體育用品行業(yè)全線業(yè)績下滑
這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是體育用品行業(yè)收入全線下滑。
國際體育品牌阿迪達(dá)斯風(fēng)光不再,不過集團(tuán)寄希望借世界杯比賽來“救市”。阿迪達(dá)斯近日公布的一季業(yè)績顯示,在整體銷售收入下滑的情況下,2014年第一季度,阿迪達(dá)斯基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元,相當(dāng)于在去年基礎(chǔ)上出現(xiàn)34%的跌幅。公司將業(yè)績的下滑歸因于匯率的負(fù)面影響和泰勒梅(TaylorMade-Adidas Golf)的政策調(diào)整。事實(shí)上,阿迪達(dá)斯業(yè)績的下滑或許只是整個(gè)行業(yè)的縮影,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克以及中國動(dòng)向等國內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌日前相繼公布了2013年年報(bào),業(yè)績下滑持續(xù),不過虧損幅度收窄。
去年虧損收窄
近期陸續(xù)公布的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌年報(bào)顯示,昔日行業(yè)“領(lǐng)頭羊”李寧2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)銷售收入58.24億元,同比下跌12.8%;凈虧損3.9億元,但與2012年巨虧19.79億元相比,其虧損面大幅收窄了80.2%。
匹克和特步均出現(xiàn)了銷售收入和凈利潤的雙降,其中兩家公司凈利下降幅度都超過了20%。業(yè)績下滑最大的是361°,年報(bào)顯示,361°去年實(shí)現(xiàn)凈利潤2.11億元,同比下降七成。中國動(dòng)向2013年雖然保持了凈利增長,但增幅由上一年的73.5%大幅收窄至19%。
六大本土運(yùn)動(dòng)品牌中,安踏業(yè)績最好,但其包括營收在內(nèi)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)也呈同比下滑狀態(tài)。其中,營收和凈利潤分別為72.81億元、13.15億元,同比分別下降了4.5%、3.2%。
關(guān)店潮持續(xù)
與業(yè)績下滑相呼應(yīng)的是關(guān)店潮持續(xù)。截至2013年12月31日,李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為5915家,較2012年凈減少519家。2013年,361°成人運(yùn)動(dòng)服裝零售點(diǎn)共7299家,較2012年減少783家。特步2013年零售店總數(shù)為7360家,較2012年凈減少150家。
分析:實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展才是出路
招商證券指出,今年一季度服裝零售業(yè)的增速總體較去年4季度有放緩。業(yè)內(nèi)人士分析,中國體育用品行業(yè)集中度較低,部分企業(yè)的訂單量上升不代表行業(yè)整體復(fù)蘇。
在李寧本人看來,整個(gè)體育用品行業(yè)并未出現(xiàn)真正的復(fù)蘇,“體育用品行業(yè)的同質(zhì)化并未發(fā)生改變,包括產(chǎn)品和商業(yè)模式,雖然體育用品的需求在增加,但很多店鋪都在打折,幅度達(dá)50%~70%”。李寧表示,未來國內(nèi)市場個(gè)性化消費(fèi)需求會越來越多,消費(fèi)者需要符合自身特點(diǎn)的體育用品,而不再是大眾體育用品,這就需要企業(yè)根據(jù)自身品牌定位和市場需求實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

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