凡客家紡將單品做到極致開啟“小米模式”

　　日前，有消息稱凡客已完成了新一輪金額超過1億美元的融資，不僅如此，領投的還是小米雷軍，而IDG、聯創策源、賽富、啟明、淡馬錫、中信、和通等股東跟投。

　　據了解，2013年，在中國服裝產業整體低迷、尾單堆積嚴重的情況下，凡客接連爆出結款不暢、遷址降成本等風波。凡客內部人士稱，可能是受雷軍的啟發，凡客從2013下半年開始嘗試“小米模式”，即將單品做到極致，并已在羽絨被等產品上得到市場驗證。

　　業內人士分析，重回單品和品牌的凡客之所以最先選擇羽絨被，首先，因為羽絨被的市場需求量大。目前，凡客需要避免盲目擴充SKU，因此需要打造某些需求量大的單品，而羽絨被適合個人和酒店等行業，不愁銷路。其次，家紡類比較適合做電商，更可以做到價廉且品質上乘。凡客稱，自己的產品質量是按照國家標準的上沿制作，但價格卻可以保持在中低端水平，這是凡客“小米模式”的核心，而未來這種模式將被用于持續推進家紡類產品上。

　　據悉，在新一輪融資完成后，做家紡行業起家的凡客能夠利用這筆錢，從產品設計、原料選擇、工廠生產等整個生產供應鏈的效率和品質控制力方面保障自己的“回歸品牌”路線。

　　在錯過了2011年極好的IPO機會后，凡客現在已經進行了七輪融資。前六輪融資分別為：聯創策源與IDG投資200萬美元、軟銀賽富1000萬美元、啟明創投與IDG等約3000萬美元、老虎基金約5000萬美元、聯創策源與IDG等1億美元、淡馬錫與嘉里集團等2.3億美元，總計約4.22億美元。再加上本輪融資，凡客的總融資金額達5.22億美元。