國際服裝品牌搶灘 澳大利亞本土品牌敗退

 　　在全球服飾與時尚市場中，澳大利亞一直處于遠離時尚中心的邊緣。然而近幾年，澳大利亞服裝業正出人意料地悄然興起。有關數據分析，2012年，澳大利亞服裝市場規模為240億美元，不及北美市場的1/10，盡管如此，仍然吸引了眾多國際品牌與零售商的關注。

　　記者從澳大利亞媒體近期的報道中了解到，隨著消費形勢趨緊、低價盛行，品牌商和生產商也開始絞盡腦汁打各種低價促銷牌以拉動市場消費需求。依托相似的西方文化與著裝理念，一大批進入澳大利亞服裝市場的國際品牌已大大收益。面對國際大品牌不斷涌入澳大利亞市場，該國小型本土服裝品牌正在慢慢消亡。

　　據了解，目前Zara和Topshop已填補了該國“歐洲最新季平價奢侈時裝”的市場空白，H&M也計劃將于2014年進駐該國，憑著美國和加利福尼亞與澳大利亞類似的生活方式，一大批美國品牌也開始分析這一市場。墨爾本服裝設計師及服裝店店主雅思敏(Andrea Yasmin)表示，諸如H&M、Zara和Topshop等大型品牌服裝正在吞噬澳洲品牌的生存空間。她說，她設計的服裝不能與大品牌“拼價格”，而她的服裝面向更成熟的市場，是定制服裝并且在澳洲生產，因此價格要更高一些。同時由于數量不多，她不能夠把自己的服裝拿到海外去銷售。因此，她需要把價格提高以保證獲利。她很擔憂：“我已經因為Zara失去了年輕人的市場。”

　　并非所有的本土品牌都抗拒國際大牌的進駐。ZOMP鞋業網絡銷售協調人李斯特斯基(Jaki Ristevski)表示，H&M開分店是一件好事，我們不把這視為競爭，我們把這看做增加人流量。他說，許多小商戶的客源早已被大型購物商搶走，小型品牌需要適應日趨全球化的服裝市場。

　　國際品牌的引入讓澳洲眾多本土企業惶恐不已，面對持續走低的銷售量，不難看出澳洲服裝市場存在著大量被抑制的卻熱衷于美國和歐洲大眾時尚的消費者。但在某種程度上，澳大利亞市場也成為了國際品牌和零售商卸載庫存及推出滯后商品的良機。而對澳大利亞市場來說，消費者難得的購買欲望，也催生了本地服裝市場的活力。

　　迅速吸引消費者的國際品牌的出現，使澳大利亞整體消費市場呈現出難以抑制的快時尚光環效應。而本土品牌也在激烈的競爭中倍感壓力，他們不得不被迫適應當前的快節奏購物習慣，并試圖開展全方面的零售渠道。而在眾多服裝類型中，運動服成了澳大利亞消費者愿意購買的服裝之一。除該國整體消費者更傾向于戶外活動外，運動服的高品質及功能性也受到當地消費者的青睞。和其他發達市場一樣，澳洲市場的運動服漸漸趨向于健身服和瑜伽服。

　　根據歐睿國際預計，2012年至2017年，澳大利亞服裝市場將呈現溫和增長，復合年均增長率將達0.4%，表現略好于北美和西歐，但仍將失色于亞太地區約5.8%的增長率。

　　在歐美消費市場疲軟的情況下，澳大利亞紡織服裝市場逐漸展出它的魅力。一些企業表示，在批量下、交期短已經成為出口訂單共性的當前，澳洲市場對中國防止服裝產品表現出的穩定需求，多元化、低門檻的市場特點，使得企業更愿在此發掘新的增長點。