雖然有大批的普通消費者加入到“泛戶外”的行列，但是專業戶外愛好者，經過十余年的歷練，對產品的評判有著自己的標準，他們即是消費的中堅力量，而且在一定程度上能夠影響“新驢”的選擇。面對“驢友”專業的眼光，同行激烈的市場競爭，拿不出好產品的企業將會再次面臨洗牌。

　　“即便轉向戶外，服裝企業也要考慮好做代工還是創品牌。”中國服裝協會副會長陳國強表示，做代工雖有微利可圖，但并非企業發展的長久之計，而創品牌則需要較大投入及較長時間培育。他建議服裝企業可先從沿海地區引進先進的生產管理、商貿經營和營銷推廣經驗，利用好電子商務等途徑，完善物流渠道，從做代工起步，逐漸走品牌集約化發展道路。

　　業內人士建議，服裝企業涉足戶外產品，最好與戶外用品公司“聯手”。雖然城市中越來越多的年輕人選擇戶外品牌，但“驢友”仍然是戶外產品消費主力，讓他們形成自己的“固定客源”最為重要。戶外服裝生產企業不妨與戶外用品公司一道組織主題活動維持人氣，通過開發新的戶外出行線路等，吸引更多人加入戶外產品消費陣營。