如何打造服裝獨特賣點擊敗對手
當今的競爭日益明顯和激烈,你要在激烈的市場競爭中成為大贏家,獨特的賣點就是你最大的優(yōu)勢和核心競爭力。
一流的服裝企業(yè)都很擅長提煉其產(chǎn)品的獨特賣點,這正是他們再競爭中立于不敗之地的重要原因之一。
那究竟什么是獨特的賣點,今天與您分享一個簡單的商戰(zhàn)思維:老板職責----第一,把事看明白!第二,找人把事辦明白!
它指的是只有你有,別人都沒有的產(chǎn)品和服務;只有你能提供給顧客,別人都提供不了給他們的好處。
這個好處是對顧客有利的,也是顧客很想要的,并且是別人做不到的,只有你能做到的。
一個獨特的賣點能讓你的企業(yè)獨樹一幟,那么你要怎么樣去打造一個獨特的賣點?
首先你先要去詢問顧客:
你為什么要和我買東西?你買我的東西最希望得到什么?
你為什么跟我的競爭對手買東西?你買他的東西是為了什么?
這樣可以幫助你了解你顧客的需求和你的同行正在提供的產(chǎn)品,并從中找出一個你顧客特別想要的,而你的同行還做不到的賣點出來。
但是,市場上大多數(shù)的生意人,商家并沒有花時間去為他的企業(yè)塑造一個獨特的,有差異性的,令顧客驚喜的賣點。
他們只會一天到晚到處招攬生意。這樣做生意會非常辛苦,非常累,顧客不僅跟你買東西的意愿小,而且還記不住你的產(chǎn)品,更別說對你有深刻的印象了。
大企業(yè)都不是在賣服飾產(chǎn)品,而是在向顧客賣其印象。小企業(yè)也應該賣其印象,抓住市場上特定的目標人群,找一個空白的市場區(qū)宣傳。
現(xiàn)在告訴大家一些發(fā)展獨特的賣點的具體步驟。
第一個步驟:提煉你的賣點
你首先要知道你有哪一些賣點可以提供,將所有的賣點都找出來,然后再比較,評估哪個才是最獨特的。
下面我給大家提供幾個找賣點的方法:
第一個方法:有更多的選擇或者有最多的選擇
也就是說你提供的選擇方法是最多的,比如價位上的選擇,品種上的選擇,功能上的選擇。
第二個方法:能提供更多的方便
比如地理位置最方便,顧客能最輕松,最省力,最省時的買到你的產(chǎn)品。
比如你是送貨上門的,別人需要30分鐘,你就提出10分鐘送到。
如果你能發(fā)展處這樣的賣點,并讓整個公司管理都按照承諾去做,你立刻能搶到你的立足點。 {page_break}
因為這個賣點,市場上別人都做不到,你做得到,又是顧客需要的。
第三個方法:更高級的產(chǎn)品或者更高檔的服務。
第四個方法:最快捷的服務或者是比正常范圍更長的擔保保證,或者是其他更明顯的配送好處,送的品種最多。
你專注的點越窄,越明確,越小,就越有利于你的生意發(fā)展.
但是如果你提供的賣點你自己都不相信你能做到,那我勸你不要宣傳這個賣點。否則這樣只會讓你的情況更加糟糕。
第二個步驟:賣點要提煉成一句話。
這句話越簡單越好,要說清楚,要講重點,不要在你的賣點上花太多的文字,就能讓顧客聽懂。
如果能做到一句話一陣見血,那就是最棒的,就像沃爾瑪“天天低價”,王老吉“怕上火喝王老吉”
第三個步驟:找到你的支點
假如你要發(fā)展兩個以上的賣點,你就要考慮清楚建立多個賣點會不會跟其他人重疊。
另外,還要考慮這多個賣點,你全公司的人是不是都能記得住,并做得到。
如果你不能做到,就不要輕易去發(fā)展那么多個賣點,其實,你沒有必要討每個顧客的歡心,因為你的產(chǎn)品和服務不可能適用于每一個人。
成功的獨特賣點都是因為贏得了市場上的某一顧客群體。所以,重要的是你要明確你想要滿足哪一部分的顧客群體。
第四個步驟:測試你的賣點
假如你是賣牙膏的,你不知道潔白的好賣還是防蛀的好賣,就都試試看。
你賣洗發(fā)水,你不知道去屑的好賣還是清爽的好賣,那就都試試看。
只要你用不同的事業(yè)部門去測試,你就能跟進結果
第五個步驟:隨計劃起舞
隨計劃起舞是指你一旦確定了一個獨特的賣點,你就要去推廣它,讓你公司的人,讓全市場的人都知道。
賣點是宣傳完還要做的,假如你有顧客問到你公司任何一個人,正好你公司的這個人并不知道這個賣點,那么可能你的整個計劃都失敗了。言行一致才能得到顧客的認可。
第六個步驟:把賣點做透徹
一旦你發(fā)展出這個獨特的賣點之后,你就更有希望讓一個顧客重復跟你購買衣服。
要讓顧客腦海里面一想到有某一種需求的時候,可以第一個想到你。
賣點越獨特,顧客的忠誠度就越高,打造品牌印象的能力就越強。

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