時尚品牌盯運動領域成熱潮 H&M新s加碼滲透

　　時尚品牌盯上運動領域已然成為熱潮。繼快時尚品牌在溫布爾頓網球公開賽中的搶眼亮相后，近日又有消息指出，瑞典時裝零售商H&M在歐洲申請保護了一個全新的LOGO“S”，且“S”概念品牌產品將于明年在15個國家推出。

　　從H&M中國方面了解到，“S”是其全新系列產品的標識，這一系列產品將于明年1月亮相，屆時，中國市場也將售賣。目前，其沒有接到通知會有獨立商店經營運動產品，H&M亦沒有考慮設立獨立的品牌。

　　加碼運動領域

　　根據上述消息所指，H&M將在明年于15個國家推出全新運動概念品牌。目前H&M已在線上商城銷售一些運動服飾，新的“S”概念品牌將增加商品內容并在H&M的店中店銷售，但在此品牌運行初期還不會銷售球拍、球棒之類的運動用品。

　　H&M國際關系經理Nils Vinge指出，"S"與現下的H&M風格完全不同，投資面更廣，不排除以獨立的運動用品商店來經營。但對于具體會有銷售的國家，其表現十分低調。

　　昨日，記者獲得H&M方面回應稱，H&M Sport運動概念系列將于2014年1月全新亮相。而"S"則是這個系列的標識，會在系列衣服上體現標識。

　　H&M方面還向記者透露，“H&M Sport還將在指定門店特設專區，這個系列在中國有售賣。”他們強調，此擴展之舉印證了長久以來H&M對H&M Sport的投入以及向體育界的快速滲透。

　　今年8月，公司方面曾記者表示，其發售的運動產品表現較好，當時，H&M就有表示，從2014年開始，其將加大對時尚運動裝系列的投資力度。H&M中國方面向記者表示，目前其沒有接到通知會有獨立商店經營運動產品，亦沒有考慮設立獨立的品牌。

　　運動品牌繼續承壓

　　鞋服行業獨立評論員馬崗表示，此次H&M在運動領域的營銷及產品都有改變，具體說其目的僅從外部的信息來看有些模糊，因其在運動品類的銷售占比也不知曉，但值得肯定的是，H&M是在強化運動部分的占比。

　　按照H&M的說法，此次其全面增強了運動產品的運動功能性。相比此前溫網上的亮相，H&M在運動領域的擴張“野心”，在這一舉動中反映得更為明顯。

　　有分析人士向記者提出觀點表示，快時尚是在改寫運動行業的規則，后續運動很有可能會成為快時尚的一個分支。

　　馬崗表示，快時尚雖然具備門店和供應鏈的天然優勢，有資金基礎更擅長營銷，增加運動品類是輕而易舉的事情。但運動越往轉型性方向發展門檻越高，需要技術積累甚至是品牌的沉淀，快時尚品牌在運動領域并不專業，后期想要有所突破亦存在難度。

　　不過，隨著快時尚在運動領域的加碼，傳統運動品牌受到的沖擊將會更大。馬崗告訴記者，即便是專業性較高的運動品牌，它的銷售中及大部分也是由大眾產品貢獻。