體育用品行業全線業績下滑

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是體育用品行業收入全線下滑。

　　國際體育品牌阿迪達斯風光不再，不過集團寄希望借世界杯比賽來“救市”。阿迪達斯近日公布的一季業績顯示，在整體銷售收入下滑的情況下，2014年第一季度，阿迪達斯基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當于在去年基礎上出現34%的跌幅。公司將業績的下滑歸因于匯率的負面影響和泰勒梅(TaylorMade-Adidas Golf)的政策調整。事實上，阿迪達斯業績的下滑或許只是整個行業的縮影，國內運動品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克以及中國動向等國內六大運動品牌日前相繼公布了2013年年報，業績下滑持續，不過虧損幅度收窄。

　　去年虧損收窄

　　近期陸續公布的國內運動品牌年報顯示，昔日行業“領頭羊”李寧2013財年實現銷售收入58.24億元，同比下跌12.8%;凈虧損3.9億元，但與2012年巨虧19.79億元相比，其虧損面大幅收窄了80.2%。

　　匹克和特步均出現了銷售收入和凈利潤的雙降，其中兩家公司凈利下降幅度都超過了20%。業績下滑最大的是361°，年報顯示，361°去年實現凈利潤2.11億元，同比下降七成。中國動向2013年雖然保持了凈利增長，但增幅由上一年的73.5%大幅收窄至19%。

　　六大本土運動品牌中，安踏業績最好，但其包括營收在內的多項數據也呈同比下滑狀態。其中，營收和凈利潤分別為72.81億元、13.15億元，同比分別下降了4.5%、3.2%。

　　關店潮持續

　　與業績下滑相呼應的是關店潮持續。截至2013年12月31日，李寧牌常規店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數量為5915家，較2012年凈減少519家。2013年，361°成人運動服裝零售點共7299家，較2012年減少783家。特步2013年零售店總數為7360家，較2012年凈減少150家。

　　分析：實現差異化發展才是出路

　　招商證券指出，今年一季度服裝零售業的增速總體較去年4季度有放緩。業內人士分析，中國體育用品行業集中度較低，部分企業的訂單量上升不代表行業整體復蘇。

　　在李寧本人看來，整個體育用品行業并未出現真正的復蘇，“體育用品行業的同質化并未發生改變，包括產品和商業模式，雖然體育用品的需求在增加，但很多店鋪都在打折，幅度達50%~70%”。李寧表示，未來國內市場個性化消費需求會越來越多，消費者需要符合自身特點的體育用品，而不再是大眾體育用品，這就需要企業根據自身品牌定位和市場需求實現差異化發展。