運動戶外市場逐漸復蘇 折射良好發展趨勢

　　據國外媒體報道，世界第二大體育用品公司阿迪達斯(AdidasAG)周二公布了其第一財季業績報告，阿迪達斯在報告中表示，受超級杯橄欖球賽和即將到來的南非足球世界杯等大型體育賽事的促進，推動阿迪達斯的第一財政季度利潤大幅上揚。

　　阿迪達斯表示，在1月至3月的第一財季期間獲得利潤1.68億歐元(合2.224億美元)，遠遠高于去年同期該公司公布的500萬歐元。

　　阿迪達斯第一財季收入亦大幅增長了4%，達到了26.7億歐元，去年同期為25.7億歐元。阿迪達斯的品牌包括了銳步，Rockport和Reebok-CCMHockey等。

　　阿迪達斯表示，第一財季北美的銷售增長了10%至5.85億歐元，而在拉丁美洲的銷售增長24%至2.71億歐元。在西歐，阿迪達斯第一財季銷售額增長了4%，部分得益于下個月將在南非舉行的世界杯帶動了運動服裝的銷售。阿迪達斯將為一些參賽球隊提供服裝與裝備贊助，并將為6月11日開始的為期一個月的世界杯提供比賽用球。

　　展望未來，該總部設在德國黑措根的公司表示，預計今年全年凈盈利將改善，全年每股收益將增長至2.05歐元至2.30歐元之間。高于其之前每股1.90歐元至2.15歐元的初步預測。

　　而美國服裝產業巨頭TNF母公司威富集團2010年第一季財報也相當可觀。該財報顯示總收入為17.5億美元，同比增長1.4%，去年一季度為17.3億美元;其中由于戶外&極限運動系列品牌的強勁表現和運營成本的降低及產品庫存的減少，凈利潤大幅上漲62%，達到創紀錄的1.635億美元，合每股1.46美元，去年同期凈利潤為1.009億美元，合每股91美分。

　　“我們今年迎來了一個強勁的開局”，威富集團董事局主席兼首席執行官EricC.Wiseman說道，“第一季度結果好于預期，總收入的增長趨勢和毛利潤甚至都超過我們的預期。從09年開始降低運營成本和減少庫存的措施為第一季度提供了強大推動力。我們期望在第二季度一線產品銷售增長繼續加速，今年每股收益能達到新高。我們對我們的主要增長引擎戶外&極限運動系列經營和在中國市場的發展充滿信心，并將加大這些領域的目標營銷和品牌建設等的投資和支持力度。”

　　戶外品牌方面第一季總收入同比增長10%，同時經營收入和利潤也達到歷史最好記錄。NorthFace和Vans品牌全球收入分別增長9%和20%;戶外系列在美洲地區總收入同比增長11%，國際市場則增長8%;直銷總收入在第一季度增長28%，NorthFace、Vans、Kipling、Napapijri和lucy等品牌增幅均達兩位數字。

　　盡管在第一季度加大了市場營銷和品牌建設方面的投入，威富集團旗下戶外&極限運動部分的營業收入夜實現50%上漲，利潤也增長近20%。

　　可見，戶外運動服飾品牌整體出現上揚趨勢。而瑞銀亞洲主題分析師Simon Smiles在對不同產品/服務的潛在市場規模進行估計時,推算在當前市場規?；A上相應的潛在上行空間。其報告分析的23類消費品中,我國知名品牌運動鞋在未來10年中的增長潛力竟排名第三。該報告還顯示到2020年,知名品牌運動鞋市場規?；蜻_2970億元,即10年內年均復合增長率達15.7%。