解讀80后對皮草的認知有何不同

　　丹麥毛皮拍賣行哥本哈根皮草不久前做了一項面向中國35歲以下年輕消費者的市場調查，以了解他們對皮草的認知與需求。這項調查的結果于1月15日在“2014哥本哈根皮草高峰論壇”上得以發布。這份首次針對年輕一代消費群體的2014皮草消費調研報告，預示整個皮草行業2.0時代全面到來。

　　據調研報告顯示，中國皮草市場的消費需求持續攀升，以水貂面料時裝為例，預計市場需求2015年達到174萬件;2020年，增長至202萬件;2030年，持續攀升至234萬件。其中80后年輕一代將成為皮草消費的主力人群。

　　“比上一代傳統消費群體，年輕一代的生活方式與消費觀念變化顯著，更加重視新科技和信息分享。他們追求品牌、設計、時尚和品質，品牌靈敏度大幅提升，卻也不盲目崇拜大牌，反而堅持自我獨到的個人品位。”哥本哈根皮草副總裁肯尼斯·洛貝格說，如今的品牌經營者再也無法憑借主流時尚走過的路徑，通過復制與跟隨贏得年輕一代的消費好感。

　　同時，年輕一代與上一代對皮草的認知也大為不同。過去的傳統毛皮百貨店已無法獨占鰲頭，皮草大受青睞的原因在于它所挖掘出的現代感與時尚精神。他們認為由于品牌缺失，皮草不再是“奢侈品”，盼望看到更多時尚皮草款式，改變這一格局。例如暖冬時節，皮草不再單一強調保暖特性，整件厚實皮草大衣也不再成為主流，反而傾向皮草短打外套、多材質拼接披肩、皮草配飾等溫暖小件;同時，夏季皮草勢必顛覆傳統，皮草飾邊、皮草裙、混搭輕盈材質的時尚單品更加令人耳目一新。這些新穎皮草制品跨越季節、色彩、款式界限，將迎合新一代消費人群的喜愛。

　　肯尼斯·洛貝格認為，這一調研報告將助力業內精英、媒體人士、時尚設計師等全方位解讀年輕一代皮草消費趨勢，剖析未來皮草商業模式轉變的多樣因素。2014皮草消費調研報告一經發出，哥本哈根皮草將全方位引發皮草產業鏈各個商業領域重新思考，做好迎接皮草2.0時代到來的準備。

　　據哥本哈根皮草中國區總裁崔溢云介紹，哥本哈根皮草舉辦“高峰論壇”已經歷3年之久，自去年起發布全新的皮草消費調研報告供行業精英、皮草企業管理者和時裝產業人群參考。如今2.0皮草時代已悄然到來，借此為主題探討行業新趨勢，十分迫切。作為皮草行業的倡導者和領航者，哥本哈根皮草始終重視中國本土市場的發展，力求推動整個皮草產業鏈相關的各個商業領域在探索、行動中前進。本次高峰論壇名為“我們這一代皮草人：皮草的2.0時代”。

　　崔溢云認為，對于皮草企業來說，2.0時代意味企業需要從賣產品轉為賣生活方式;從假設消費者一無所知到認為消費者和企業知道的一樣多;從跟隨一線品牌轉變為自我創新，制造出符合品牌特性的產品;從鋪天蓋地的單向傳播的廣告轉向新媒體營銷，讓消費者參與到品牌的建設中來。

　　本次高峰論壇是中國國際裘皮革皮制品交易會(小交會)的活動之一，除了舉辦論壇，哥本哈根皮草也在展會上展出了全球獨一無二的丹麥皮草產業鏈。從精美皮張、最新研發的皮草工藝和新技術，再到皮草時裝、毛皮配飾、家居跨領域等皮草制品不一而足。肯尼斯·洛貝格表示，如今走到2.0時代交叉口，皮草企業管理者和消費者均發生變化，唯有不斷創新，滿足時代需求，才能為中國皮草行業帶來變革。