奢侈品消費市場火熱VS慘淡的經營　奢侈品電商該如何轉型

 　　這里世界服裝鞋帽網的小編為大家介紹的是火熱的消費市場VS慘淡的經營，國內奢侈品市場該怎么辦？

　　現在越來越多的人開始嘗試在網上購買奢侈品。小到化妝品，大到名貴的包包甚至是汽車。然而在全世界都看好中國奢侈品消費市場的時候，不少中國奢侈品網站卻宣布倒閉或業績虧損。一邊是火熱的消費市場，一邊卻是慘淡的經營，我國的奢侈品電商該如何轉型?

　　奢侈品電商倒閉并不稀奇

　　不久前，被喻為史上最快拿到賽富投資千萬投資的奢侈品電商尊享網宣布倒閉了。據記者了解，2011年8月正式上線的尊享網定位于奢侈品網站，在拿到賽富數千萬美元投資后，上線四個月的時間就完成部分同類網站一年的銷售額。但是僅僅開業不到3年時間，它卻悄悄宣告倒閉了。除了尊享網，今年國內其他幾家奢侈品網站業績也都不好。中國電子商務協會網絡營銷中心主任單仁認為，奢侈品電商的倒閉是電商發展中在正常不過的事情。

　　單仁：未來的線上會有奢侈品這樣一個領域的大型平臺，但這個平臺最終一定是在幾十家當中去優勝劣汰，只有一兩家能存活。奢侈品很多電商倒閉，這是電商發展中很正常的一件事情。

　　貨源不足是致命問題

　　數據顯示，去年我國奢侈品市場出現了顯著下滑，增長只有2%。而對于奢侈品品牌電商來說，限制發展的致命問題還是貨源不足。某奢侈品網站負責人在接受記者采訪時也坦言現狀確實如此。

　　網站負責人：現在大多數電商，可能他們的商品的款式跟量都比較小，他們的供應鏈體制不能很好地去解決，更多的可能是一些奧特萊斯的尾貨。

　　敢問路在何方?轉型是條正道

　　除了當季新品的匱乏，大量海外代購、微博微信等社交平臺也開始涉足奢侈品交易，這也給奢侈品電商帶來不小的沖擊。那么在需求依然旺盛的背景下，奢侈品電商未來的路在何方呢?中國電子商務協會網絡營銷中心主任單仁認為，應該拓展渠道，加快轉型。比如奢侈品電商唯品會轉型特賣網站，已經在美國上市。走秀網則轉型時尚百貨，拿到了菲拉格慕的授權。第五大道通過向授權商買斷的方式也正在持續運營。

　　單仁：未來的電商，首先要改變模式，它的模式我們叫“線上營銷，線下成交。奢侈品的線上平臺一定要有自己的特色，所謂的特色，前期是從品類切入。

　　另外，有專家表示，奢侈品電商要實現線上向線下的延伸，提供增值服務，增強消費者的體驗，比如奢侈品的售后保養就對銷售會產生很大的影響，這也許是國內奢侈品電商的另類生存之道。