市場不景氣 快時尚難獨善其身

　　6月結束，為了業績沖刺給半年報呈現一抹亮色，不少服裝品牌都展開大促。在打折促銷方面一直持審慎態度的快時尚品牌ZARA日前也高調啟動了為期較長的低至5折的大型促銷。加之，日前有媒體報道稱，ZARA正加緊中國地區折扣店加盟商在二三線城市的布局，快時尚品牌MANGO在北京等地頻頻關店的行為。業內人士分析認為，種種跡象表明，快時尚品牌在中國也開始走下坡路了。

　　ZARA高調打折，人氣很旺

　　“今天起ZARA中國大陸所有門店開始打折!”新浪認證為ZARA中國官網的“ZARA_CN”日前在新浪微博上貼出這樣一則促銷信息。語言簡單明了，但卻帶來了轟動效應。

　　“都沒貨了，趕緊配貨啊!”、“好啊!有些斷貨啦，還會補貨嗎”……從700多條網友評論中可以看出，眾網友對此次ZARA打折頗為心動。記者走訪位于廣州萬菱匯廣場的ZARA門店發現，雖然促銷活動已經持續了幾天，但現場人氣依舊旺盛，非周末時間的試裝區依舊排起長隊。“這次的打折還是非常吸引人的，規模好像比往常要大，而且本來ZARA時尚大方的設計也很吸引我，質量也不錯，價格在打折后也更加親民。”在現場搶購衣服的孫小姐跟記者交談時如是表示。

　　記者在現場了解到，此次促銷的商品以春夏裝為主，折扣也非常吸引人，除小部分的新品以外，店內絕大部分商品都以低至5折的價格出售，售價多在69-299元之間。不僅如此，連平(微博)日折扣較少的包包、鞋子和配件類也都有約7折的優惠。而且與以往促銷中斷碼居多的情況不同，幾款款式新穎的服裝的碼數依然齊全。

　　據店鋪工作人員透露：“公司舉辦此次促銷活動目的主要是清理庫存商品，但上頭沒有發放明確的截止時間，主要據具體的銷售情況來定。”每日經濟新聞則報道稱，有知情人士表示，ZARA此次促銷活動擬定1個月，公司將視庫存清理情況，決定是否延長促銷季。

　　一位從事ZARA正品代購的業內人士則透露，按照以往的ZARA的風格，這種快消類的服裝是不會打折很厲害。而且ZARA的夏季打折季一般一年只有一次。該業內人士還表示，今年的打折時間比以往稍微有所提前，力度也比較大。

　　也有消費者對于ZARA此次的促銷表示不滿。網友“藍獅海”就評論道：“去看了，都是往年的倉底。”網友“阿西傲”抱怨：“正價剛買過的顧客表示很難接受這個現實。并且還有一件新T縮水嚴重……傷不起。”網友“大三叔”則稱：ZARA力度不如H&M、優衣庫，有些原價799元的，現價還要699元，這也叫打折?

　　Mango低調打折，人氣偏淡

　　在同樣位于萬菱匯的快時尚品牌Mango，記者看到店鋪內擺出“up to 50% off”的促銷宣傳指示。不過相比旁邊的ZARA，Mango的人氣則顯得冷清許多。記者看到，店內一半區域是是秋冬的產品促銷，而春夏裝的款式和數量較少。據現場工作人員介紹，Mango在從6月中啟動了這次促銷活動，主要是清理庫存，大概會持續到月底，之后開始上秋冬新款。

　　剛剛逛過ZARA和Mango的市民張小姐表示，“相比之下，我還是更喜歡ZARA。總感覺Mango的款式較少且不夠時尚，風格有點偏向成熟、職業型。但若選職業裝，又讓人覺得不夠端莊大氣。而ZARA相對更加時尚化，我總能挑到比較適合我的口味的衣服。”

　　記者了解到，這家較早前進入中國的西班牙快時尚品牌早幾年還意氣風發，然而最近卻頻頻傳出關店傳聞。法制晚報報道稱，Mango十年的時間在中國的80個城市布局了200個零售網點，最近Mango在北京東直門銀座、崇文門新世界百貨店的專柜相繼撤店，武漢、南京等地也傳出專柜撤店的消息。

