童裝市場誘惑 童裝企業是選擇墨守成規還是借勢發力

　　面對年需求量23億件的童裝市場誘惑，童裝企業是選擇墨守成規，還是借勢發力，深挖市場潛力?記者通過近幾天的走訪了解到，近幾年，石獅品牌童裝企業為分得這塊“大蛋糕”，紛紛出招搶市場。

　　在父母為提升子女品位而青睞上檔次童裝時，童裝企業也在“挖掘”童裝潛能，從安全度、舒適度、元素、款式等方面進行全方位考量。石獅一位童裝品牌企業負責人說，童裝要想開拓更大市場，除了有良好的口碑、高品質的做工等之外，研發才是制勝“法寶”。目前，石獅的童裝企業絞盡腦汁向市場發力，為孩子們量身打造舒適而時尚的服裝，如小玩皮、大拇哥、季季樂等。

　　小玩皮攜手功夫動漫、央視動畫開展“動漫營銷”。通過聯合制作的中國童裝行業首部3D動畫片《小玩皮》，以動漫為載體，借助央視、地方電視臺及新媒體，打造小玩皮充滿激情的品牌形象，全面提升小玩皮的品牌知名度、美譽度;借鑒迪斯尼的成功運行模式，打造小玩皮童裝、玩具等系列產品，增強小玩皮的品牌影響力。

　　大拇哥積極推進全產業鏈建設，突圍國產動漫許多企業只做內容，無法突破產業發展瓶頸的困境，使文化線與產業線并駕齊驅，依靠包括央視在內的400多家電視臺熱播動畫片《小瑞與大魔王》，向傳統的服裝行業注入品牌文化力量，將動漫與時尚完美結合，在節目版權發行、品牌形象授權、原創項目定制、動漫教育培訓、渠道鏈建設各方面都取得了驕人成績。此外，該企業與磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮玩具、恩揚工藝品、萬安、順銓等20多家合作伙伴成功達成品牌授權合作，開發各類動漫衍生產品1000多種，在動漫產業化的道路上進行了全方位、積極有效、實質性拓展。

　　此外，季季樂也通過冠名少兒模特大賽等挖掘少兒多才多藝的一面。從2008年開始，季季樂童裝品牌通過新加坡與中國管理團隊合力開拓中國高端童裝市場，產品品類囊括了童裝、童鞋、配飾、玩具、文具等幾大系列，在中國一二線城市建立起了龐大的專賣網絡，開設了多家專賣店、形象店，并進軍電子商務，成為石獅乃至整個泉州地區童裝行業電子商務的領頭羊。