我國羊絨產(chǎn)業(yè)鏈開始重視品牌建設(shè)

 　　整整三天奔走觀察在香港國際會議中心舉辦的中國國際羊絨節(jié)，聽取專家發(fā)言，與多名羊絨參展商交流，記者發(fā)現(xiàn)：羊絨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級初見成效，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)創(chuàng)品牌意識覺醒，羊絨制品呈現(xiàn)多元化。

　　經(jīng)濟(jì)回暖，產(chǎn)業(yè)升級露笑臉

　　今年，我國羊絨市場出現(xiàn)了近些年從沒出現(xiàn)過的兩位數(shù)增長。中國海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示：1—7月，我國羊絨及無毛絨出口1451噸，金額14666萬美元，數(shù)量和金額分別同比增長57%和51%，羊絨制品出口金額69223萬美元，同比增長19.9%。

　　“這是一個非常輝煌的數(shù)據(jù)，這份成績非常珍貴，來之不易。”中國食品土畜進(jìn)出口商會畜產(chǎn)地毯部主任田泓在國際羊絨節(jié)論壇上說。他分析指出兩方面原因：一方面，世界經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，羊絨作為高端奢侈品，價(jià)格彈性大;另一方面，近兩年中國羊絨出口壓力較大，出口增長緩慢，這個數(shù)據(jù)是在很低的基數(shù)上的增長，是一種恢復(fù)性的增長。

　　雖然如此，他表示：“展望全年，就算今后的發(fā)展在這個勢頭上有所放緩，就全年來講，仍然是一個很好的年景。從出口結(jié)構(gòu)講，無毛絨的增長達(dá)到50%多，說明市場信心增加，境外庫存也消耗得差不多了。”

　　一直以來，中國被認(rèn)為是羊絨原料大國，因?yàn)槭澜缟蠈⒔?5%的羊絨原料產(chǎn)自于中國。但是，今年1—7月，中國羊絨原料進(jìn)口達(dá)到5228噸，進(jìn)口量同比增長26.9%，金額達(dá)到8761萬美元，同比增長47.8%;羊絨紗線出口2741噸，達(dá)到35675萬美元，分別增長26%和36%;羊絨圍巾出口2688萬美元，下降19%;羊絨衫出口28220萬美元，同比增長7%。從事羊絨行業(yè)將近10年的田泓評價(jià)：“這個數(shù)據(jù)很有意思，中國已經(jīng)從原料大國變成了原料的進(jìn)口國。”

　　回顧歷史，我國羊絨產(chǎn)業(yè)低端，出口量最高時(shí)也就達(dá)到5000噸，我國羊絨原料進(jìn)口在2003年是1629噸，10年后的今天增長率2.38倍。這充分說明兩個問題：一是產(chǎn)業(yè)升級，更多企業(yè)開始紡紗，做制成品;二是受圈養(yǎng)、限養(yǎng)等環(huán)境因素約束，中國羊絨產(chǎn)能降低。

　　“進(jìn)口量如此大，充分說明中國羊絨市場非常龐大，已經(jīng)成為全球增長最快、最有潛力的羊絨市場，而產(chǎn)業(yè)升級必將帶動消費(fèi)升級。”田泓說。

　　開拓創(chuàng)新：羊絨服飾多元化

　　一直以來，中國羊絨制品給人款式陳舊、單一的“羊絨衫”之感，國內(nèi)很多追求時(shí)尚的消費(fèi)者寧愿花大價(jià)錢，也要去買用中國羊絨制成的國外品牌。在羊絨產(chǎn)品的終端設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面，中國一直處于失敗者的角色。但是，今年的國際羊絨節(jié)服裝秀上，模特們身上展現(xiàn)的羊絨裙裝、羊絨旗袍、羊絨內(nèi)衣......著實(shí)讓參展觀眾眼前一亮。

　　記者了解得知，這些款式新穎獨(dú)特的羊絨服飾，是從參展的61家中國羊絨企業(yè)中挑選出來的產(chǎn)品。出自對羊絨旗袍的喜愛，記者采訪了研發(fā)設(shè)計(jì)這款高附加值服飾的團(tuán)隊(duì)帶頭人——盤古王董事長。

　　帶著對羊絨行業(yè)的了解和對草原文化的深厚感情，王董事長于三年前創(chuàng)建了自己的羊絨博物館，目前她的羊絨博物館里呈現(xiàn)了從羊絨旗袍、羊絨大衣到羊絨內(nèi)衣等的一系列羊絨服飾。

　　怎么想到將羊絨做成旗袍呢?

　　據(jù)她介紹，對于羊絨旗袍的開發(fā)也不是一帆風(fēng)順的，最初研發(fā)團(tuán)隊(duì)建議她將羊絨做成旗袍時(shí)，她一口否決：“羊絨那么柔軟，做成旗袍能有修身效果嗎?”經(jīng)過多次與團(tuán)隊(duì)研究人員溝通，王董事長終于認(rèn)識到了羊絨做成旗袍的好處：“羊絨特有的柔軟貼服，做出的旗袍上身效果會更好。”如今，王董事長帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，正在大膽嘗試，開發(fā)春、夏、秋、冬各個季節(jié)的羊絨服飾，并打算將羊絨和民族文化結(jié)合，做成具有內(nèi)蒙古文化標(biāo)志的羊絨哈達(dá)。