　　對Mango北京、南京等地傳出了專柜關張的消息，工作人員表示不清楚他地關張消息，并且目前尚未聽聞廣州地區有撤柜的安排。

　　H&M夏日大減價，店內人山人海

　　記者順道走訪了位于正佳廣場的快時尚品牌H&M，一進入店鋪便有“人山人海”之感。

　　據悉，H&M在更早前的6月17日啟動“夏日大減價”促銷活動，指定單品有低至5折的優惠。大減價活動覆蓋區域達門店總面積的一半，促銷規模也十分大。促銷產品的內容豐富，從衣服到配件都有不同程度的折扣，有部分單品更低至3折。

　　作為主張平價親民的快時尚品牌，H&M平日店面的人氣已經足夠旺盛，在啟動大減價活動后人流也是有增無減，試衣間更是大排長龍。

　　“H&M的衣服時尚并且價格親民，適合喜歡時尚的收入中等的學生和白領們。而且它更新得很快，款式豐富且緊貼潮流，能夠一次在店里挑到幾件自己適合的衣服。”喜愛穿衣打扮的大學生Mocca表示。

　　市場不景氣，快時尚難獨善其身

　　快時尚品牌從6月下旬開始高調大促，場面頗為轟動。不過從記者走訪的情況來看，雖然H&M的人氣依然鼎盛，但與昔日的繁盛相比，ZARA和Mango等快時尚品牌多少有些衰退之感。

　　有密切關注快時尚品牌發展動態的業內人士表示，雖然快時尚品牌是國內本土運動休閑服飾品牌學習和追趕的榜樣，但是在服裝行業總體不景氣的大環境下，快時尚品牌在中國也難免有日漸式微之感。

　　廣東省服裝設計師協會的一位負責人在接受南方日報記者采訪時坦言，相關資料和數據顯示，今年服裝行業的總體形勢不太好，歐美市場和國內市場都在下滑。在如此大格局下，快時尚品牌很難獨善其身。

　　除了大形勢，快時尚品牌的衰退或許跟其在中國市場的大躍進有更為直接的關系。相關資料顯示，Mango用十年的時間在中國80個城市布局了200多個零售網點 ZARA則在中國開設127家門店。優衣庫和H&M在中國的店鋪數分別為205家和134家，并且成繼續擴張態勢。記者了解到，優衣庫在本月底還將有4家門店開張，其中兩家位于長沙，1家位于成都，還有1家位于上海亞新生活廣場店。H&M則表示，2013年其將在全球新開350家新店鋪，大部分新店都將開設在中國和美國。

　　中國服裝消費市場的蛋糕就這么大，在時尚休閑服飾這個細分市場，就有如此多的快時尚品牌扎堆競逐，未來總有高庫存的一天。業內人士對此不無擔憂。事實上，在此前，國內運動休閑品牌已經嘗到了盲目開店擴張的苦果，身陷高庫存的泥潭難以自拔。而此后的關店、打折等斷臂自救的方式固然可以解一時之危機，但給品牌形象帶來不少的傷害，這已是前車之鑒。

　　本土庫存本土消化是明智之舉

　　由于SPA經營模式模式的優勢，快時尚品牌在庫存問題方面一直少有顧慮。因為其建立了一整套信息收集系統、物流調配系統、庫存管理系統，同時還擁有企業專屬的供應商和制造商。利用這種將設計、生產、銷售全由自己控制的經營模式，快時尚企業成功壓縮了供應鏈的長度，使企業在第一時間掌握市場信息，加快了應變協調的時間，從而實現對市場的快速反應。這種做法也是在于高庫存危機的本土運動休閑服飾所渴望學習的經驗模式。

　　不過一旦遭遇行業性的不景氣，再好的模式也無濟于事。對于庫存問題，快時尚品牌一直不愿過多提及，不過日前有媒體報道稱，已有企業宣稱獲得ZARA西班牙總部的授權，計劃在中國開設ZARA折扣店。雖然ZARA尚未正面回復該傳聞，但公開信息對相關細節和禁止要求的描述頗為詳細。譬如：店內布置可以和ZARA專賣店完全一樣，也可以使用ZARA的logo，但折扣店要距ZARA正價店的70公里以外;不能懸掛ZARA門頭。所有折扣商品嚴禁在互聯網上進行銷售和廣告。

　　一直以來，ZARA都是在歐洲清理庫存，而中國區的庫存均是運回總部。在鞋服行業獨立評論人、零售業信息化及電子商務觀察者馬崗看來，隨著ZARA在中國的擴張，把所有將庫存運回總部清理必將增加不少的成本，因此需要本土渠道來消化。“開店越多，存貨越多。退貨去的成本也越來越高，本地消化，必成趨勢!”也有業內人士如是評價。