是誰推高了奢侈品在中國的價格

　　國際奢侈品牌在中國的售價比海外更高已經是眾所周知的事情。一直以來，我們都認為是因為中國的關稅高，才推高了奢侈品的價格，但這只是其中的一個因素。故意在中國市場定更高的價格，是奢侈品共享的“骯臟的小秘密”。

　　中國人已經成為了這些奢侈品牌的“最大客戶”

　　“傳統說法”：稅費營業費推高價格

　　中國對奢侈品實行較高的關稅政策，稅率達到6.4%—25%，除了關稅，還有增值稅、消費稅、營業稅等，綜合起來的稅費較高。另外，奢侈品在國內經營也避免不了租用店面、人工等的營業費用，以及高昂的廣告費，導致奢侈品的最終售價比到岸價格要高出三分之二。

　　以雅詩蘭黛眼霜為例，其到岸價格為175元，進口關稅率為10%，消費稅率為30%，加上進口環節費用，進口完稅價格為274.5元，比到岸價格高了近100元。在國內流通環節中，其還需繳納5%的營業稅、17%的增值稅以及城市維護建設稅等，再加上廣告費，其直營店的最終零售價格為540元左右。

　　從175元到540元，當中的稅費營業費高達365元，已經足夠多購買兩支到岸價的眼霜了。這的確是海外奢侈品價格較高的原因之一，也是我們一直以來所理解的奢侈品價格在國內更高的原因。

　　小秘密：刨去稅費還高近四倍

　　目前，中國人消費了近半數的全球奢侈品，中國人已經成為了這些奢侈品牌的“最大客戶”。但是，它們卻一直多收中國人的錢。

　　汽車是最突出的。奔馳C級車載中國的售價比美國高出62%，奧迪A4和寶馬三系也高出54%和76%，進口車的價格差會更大。汽車公司表示，在中國賣的汽車因為配置更齊全，再加上稅費等問題，才賣得更貴。然而，就算把稅費等都刨去不算，這三輛車在中國的售價還是比美國高近四倍，達到38%，而配置更好不能解釋當中的原因。

　　利用“人傻錢多”的中國土豪

　　為何在國內售價高出那么多，奢侈品仍不愿降價呢?它們故意在中國定更高的價格，是因為中國土豪“人傻錢多”的特點。

　　“越貴越好”是多數中國人認同的觀點，特別是有錢人。價格更高，代表有能力購買的人地位更高、更不簡單，而且“物以稀為貴”的觀點也促使了中國有錢人喜歡買價格昂貴的商品。

　　在國內名氣不大在國外是個大優勢。Coach包包在美國隨處可見，但在國內尚未如此，因此它備受中國中產階級的青睞。

　　不過，現在越來越多中國人到境外旅游，購買奢侈品是其中一大動力。隨著明智的消費群體增加，奢侈品牌利用高價作營銷的方式可能會越來越不適應中國市場。再加上去年奢侈品牌在國內遭遇寒冬，奢侈品降價的趨勢會更明顯。