　　“我們要打破常規(guī)思維，逐步豐富羊絨博物館，讓它成為外界認(rèn)識羊絨的窗口。”王董事長說。其實(shí)，此次羊絨展上，維信、皮皮狗等多家企業(yè)都呈現(xiàn)出了款式新穎獨(dú)特的羊絨服飾，羊絨走高端路線的訊息已經(jīng)才這些奢華、定價(jià)不菲的服飾產(chǎn)品上傳達(dá)出來，而羊絨服飾多樣性的出現(xiàn)說明我國羊絨行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中已經(jīng)有所收效。{page_break}

　　意識轉(zhuǎn)變：品牌建設(shè)專業(yè)化

　　羊絨展還傳達(dá)出一個明顯的信息，即我國羊絨產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都開始重視品牌建設(shè)。

　　“米真”是一家羊絨原料供應(yīng)商，偌大羊絨展館里，吸引記者駐足于它的，是橫跨展位的巨大條幅——“做羊絨產(chǎn)業(yè)最專業(yè)的供應(yīng)鏈服務(wù)商”。

　　董事長李臻自稱為從事羊絨行業(yè)30年的“老兵”，基于對羊絨行業(yè)30年的了解，他分析羊絨行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏，給自己定位：要做原料品牌企業(yè)，做全球原料品牌供應(yīng)商。他說：”不能像過去，既想養(yǎng)羊，又想加工，也做服裝，鏈條太長最不好，一定要和上下游合作商打成協(xié)商合作的關(guān)系，以滿足高端客戶需求，專注于羊絨資源的價(jià)值開發(fā)，這樣才能讓羊絨行業(yè)引領(lǐng)時(shí)尚奢華生活。”

　　其實(shí)跟李臻有一樣想法的人并不少，像賽力特爾有限公司，該公司經(jīng)理郭喜君介紹，他們公司已經(jīng)從事了30多年的羊絨制品加工，國內(nèi)像鄂爾多斯等大品牌，幾乎都是他們的客戶。

　　眾所周知，羊絨產(chǎn)業(yè)加工環(huán)節(jié)是利潤最少的一環(huán)，問及是否想要向做服飾品牌拓展?

　　郭喜君說：“沒有，目前只想把加工這塊做好做專，畢竟這個環(huán)節(jié)也需要人去做。”記者之后了解才發(fā)現(xiàn)，賽力特爾多年來專心做精細(xì)化加工，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)有一定知名度，專心打造加工行業(yè)的品牌企業(yè)，對它來說也是很好的選擇。

　　在一家品牌服務(wù)商的展位上，記者見到了中孚達(dá)有限公司總經(jīng)理李建明，他正在尋找能夠跟自己對接的終端品牌商，一直致力于羊絨精紡的他告訴記者：“我要跟一線品牌商合作，從而創(chuàng)建我的作為羊絨制條供應(yīng)商的知名度。”

　　參展的企業(yè)中，有收購原料商、有原料加工商、有制品加工商，也有專門的羊絨制品公司，他們都對自己有清晰的定位：“把自己的環(huán)節(jié)做專做強(qiáng)。”

　　\品質(zhì)分級：可持續(xù)發(fā)展規(guī)范化

　　羊絨原料價(jià)格的一路上漲，至少說明了它的稀缺性，隨著山羊數(shù)量減少，羊種改良帶來的纖維變粗，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展讓人擔(dān)憂。

　　羊絨產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展必須創(chuàng)造高端需求，培養(yǎng)高端羊絨消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)羊絨產(chǎn)品的潛在價(jià)值，而這一問題的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者加深對羊絨這種高端消費(fèi)品的認(rèn)知和接受。

　　羊絨原料價(jià)格在終端產(chǎn)品中所占比例很大，這導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)的模仿和造假較多。原料標(biāo)稱純羊絨的兩件服裝，其在手感、條干均勻度、光澤、潔凈度、起球性等方面都會產(chǎn)生巨大差異，根本原因是羊絨原料的品質(zhì)，沒有好的原料，后期加工很難彌補(bǔ)對服裝的影響。

　　程繼紅說：“我們在檢測中發(fā)現(xiàn)，有些羊絨，表面上看上去是好絨，實(shí)際上可能已經(jīng)受到了嚴(yán)重的破損，像一些皮退絨、回用絨、脫色絨。”

　　增加消費(fèi)者對羊絨制品品質(zhì)的知情權(quán)，是羊絨高端需求的基本前提，我國對原絨及無毛絨的檢測標(biāo)準(zhǔn)早已有之。而今年商務(wù)部出臺的《羊絨及制品分級標(biāo)準(zhǔn)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是對原料或山羊絨制品中纖維的分級，其將纖維類別分為優(yōu)級和一二三四級，分級指標(biāo)用纖維直徑表示。

　　“這個標(biāo)準(zhǔn)不僅能讓消費(fèi)者區(qū)分出羊絨制品的好壞優(yōu)劣，更能促使行業(yè)從源頭上改進(jìn)技術(shù)和加工設(shè)備，也能間接地增加農(nóng)牧民的收入，讓羊絨實(shí)現(xiàn)按品質(zhì)論價(jià)，而不是按重量論價(jià)，從而使產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)化。”程繼紅說。

　　田泓強(qiáng)調(diào)：“轉(zhuǎn)型升級，一般是指技術(shù)革命，我國羊絨技術(shù)實(shí)力已經(jīng)達(dá)到國際水平。未來羊絨產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，還是進(jìn)一步進(jìn)行品牌創(chuàng)新、營銷渠道的拓展、時(shí)尚設(shè)計(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品個性化推進(jìn)，進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，在產(chǎn)業(yè)鏈下游多做工作。”