看中國消費市場如何從容面對奢侈品

 　　這里世界服裝鞋帽網的小編為大家介紹的是中國消費市場應從容面對“奢侈品”。

　　因受“成由節儉敗由奢”文化教育與傳承的影響，在當下之中國，往往談“奢”色變，就連反腐也要與奢侈聯系起來，官場、媒體、學界，甚至產業界都紛紛逃離奢侈，遠離奢侈。結果是，不論是在中國人，還是外國人看來，好像中國沒有一件奢侈品!中國人不懂奢侈生活方式!

　　造成此種現象，既有歷史文化的原因，又有現實需要的考量。我們覺得奢侈品不能讓外國人專有或獨享!中國也應該，并且是早已有了國產奢侈品!中國人更應該追求代表高雅、時尚、文明和尊貴的奢侈生活方式!

　　“奢侈”語出《國語·晉語》本意是揮霍浪費錢財，過分追求享受。雖如此，瞿秋白坦言：“奢侈和淫靡只是一種社會崩潰腐化的現象，決不是原因。”

　　奢侈品是指非必要物品或設施、非生活所必需的高級消費品。舊指只有大戶人家才能消費得起的物品;現指昂貴物品，如高檔汽車、高檔珍珠、鉆石等。國際上將“奢侈品”定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值、品質關系比值最高的產品;從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值、有形價值關系比值最高的產品;哲學家賦予其強勁、創造、智慧的意義;經濟學家賦予其“不依存本質的價值”;市場學家將這一概念用于描述專門為貴族階級服務的生產活動。引申意義特指富有豪華的生活;廣義而言，就是那些能帶給消費者精致生活品質的高檔消費品。它除了具備基本的實用功能之外，更主要的是，這些商品能滿足購買者的特定精神需求。

　　奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一。奢侈品在市場上無論是質量，還是價格都是最高檔次的商品。不同的市場也有各自不同的奢侈區間，譬如轎車，葡萄酒，甚至巧克力。因為其高利潤回扣和嚴格控制著的品牌，奢侈品市場被認為對于經濟的起落有比較高的敏感度。

　　中國奢侈品是物質和文化的綜合體，不是一個可以獨立理解的概念。中國奢侈品包含的范圍非常寬泛，涉及政治、軍事、生活、藝術、度假、服務等領域。中國奢侈品既是各地各類名、優、特之精品，又包括具有高雅、時尚、文明和尊貴的精致生活方式與追求。

　　中國自古就是奢侈品生產和消費大國!翻開中國古代史和近現代史，烙印有“made in china”的品牌得到全世界的認可還需追溯到自漢朝開始風靡世界的絲綢。當中國的絲綢遠涉重洋到達中亞、西亞和歐洲各國時，便馬上變成了貴族們視玉如命般的向往，成為當時最受歡迎的奢侈品風靡整個羅馬上層社會。

　　發展至極致，歐洲人甚至把絲綢看成是和黃金一樣可以流通與升值的“硬通貨幣”。毫不夸張地說那時的“made in china”比現如今工業化生產的iphone更具有令人難以想象的新潮和創意。探究歷史我們會發現，絲綢自漢朝開始風靡亞歐有著其深刻的歷史背景，漢王朝控制中國近400年，這段時期被認為是中國歷史在科學成就、技術進步、經濟、文化、和政治穩定等多方面的黃金時代。

　　經濟的繁盛催生國內絲綢產業的發展和工藝水平的進步，國力強盛方能得到世界其他國家的認可與接納，包括民族生活與藝術在內的國家文化才能夠得到傳播與吸收。正是在這種環境因素俱全的大勢中，穿著舒適、工藝精美、凸顯富貴、象征身份的中國絲綢順應著歷史的風潮從亞洲的東海岸吹到了歐洲的西海岸并掀起流行狂潮。此外，中國的名茶、名酒、陶瓷、玉器、古玩、字畫等等，眾多的古董珍品無不讓外國人傾倒。誰能說那不是中國奢侈品?!還有，中國文明、博學的上流社會人士，謙謙君子、彬彬有禮、以誠待人的作風正是精致生活方式的體現。

　　時代在進步，中國奢侈品也是緊隨社會生活和物質要求變化而變化，蘊含著精神和文化內涵的物質和非物質產品。其社會形態為具備物質與精神雙重高端的羨慕產品;是具有高端消費能力的精英型社會群體，尋找合理精神訴求，俯視現實價值觀，標志前瞻性生活方式的特定消費品。

　　今天的中國奢侈品既包括中國傳統名優特產品中的精品和珍藏品，也包括文明高雅，積極向上的生活方式和與時俱進的生活態度。一句話，中國奢侈品是一種用智慧和知識創造出的奢侈，現代意義的中國奢侈品對社會發展具有強勁的推動作用，通過創造就業機會、刺激革新，促使今天的奢侈品成為明天的必需品。

　　綜上所述，中國奢侈品既是灌注了價值、精致、稀有、尊崇、品味等等抽象情感內容的商品，又是可以滿足人們對身份、地位、心理等個性化要求的，具有特殊意義的準文化產品。中國奢侈品具有代表人的身份、凸現人的素質、彰顯人的氣質、體現人的價值、提升人的修養之特點。與普通商品不同的是，中國奢侈品擅長以高附加值的形式展示更多的精神訴求，并深深打上了中國文化5000年的烙印，具有強大的中國品牌價值和旺盛的生命力。

　　在實現中國夢的今天，弘揚中國奢侈品文化，重塑中國奢侈品觀念，具有深遠的歷史意義和重要的現實意義!完全可以說，創造中國奢侈品是打造經濟發展新亮點，為實現中國夢作貢獻的必由之路。因為要實現中國夢，經濟必然要保持持續、穩定、健康地發展!打造中國奢侈品正是實現中國夢的需要。中國奢侈品將以高附加值的形式展示更多的精神訴求，具有強大的品牌價值和旺盛的生命力，是擴大內需，振興經濟的強大推動力。

　　同時，中國不僅要成為奢侈品消費大國，更應該成為奢侈品生產大國。奢侈品的生產和消費，表面上是富人的游戲，實際上一定會通過社會普遍聯系的傳導效應，造福于千千萬萬的民眾。它對社會進步的影響力，遠遠高于一家企業。

　　此外，推崇代表高雅、時尚、文明和尊貴的奢侈生活方式更是塑造優良國民素質的需要。中國是文明古國，不能讓痞子當道，流氓橫行!要在全民族彰顯奢華尊貴，演繹時尚激情!喚醒中國人骨子里那充盈的溫文爾雅，文明禮貌。從而，促進和諧社會的構造，讓中國人以滿面春風，滿腹經綸，崇德敬孝，謙遜進取的新形象屹立于世界之巔!